上半年國產(chǎn)手機出貨量下降超25% 年輕人不愛(ài)換手機了？

　近日有數據顯示，今年上半年，國內市場(chǎng)手機總體出貨量同比下降21.7%，國產(chǎn)手機出貨量下降25.9%。還有數據顯示，年輕人換機周期拉長(cháng)至31個(gè)月。年輕人為什么不愛(ài)換手機了？消費者表示，手機太貴、新機性能沒(méi)有太大突破、換機麻煩等都是考慮因素。專(zhuān)家分析認為，目前手機同質(zhì)化嚴重，新手機沒(méi)有革命性突破。未來(lái)建議在芯片、操作系統等根技術(shù)上尋求突破，“少一些營(yíng)銷(xiāo)套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗創(chuàng )新”、

　　從每年“定更期待”到“能用就不換”

　　手機出貨量大幅下降

國內手機市場(chǎng)出貨量及5G手機占比

　　中國信通院公布的數據顯示，上半年，國內市場(chǎng)手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手機出貨量1.34億部，同比下降21.7%，占同期手機出貨量的98.2%。國產(chǎn)品牌的數據要更嚴重：2022年1-6月，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計1.15億部，同比下降25.9%。

　　市場(chǎng)調研機構CINNO Research發(fā)布數據顯示，今年第一季度，OPPO銷(xiāo)量為 1280 萬(wàn)臺同比下降 37.6%、vivo 銷(xiāo)量為 1230 萬(wàn)臺同比下降 29.9%、小米銷(xiāo)量 1080 萬(wàn)臺同比下降 22.8%、蘋(píng)果銷(xiāo)量為 1200 萬(wàn)臺同比下降 1.3%。

　　“上半年整個(gè)消費電子都受到整體形勢的明顯影響，電腦、平板、汽車(chē)等品類(lèi)都是下滑的，手機是其中之一”，壹觀(guān)察創(chuàng )始人宿藝表示。

　　出貨量與手機市場(chǎng)的景氣程度息息相關(guān)。不少消費者驚訝：“好像真的好久沒(méi)換手機了”“以前一年換一臺，現在能用兩三年”。

　　那么用戶(hù)到底平均多久換一臺手機？據Counterpoint數據顯示，國內用戶(hù)換機周期從2019年初時(shí)的24.3個(gè)月增加到了31個(gè)月。市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics則稱(chēng)，中國用戶(hù)的平均換機周期為28個(gè)月。而全球手機市場(chǎng)銷(xiāo)量從2018年就開(kāi)始呈下滑趨勢，曾連續十個(gè)季度下滑。

　　年輕人為什么不愿意換手機了？他們的理由各不相同。小俊表示：“一手機太貴，二手機內存夠用，三新手機無(wú)重大突破技術(shù)?！毙】毡硎荆骸爸饕琴F，其次是麻煩，最后功能也沒(méi)多大變化”。小風(fēng)說(shuō)：“如今的手機，軟件系統老舊拉胯，硬件發(fā)熱大性能低，沒(méi)啥創(chuàng )新，價(jià)格還愈來(lái)愈貴，對年輕人沒(méi)有任何吸引力。年輕人不再喜新厭舊，就這么簡(jiǎn)單?！毙∶勒f(shuō)：“我兩年前買(mǎi)的用到現在一點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有怎么換，性能需求過(guò)剩，芯片升級不大，兩年前的旗艦還沒(méi)遇到支撐不了的游戲，對攝像要求又不高，唯一想換的理由就是128G不夠用，但要我花三四千來(lái)提升容量，我還不如開(kāi)云空間存照片”。

　　“出貨量下降較大，既有供給上的原因，也有消費原因”，知名商業(yè)評論人閆躍龍說(shuō)，供給方面的原因主要是目前手機市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，手機同質(zhì)化比較嚴重，新機并沒(méi)有革命性變化；而消費方面的原因包括在不確定時(shí)代，消費疲軟，年輕人換機周期延長(cháng)。

　　“從過(guò)去的每年‘定更期待’，到如今的‘能用就不換’，一方面代表了消費更加理性，另一方面代表手機作為成熟消費品類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng )新后半程，年輕用戶(hù)對于如今的手機產(chǎn)品創(chuàng )新并不滿(mǎn)意”，宿藝表示。

　　各品牌手機同質(zhì)化嚴重

　　比拼集中在影像和快充等領(lǐng)域

　　在國貿附近的一家手機專(zhuān)賣(mài)店內，北青報記者看到顧客數寥寥無(wú)幾，一位顧客在給一個(gè)兩年多前購買(mǎi)的旗艦系列手機貼膜，被問(wèn)及為何沒(méi)有換機打算，他表示：“我19年買(mǎi)的mate30，用到現在覺(jué)得還是非常好。沒(méi)有換的必要啊。新出的手機沒(méi)什么吸引我的點(diǎn)，而且舊的還好用，就不考慮換手機了?！变N(xiāo)售也介紹稱(chēng)：“最新的一代手機，在拍攝功能和充電方面有所提升，其他方面，與此前版本區別不大?！?/p>

　　那么不同的品牌之間，這些新機有何區別？北青報記者看到，vivo發(fā)布的“vivo X80系列”主打“自研影像芯片、蔡司光學(xué)鏡頭、超感自由屏”，vivo S15系列主打“超感光影像、雙芯旗艦性能、全系超快閃充”。OPPO最新發(fā)布的“Reno 8系列”主打自研影像芯片、80W超級閃充，其他系列如“Find X5系列”也是主打“自研影像芯片、哈蘇聯(lián)合研發(fā)、一體陶瓷機身”。華為發(fā)布的nova10系列，主打“前置影像、100W華為超級快充”，Mate 40系列主打“超感知徠卡影像，40W有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)雙超級快充”。小米發(fā)布的“12S Ultra”主打“徠卡專(zhuān)業(yè)影像、旗艦8+處理器”，Note 11T Pro主打“天璣8100、67W閃充”等。

　　可以看出，眾多的手機廠(chǎng)商，它們宣傳的點(diǎn)，主要集中在攝影和快充等方面，區別并不大，對于普通消費者來(lái)說(shuō)，很難分清它們在性能上的區別。

　　“現在手機拼的幾個(gè)賽道：第一是影像，可以看到硬件上無(wú)論是攝像頭數量還是像素基本都到達一個(gè)天花板，在軟件上主要是拼算法；第二是性能，主要是圍繞芯片的升級來(lái)升級，目前如果不玩超大游戲，基本性能過(guò)剩；第三是設計，形態(tài)比較固定，設計上能玩的花樣也比較??；第四是系統，目前除了華為鴻蒙、蘋(píng)果iOS之外，其他廠(chǎng)商都是在安卓基礎上做UI系統，說(shuō)實(shí)話(huà)也大同小異?！遍Z躍龍認為。

　　“目前，新的手機同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，新機發(fā)布宣傳的點(diǎn)主要集中在性能、影像、游戲、快充四個(gè)領(lǐng)域，但是目前天花板效應都出現了。比如性能，其實(shí)對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)驍龍870放在現在也足夠了，而且制程到了5nm之后性能其實(shí)提升已經(jīng)不明顯，主要是功耗優(yōu)化”宿藝認為。

　　驍龍870芯片于2021年發(fā)布，基于臺積電 7nm 工藝制成，目前已是市場(chǎng)上主流機型的標配。不過(guò)，目前載有870芯片的手機已經(jīng)降價(jià)至1700多元，不再是“高端標配”。

　　宿藝認為，以前，各廠(chǎng)商會(huì )在“新用戶(hù)、新技術(shù)、新方向”三方面做增量，但是歷經(jīng)15年的發(fā)展，國內手機市場(chǎng)已經(jīng)成為了真正的成熟市場(chǎng)：存量用戶(hù)、技術(shù)迭代放緩，方向也基本上都被驗證了，因此帶來(lái)一種“內卷”。

　　為何新手機很難有革命性突破？閆躍龍透露：“主要還是因為大多數廠(chǎng)商是基于供應商的芯片、零部件或者操作系統做上層應用創(chuàng )新，這部分的潛力基本挖掘殆盡?！?/p>

　　一個(gè)月超過(guò)33款新機上市

　　高端手機售價(jià)近萬(wàn)讓消費者“望而卻步”

　　“現在的手機是不中看也不中用，能夠讓自己滿(mǎn)意度高的手機越來(lái)越少，商家滿(mǎn)天吹的‘黑科技’，能使用到生活工作中有多少？不過(guò)就是堆料好賣(mài)高價(jià)”，有消費者在談到為何自己不愿換手機時(shí)表示，手機本就不是消耗品，“新出的沒(méi)有喜歡的，還不如湊合用用舊的”。

　　實(shí)際上，現在手機的價(jià)格也是越來(lái)越高，動(dòng)輒5000元以上，還有的要上萬(wàn)元，更換手機對于年輕來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。

　　比如小米12S Ultra，起售價(jià)5999元，小米MIX Fold 2折疊屏8999元起；vivo X80 Pro 5999元，iQOO 10 Pro 5499元，OPPO Find N星夜版券后價(jià)格還要7689元，云端版券后價(jià)格8989元，華為P50 pocket 券后價(jià)8688元，Mate X2 價(jià)格更是達到了18999元。

　　還有不少消費者認為，手機廠(chǎng)商出新機的速度太快了，“換不起出新機太快了，就對于我來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始看著(zhù)reno系列遲遲沒(méi)下手，后來(lái)我去買(mǎi)了Reno5，半年后就來(lái)Reno6，接著(zhù)就Reno7，我的手機瞬間成了下架機，現在慢慢熬，不換手機了?！?/p>

　　信通院數據顯示，2022年1-6月，上市新機型累計201款，同比下降5.6%，其中5G手機112款，同比增長(cháng)1.8%，占同期手機上市新機型數量的55.7%。也就是說(shuō)，平均每個(gè)月都有超過(guò)33款手機上市。

　　過(guò)量發(fā)布的新機，使得智能手機領(lǐng)域競爭激烈且超前，“智能手機的性能對于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)是過(guò)剩的，同時(shí)軟件創(chuàng )新也改善了過(guò)去手機長(cháng)期使用的卡頓難題，用戶(hù)老手機可以使用更久，進(jìn)一步延緩了購機需求”。

　　分析：

　　少一點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗創(chuàng )新

　　那么，下一步手機廠(chǎng)商們應當如何發(fā)展？閆躍龍表示，手機廠(chǎng)商目前的策略是：第一，內卷，提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，搶奪存量蛋糕；第二，創(chuàng )新，尋找新的突破點(diǎn)，比如折疊屏手機就是形態(tài)上的創(chuàng )新；第三，擴展，發(fā)展全場(chǎng)景，向平板、PC、智能硬件等領(lǐng)域擴展，尋找增長(cháng)點(diǎn)。

　　宿藝建議手機廠(chǎng)商后續應當更注重軟硬一體化創(chuàng )新，尤其是系統的整體體驗打磨；從注重用戶(hù)以手機為核心的“單品終端”體驗，向用戶(hù)在家庭、辦公、出行、運動(dòng)健康等跨終端的智能全場(chǎng)景需求尋求新的升級突破口?！吧僖稽c(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗創(chuàng )新”，他表示。

　　下一步革命性的突破，閆躍龍認為，需要向下拓展，在芯片、操作系統等根技術(shù)上尋求突破?！氨热鏞PPO的馬里亞納芯片、vivo的V1芯片等就是嘗試，但要真的做出突破，還需要時(shí)間。另外，革命性突破也有賴(lài)于行業(yè)基礎科學(xué)的突破，比如待機上，需要電池技術(shù)的基礎突破，目前電池技術(shù)停滯不前的情況下，大家都是做快充?！?/p>