IDC:iPhone 14有望鞏固蘋(píng)果高端手機市場(chǎng)優(yōu)勢
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凌晨，新一代iPhone 14系列比以往幾代產(chǎn)品更早地與我們見(jiàn)面。相比之前幾代產(chǎn)品，本次蘋(píng)果似乎拿出了更多的誠意，普通版和Pro版分別做出了不同的針對性提升。眾所周知，2022年的中國手機市場(chǎng)面臨著(zhù)比較大的挑戰。但是高端手機市場(chǎng)相比較而言受到的影響較小。IDC數據顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢增長(cháng)，分別增長(cháng)1.0和3.8個(gè)百分點(diǎn)。高端手機市場(chǎng)成為各家必爭之地。而iPhone 14系列外觀(guān)的改變和影像的提升有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費者的賣(mài)點(diǎn)。再加上其它不同升級，可以幫助蘋(píng)果在面對各家安卓高端機型沖擊的時(shí)候，有望鞏固甚至繼續提升在高端手機市場(chǎng)的優(yōu)勢。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202209/438055.htm
第一，外觀(guān)改變：
屏幕尺寸增大和“靈動(dòng)島”設計。
一直以來(lái)，iPhone mini 系列可以說(shuō)是網(wǎng)上聲量很高，但實(shí)際掏錢(qián)支持的卻不多。所以在當下低迷的手機市場(chǎng)中，砍掉一個(gè)不能帶來(lái)實(shí)際效益的小屏產(chǎn)品線(xiàn)，重新?lián)炱鹬靶Ч己玫拇笃敛呗?，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見(jiàn)”的宣傳口號，既符合成熟的商業(yè)操作邏輯，也會(huì )帶來(lái)更漂亮的銷(xiāo)售成績(jì)。畢竟一款屏幕更大，但是價(jià)格相對便宜的iPhone可以滿(mǎn)足更多消費者的需求。因此，IDC預測未來(lái)5年iPhone的出貨量中，6.5"<7"的大屏產(chǎn)品份額將由2022年的21.6%增長(cháng)到2023年的25.7%，而在2026年份額將會(huì )超過(guò)30%。更為重要的是，對于普通消費者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品外在的改變更容易被感知，辨識率的提高也更能夠激起購買(mǎi)欲望。因此針對預算更為充足的消費者，Pro版的“靈動(dòng)島”設計，不但可以擴大屏幕屏占比，顯示更多信息內容，呈現新的交互方式；而外觀(guān)上一改iPhone X以來(lái)的設計語(yǔ)言，也將吸引更多消費者的關(guān)注和興趣，進(jìn)而激發(fā)更多的消費者需求。
第二，
主攝像素提升，影像能力進(jìn)一步升級。
近幾年，手機主攝像頭像素不斷提升，從4800 萬(wàn)像素、5000 萬(wàn)像素、6400 萬(wàn)像素，直到1億像素已屢見(jiàn)不鮮，甚至2億像素的安卓手機也已上市。IDC數據顯示，截至2022Q2，中國智能手機市場(chǎng)主攝像頭像素超過(guò)4800萬(wàn)的產(chǎn)品份額已達到59%，1300萬(wàn)-1400萬(wàn)像素的手機份額也有26%。在各安卓競品品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線(xiàn)普遍使用4800萬(wàn)及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機型也主要使用1300萬(wàn)像素主攝像頭。雖然依靠強大的算法，影像體驗優(yōu)秀，但市面上各主流廠(chǎng)商只有蘋(píng)果依然堅持從 iPhone 6s 開(kāi)始的1200萬(wàn)像素的主攝像頭，即使是起始售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone 13 Pro Max也是如此。但今年的iPhone 14 Pro系列終于升級至4800萬(wàn)像素的主攝鏡頭，影像能力迎來(lái)較大升級。對于普通消費者來(lái)說(shuō)，主攝像頭更高像素的升級，意味著(zhù)手機拍攝記錄能力更為直觀(guān)的提升，可以帶來(lái)更好的影像體驗。其實(shí)，近幾代的 iPhone 在相機功能上的升級已經(jīng)逐步偏向視頻領(lǐng)域，尤其是去年iPhone?13系列帶來(lái)的電影模式，將專(zhuān)業(yè)視頻拍攝的門(mén)檻進(jìn)一步降低。而今年iPhone?14 Pro系列開(kāi)始支持的每秒 24 幀的4K視頻拍攝，使得iPhone繼續成為視頻創(chuàng )作工具標桿一樣的存在。
最后，
蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)依然優(yōu)勢明顯。
在2020年下半年開(kāi)始的不可控的因素沖擊下，頭部安卓廠(chǎng)商缺席，而蘋(píng)果在中國600美元以上高端手機市場(chǎng)的份額一路看漲，直到2021年末達到近3年的最高份額76.9%。2022年開(kāi)始，其它頭部安卓廠(chǎng)商在高端旗艦機型的持續投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，市場(chǎng)份額開(kāi)始回升至30.5%，但是與蘋(píng)果差距依然較大。
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IDC認為，經(jīng)濟大環(huán)境的嚴峻將會(huì )繼續影響消費者預算支出，2022年國內智能手機市場(chǎng)預計很難有太大起色。但是可以帶來(lái)差異化體驗的產(chǎn)品，依然可以打動(dòng)消費者，推動(dòng)消費者換機動(dòng)力。即使承擔出貨主力角色的iPhone 14依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充電速度較慢等問(wèn)題，但是具有更大屏幕尺寸的Plus機型的推出和 “靈動(dòng)島” 等外觀(guān)的大改變，影像體驗的繼續提升，以及新的機身配色，將使得消費者對iPhone 14系列的升級會(huì )有一個(gè)更直觀(guān)的感受。尤其全系低儲存版本價(jià)格不變，很有可能會(huì )引發(fā)一定的換機熱潮，進(jìn)而繼續鞏固或提升蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)的優(yōu)勢。
然而，隨著(zhù)國內各大安卓廠(chǎng)商在高端化路線(xiàn)的的堅持長(cháng)期投入，包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會(huì )明顯提升安卓手機在高端市場(chǎng)的競爭力。另外，越來(lái)越多的安卓廠(chǎng)商與供應鏈從技術(shù)預研階段即開(kāi)始深度合作，共擔投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現。通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì )對蘋(píng)果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機市場(chǎng)的競爭會(huì )更加激烈。
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