什么值得買(mǎi)斬獲金鼠標銀獎，用科學(xué)消費為品牌內容營(yíng)銷(xiāo)賦能

5月19日，2023金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節在京舉辦，并為表現優(yōu)異的品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺和營(yíng)銷(xiāo)機構頒發(fā)獎項。由科學(xué)消費指南“什么值得買(mǎi)”聯(lián)合清潔電器領(lǐng)軍品牌追覓打造的“追覓爆品營(yíng)銷(xiāo)計劃”斬獲營(yíng)銷(xiāo)效果類(lèi)銀獎，充分彰顯了平臺消費內容優(yōu)勢和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。

金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽由網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)創(chuàng )立于2009年，素有“數字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標”美譽(yù)，是領(lǐng)銜數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要賽事。本屆大賽共收到作品近1000件，涉及品牌廣告主500多家，歷經(jīng)200+位初審評委的線(xiàn)上初審和70位終審評委的線(xiàn)下終審，最終評選出本次獲獎名單。什么值得買(mǎi)及“追覓爆品營(yíng)銷(xiāo)計劃”能從眾多企業(yè)和作品中成功突圍，既是評委會(huì )對于平臺專(zhuān)業(yè)消費內容和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力的肯定，也為消費行業(yè)的內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新提供了參照標桿。

“追覓爆品營(yíng)銷(xiāo)計劃”是什么值得買(mǎi)在2022年雙11大促期間，聯(lián)合追覓所共同打造：基于什么值得買(mǎi)平臺，同時(shí)實(shí)現消費者產(chǎn)品體驗和新品銷(xiāo)量口碑的雙提升，在不打價(jià)格戰的情況下實(shí)現品牌與效果的雙突圍。

具體策略上，什么值得買(mǎi)從產(chǎn)品、內容及口碑三個(gè)層面，為追覓量身定制針對不同平臺活動(dòng)的種草方案。其中，在產(chǎn)品端，面對年輕用戶(hù)需求及時(shí)迭代產(chǎn)品功能，重點(diǎn)突出新品改進(jìn)賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢；在內容端，專(zhuān)業(yè)編輯和相關(guān)達人齊上陣，流量工具助推，打爆新品智能化、清潔力強勁核心賣(mài)點(diǎn)；在口碑端，與用戶(hù)玩在一起打入更多年輕群體，傳遞品牌與年輕力共創(chuàng )概念，提升市場(chǎng)認可。

此外，平臺還根據大促節奏，精準匹配流量與活動(dòng)節點(diǎn)。新品上市前，發(fā)起眾測活動(dòng)，以用戶(hù)感受為主反哺產(chǎn)品后續方向，新品上市后，PGC針對產(chǎn)品多維測評宣傳，全方位包裝新品熱點(diǎn)，達人配合新品賣(mài)點(diǎn)持續提升產(chǎn)品熱度。另外，除了立足平臺本身，什么值得買(mǎi)還基于全網(wǎng)流量體系，發(fā)起全網(wǎng)「用戶(hù)挑戰賽」「種草爭霸」「追覓星推官」等活動(dòng)，激勵全網(wǎng)用戶(hù)參與互動(dòng)，產(chǎn)出大量真實(shí)追覓新品使用感受測評。諸多策劃幫助品牌不僅獲得活動(dòng)期間的長(cháng)效曝光，更能科學(xué)地命中節點(diǎn)，贏(yíng)得真實(shí)的轉化。

因此，“追覓爆品營(yíng)銷(xiāo)計劃”斬獲2023金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節營(yíng)銷(xiāo)效果類(lèi)銀獎，既展現了什么值得買(mǎi)長(cháng)久以來(lái)的平臺優(yōu)勢，也呈現出平臺所倡導的「科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)」理念，對于溝通品牌與消費者的獨到價(jià)值。一方面，得益于平臺優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體及內容口碑。什么值得買(mǎi)用戶(hù)普遍為高收入、高學(xué)歷、生活在一二線(xiàn)城市的消費者，不僅對消費充滿(mǎn)興趣及購買(mǎi)力，同時(shí)樂(lè )于分享自己的真知灼見(jiàn)，不管在身邊或網(wǎng)絡(luò )都屬于具有影響力的“超級消費者”，而他們對于追覓的評測及分享內容，為更多消費者在進(jìn)行決策時(shí)提供了有效參考與助力。

另一方面，什么值得買(mǎi)始終堅持用科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的方式溝通消費者與品牌，幫助用戶(hù)在全面了解商品信息的前提下做出適合自己的購買(mǎi)決策，同時(shí)幫助品牌以真實(shí)、高質(zhì)量的種草內容觸達消費者，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制，幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，實(shí)現消費者高效決策和消費品牌可持續發(fā)展的雙贏(yíng)。

未來(lái)，什么值得買(mǎi)將持續堅持科學(xué)消費，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在全場(chǎng)域幫助合作伙伴解決從“種草”到“轉化”的全鏈路的問(wèn)題，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌得到更大范圍的市場(chǎng)認可。