多因素催化，中國平板電腦市場(chǎng)二季度持續增長(cháng)

IDC中國表示：“2022年第二季度疫情的反彈以及各地封控政策的嚴格執行，在一定程度上推動(dòng)了中國消費者對于平板電腦的需求，特別是學(xué)生群體（含K12教育和大學(xué)生）在短期內出現的剛性購買(mǎi)需求得到了釋放。在平板電腦主要供應鏈方面，平板電腦與手機部分主要關(guān)鍵物料具有互補替代性，同時(shí)在平板電腦主要物料和整機的生產(chǎn)制造環(huán)節所受到疫情封控影響并不明顯。從生產(chǎn)供應鏈上有力的保證了供應端可以完全滿(mǎn)足消費者的購買(mǎi)需求?！?/p>

如果說(shuō)，疫情的反復對中國平板電腦消費市場(chǎng)具有直接的促進(jìn)作用，那么對于商用市場(chǎng)的負面影響則是事實(shí)的另一面。

2022年第二季度中國平板電腦消費市場(chǎng)：首先看中國平板電腦消費市場(chǎng)，總出貨約673萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13%。且在榮耀、小米之后，OPPO和vivo等主流消費電子品牌切入平板賽道推動(dòng)行業(yè)競爭，新進(jìn)入品牌帶動(dòng)了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續增長(cháng)，同時(shí)也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價(jià)格下探。2022年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)平均銷(xiāo)售單價(jià)均價(jià)環(huán)比下降9.4%，加速了產(chǎn)品由1-2-3線(xiàn)城市向4-6級市場(chǎng)的普及。

2022年第二季度中國平板電腦商用市場(chǎng)：與消費市場(chǎng)相對應的，商用市場(chǎng)出貨量只有57萬(wàn)臺，同比下降52%。疫情的嚴重和各地的封控使得本來(lái)就形勢嚴峻的商用市場(chǎng)更加困難。今年上半年的大量采購項目被推遲，乃至取消。而預期全年經(jīng)濟環(huán)境的惡化，也導致難以判斷這些推遲或取消的項目是否還會(huì )在下半年恢復，甚至原本定于下半年的采購項目還能保留多少，都充滿(mǎn)了未知數。雖然目前來(lái)看疫情的影響趨于緩和，但從目前的宏觀(guān)經(jīng)濟數據看，各個(gè)企業(yè)都在削減成本以求度過(guò)經(jīng)濟下行的壓力，因此普遍削減了支出。因此，2022年的商用市場(chǎng)情況可能還需要經(jīng)歷一段沉寂期。對于行業(yè)市場(chǎng)的拓展，應把主要精力聚焦在增長(cháng)勢頭良好的行業(yè)領(lǐng)域尋求增長(cháng)機會(huì )。如軍工、公用事業(yè)、綠色能源等行業(yè)的拓展。

從2022年二季度主流品牌的市場(chǎng)表現看各有變化，聯(lián)想實(shí)現環(huán)比快速增長(cháng)，蘋(píng)果、華為、榮耀、vivo、OPPO實(shí)現環(huán)比穩步增長(cháng)。隨著(zhù)行業(yè)參與者的增加，市場(chǎng)競爭不斷加劇，我們已經(jīng)看到，相比2022年一季度，平板電腦市場(chǎng)在二季度均價(jià)環(huán)比下降9.4%，而經(jīng)濟環(huán)境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，“性?xún)r(jià)比”仍是2022年下半年各家新品的主要賣(mài)點(diǎn)，3000元以下產(chǎn)品仍將成為消費重點(diǎn)。并且隨著(zhù)消費人群城市層級的下沉，可以預見(jiàn)的是，整體價(jià)格仍將繼續下探。