2020國內家電市場(chǎng)：二季度恢復增長(cháng) 生活家電風(fēng)景獨好

7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，今上半年，我國家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯?！秷蟾妗凤@示，隨著(zhù)疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠(chǎng)家商家積極調整措施到位，市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場(chǎng)零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(cháng)2.64%。

線(xiàn)下加速轉向線(xiàn)上，京東穩守全渠道第一

為應對疫情、減少接觸，線(xiàn)下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)直播、網(wǎng)店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進(jìn)銷(xiāo)售，整體家電零售線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移的趨勢明顯。今年上半年，在線(xiàn)上具有優(yōu)勢的渠道平臺獲得了更大的市場(chǎng)份額，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩居全渠道第一位；蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，分別位列第二、三位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

《報告》指出，在線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移過(guò)程中，線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)入駐電商平臺將專(zhuān)供線(xiàn)下的高端產(chǎn)品帶到線(xiàn)上，電商通過(guò)在線(xiàn)下設點(diǎn)將高效便捷的網(wǎng)購方式進(jìn)一步下沉，線(xiàn)上線(xiàn)下融合，促進(jìn)家電市場(chǎng)向產(chǎn)品更好、服務(wù)更佳、效率更高的方向發(fā)展。

展望下半年，《報告》認為家電市場(chǎng)整體謹慎樂(lè )觀(guān)，但是隨著(zhù)家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規模有望與去年持平。

傳統大家電受重創(chuàng )，生活家電“風(fēng)景獨好”

《報告》顯示，今年上半年，絕大多數家電品類(lèi)出現不同程度的市場(chǎng)萎縮，其中，傳統大家電受疫情影響較為嚴重。

大家電中，空調的市場(chǎng)跌幅最大。屬于安裝類(lèi)產(chǎn)品的空調受疫情拖累，疊加7月1日實(shí)施的空調新能效標準倒逼，以及價(jià)格戰提前透支消費需求等因素，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。同樣受到價(jià)格戰影響的彩電市場(chǎng)，整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機市場(chǎng)中規中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。

冰箱在疫情期間表現出更強的抗跌性，整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個(gè)位數的大家電。高端產(chǎn)品成為冰箱市場(chǎng)的強心針，加之疫情期間使用頻次增加，以及廠(chǎng)家及時(shí)推出適應市場(chǎng)需求的殺菌抑菌產(chǎn)品，為市場(chǎng)穩定提供了堅實(shí)的基礎。

廚房電器整體銷(xiāo)售不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，樓盤(pán)竣工的延遲延緩了廚電需求的轉化。此外，作為入戶(hù)安裝型產(chǎn)品，廚電目前仍是“線(xiàn)下為主，線(xiàn)上為輔”的渠道格局，這也放大了疫情對銷(xiāo)售的影響。

相比傳統大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨好”，是唯一沒(méi)有下降的產(chǎn)品品類(lèi)。上半年，生活家電各種新品類(lèi)不斷出現，功能持續細分，整體市場(chǎng)逆勢上漲，零售額達911億元，同比增長(cháng)1.45%。

其中，與清潔健康、烹飪類(lèi)、個(gè)護相關(guān)的小家電，在疫情期間仍保持了不錯的市場(chǎng)增速，例如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器、破壁機、空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、按摩器等?！秷蟾妗分赋?，健康小家電依托線(xiàn)上消費趨勢提速，已經(jīng)逐漸成為整體家電市場(chǎng)的新活力源。

疫情帶火健康產(chǎn)品，新興小家電走俏

今年上半年，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著(zhù)中高端方向邁進(jìn)，中高端家電產(chǎn)品的均價(jià)增長(cháng)明顯。

《報告》顯示，上半年主打大尺寸的激光電視均價(jià)達17316元，在線(xiàn)下彩電市場(chǎng)中的零售額占比達到3.3%。三門(mén)、多門(mén)和對開(kāi)門(mén)等精細化存儲類(lèi)冰箱的零售量合計比重達到79.0%，零售額比重超過(guò)90%。滾筒洗衣機一級能效產(chǎn)品的零售額比重上升為75.3%。3000元以上產(chǎn)品成為吸塵器市場(chǎng)的主力，零售額占比達到44.7%。

疫情之下消費者健康意識增強，以?xún)艋?、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康?lèi)產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

上半年，消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、干衣機、除螨儀等產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)明顯。據京東家電數據，京品家電除菌類(lèi)產(chǎn)品春節期間(初一至初九)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)300%。同時(shí)，以大白電為代表的一大批產(chǎn)品品類(lèi)，將除菌、消毒等健康功能作為主打概念。例如，很多空氣凈化器增加了殺菌抑菌功能，洗衣機強化了95度高溫煮洗、健康除螨洗、桶自潔等功能。中怡康數據顯示，618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷(xiāo)售出現井噴，零售額同比增長(cháng)364.6%，零售量同比增長(cháng)267.5%。

“宅經(jīng)濟”成為新常態(tài)，滿(mǎn)足人們品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品，如清潔類(lèi)小家電、功能細分的烹飪類(lèi)小家電和個(gè)護健康類(lèi)小家電的銷(xiāo)售節節高升。

上半年，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來(lái)自上述三個(gè)品類(lèi)，其中空氣炸鍋同比增長(cháng)271.0%、理發(fā)器同比增長(cháng)228.1%、洗碗機增長(cháng)61.9%、破壁機同比增長(cháng)53.0%。這些新興小家電品類(lèi)在借助線(xiàn)上渠道加速滲透的同時(shí)，也帶動(dòng)了整體家電市場(chǎng)向上。