IDC研究：智慧手表開(kāi)始取代手環(huán)

根據國際數據信息 (IDC) 全球穿戴式裝置追蹤報告的最新研究結果顯示，2021 年第三季全球穿戴式裝置出貨量成長(cháng) 9.9%，達到 1.384 億臺。該類(lèi)別與去年相比成長(cháng)了 26.5%，占穿戴式裝置出貨量的 64.7%。繼耳戴式設備之后是腕戴式穿戴裝置，這一類(lèi)別最常與健康和健身追蹤相關(guān)，占據了 34.7% 的市占率。
 

IDC Mobility 和 Consumer Device Trackers 研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 表示：「隨著(zhù)消費者越來(lái)越想要功能更強大的設備以及價(jià)格差距的縮小，需求已經(jīng)慢慢從手環(huán)轉向手表?！?「售價(jià)低于 100 美元的手表數量現在與手環(huán)相當，手環(huán)在過(guò)去一直主導著(zhù)這一價(jià)格區間。印度和中國品牌的成長(cháng)一直引領(lǐng)著(zhù)低階手表領(lǐng)域，而蘋(píng)果、華為和三星則在高階保持領(lǐng)先地位?！?br/>「雖然整個(gè)腕戴式穿戴裝置市場(chǎng)逐年下降，但手表市場(chǎng)實(shí)際上成長(cháng)了 4.3%」”IDC 穿戴式裝置團隊的研究主管 Ramon T. Llamas 說(shuō)。 「盡管智能手表（能夠運行第三方應用程序的設備）非常受歡迎，但推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的是其他手表——包括兒童手表、運動(dòng)手表、混合手表等。這并不是說(shuō)智慧手表正在失去動(dòng)力；相反，Apple 較晚發(fā)布的 Watch Series 7 和 WearOS 在眾多硬件供貨商中重新推出，很快就會(huì )重新引起人們的興趣?！?br/>本季Apple Watch 的出貨量下降了 35.3%，但蘋(píng)果在 2021 年第三季占據了榜首位置。 AirPods 和 Beats 的耳戴式設備幫助公司鞏固了其在穿戴式裝置市場(chǎng)的領(lǐng)導地位，這些產(chǎn)品在最近幾季也面臨挑戰，因為耳戴式設備領(lǐng)域的競爭依然激烈。蘋(píng)果的地位仍然令人稱(chēng)羨，因為該品牌在整體市場(chǎng)營(yíng)收占有率達53%。
三星最近推出的 Galaxy Watch 4 系列廣受好評，由于從 Tizen 轉向 Wear OS，這對手表制造商和Google來(lái)說(shuō)是向前邁出的重要一步。三星不僅專(zhuān)注于透過(guò)將其穿戴式裝置、手表和手環(huán)與智能型手機綁在一起來(lái)發(fā)展其穿戴式裝置業(yè)務(wù)，而且該品牌還試圖通過(guò)推出訂制版手表來(lái)從時(shí)尚支出中搶下市占。
小米本季的出貨量下降了 23.8%，原因是該品牌對手環(huán)的依賴(lài)和消費者對手表的偏好對其產(chǎn)生了不利影響。該品牌已開(kāi)始從手環(huán)過(guò)渡到手表，并堅持在中國以外的地區擴張。在耳戴式設備方面，小米忠于其品牌精神，繼續提供極低價(jià)但高價(jià)值的選擇。
由于手環(huán)和手表在本季下降了 5%，華為的成長(cháng)來(lái)自于其耳戴式設備業(yè)績(jì)。耳戴式設備在多個(gè)品牌之間普遍兼容，這種開(kāi)放性幫助華為在面臨政治逆風(fēng)的環(huán)境中成長(cháng)。
品牌 BoAt 背后的印度品牌 Imagine Marketing 再次躋身全球前 5 名。努力不懈的營(yíng)銷(xiāo)和低成本產(chǎn)品幫助推動(dòng)了銷(xiāo)量。最近幾季該品牌還推出了手表，目前占其出貨量的 10%。