2019年全球智能手機市場(chǎng)觀(guān)察：產(chǎn)量回落，華為或超蘋(píng)果

　　根據TrendForce的報告，2019年全球智能手機產(chǎn)量預計為14.1億臺，比2018年下降3.3%。由于全球智能手機市場(chǎng)的整體需求疲弱，2019年品牌產(chǎn)品的產(chǎn)量將出現下降趨勢。究其原因，缺乏突破性的功能或特征使得消費者不再樂(lè )于更換手機。研究機構認為，如果市場(chǎng)需求進(jìn)一步惡化，再加上美中貿易戰帶來(lái)的負面影響，2019年全球智能手機產(chǎn)量降幅可能會(huì )擴大到5%。至于各大品牌的市場(chǎng)份額排名，TrendForce認為三星有望繼續保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而華為將超越蘋(píng)果成為全球第二大品牌，蘋(píng)果退至第三名。

　　TrendForce指出，三星在2018年生產(chǎn)了2.93億部智能手機，同比下降了8%，同時(shí)其市場(chǎng)份額也一直在萎縮。三星在低端、中端和高端市場(chǎng)都有布局，不過(guò)在開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)時(shí)面臨很多困難，而且面臨著(zhù)中國品牌在低端市場(chǎng)的競爭。三星正在與中國本土品牌展開(kāi)激烈的價(jià)格競爭，預計2019年三星會(huì )在規格和定價(jià)方面采取更積極的策略。對于2019年，三星希望在積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)的同時(shí)確?，F有的市場(chǎng)份額，預計它仍將是全球領(lǐng)先的智能手機廠(chǎng)商，全球市場(chǎng)份額將在20%左右。

　　憑借完整的產(chǎn)品線(xiàn)和自主研發(fā)的芯片，華為2018年的產(chǎn)量同比增長(cháng)30%至2.05億臺。華為的P系列和Mate系列產(chǎn)品幫助華為擴大了其在中國高端手機市場(chǎng)的份額，改變了蘋(píng)果長(cháng)期占據主導地位的局面。華為旗下的榮耀品牌也成功地在東歐等海外市場(chǎng)推出了自己的產(chǎn)品。

　　展望2019年，TrendForce預計華為將繼續保持其在中國智能手機市場(chǎng)的地位，同時(shí)專(zhuān)注于向東歐、巴西和南美等新興市場(chǎng)進(jìn)行擴張。TrendForce認為，華為可能會(huì )在2018年生產(chǎn)2.25億部智能手機，全球市場(chǎng)份額增至16%，超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大智能手機品牌。然而，作為中國最大的手機品牌，華為可能會(huì )受到美中貿易戰的影響，因此其智能手機生產(chǎn)和出貨究竟會(huì )受到怎樣的影響還有待觀(guān)察。

　　對于蘋(píng)果，TrendForce表示其2018年上半年的總產(chǎn)量與2017上半年大致相同。不過(guò)新iPhone的銷(xiāo)售未達到預期，導致下半年iPhone出貨量下降，比2017年下半年減少了約7%。受此拖累，2018年蘋(píng)果的產(chǎn)量同比下降了3%。值得注意的是，蘋(píng)果2018年在中國的出貨量比2017年減少了1000萬(wàn)臺，原因是部分iPhone型號被禁售，而且新款iPhone的定價(jià)過(guò)高。

　　預計到2019年，蘋(píng)果將繼續面臨智能手機更換周期拉長(cháng)、中國高端市場(chǎng)銷(xiāo)售疲軟的局面。此外，蘋(píng)果還需要設法優(yōu)化定價(jià)以促進(jìn)銷(xiāo)售?？傮w而言，蘋(píng)果2019年的產(chǎn)量可能會(huì )減少到1.89億臺，同時(shí)市場(chǎng)份額將從2018年的15%下降至13%。如果2019年中美貿易局勢惡化，蘋(píng)果的產(chǎn)量可能會(huì )進(jìn)一步下降。

　　至于其它智能手機品牌，預計2019年的排名情況會(huì )與2018年相同，由小米、OPPO和Vivo分別占據第四、第五和第六的位置。

　　小米保持低毛利戰略，建立了具有成本效益的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統。2018年小米智能手機產(chǎn)量為1.23億部，比2017年增長(cháng)了32%。2019年小米預計將繼續專(zhuān)注于研發(fā)，旨在通過(guò)更先進(jìn)的技術(shù)提升其品牌形象，包括小米、Redmi、Blackshark、POCO等子品牌以及與美圖的合作。在海外業(yè)務(wù)方面，小米將繼續加強其在歐洲和印度渠道市場(chǎng)的競爭力。TrendForce表示，小米2019年的智能手機產(chǎn)量預計為1.29億部。

　　由于中國智能手機市場(chǎng)逐漸飽和，排名第五和第六的OPPO和Vivo也已轉向海外尋求機會(huì )。OPPO在印度市場(chǎng)推出了在線(xiàn)品牌Realme，Vivo與FIFA世界杯簽署了為期六年的贊助協(xié)議，以提升其國際知名度。然而，對于OPPO和Vivo來(lái)說(shuō)，其收入的70%仍然來(lái)自中國市場(chǎng)，因此2019年中國經(jīng)濟形勢仍將對這兩個(gè)品牌產(chǎn)生較大的影響。2018年OPPO的產(chǎn)量為1.2億，預計2019年會(huì )繼續保持這個(gè)銷(xiāo)量，市場(chǎng)份額在8%左右。相比之下，Vivo的海外業(yè)務(wù)對其總銷(xiāo)售額的貢獻較小。

　　TrendForce指出，2018年許多中國智能手機品牌倒閉或被收購。在這些小品牌趨于消亡的同時(shí)，主要品牌仍在繼續擴張。2019年各大品牌的智能手機可能會(huì )更趨同質(zhì)化，同時(shí)全球六大品牌的市場(chǎng)份額差距也會(huì )不斷縮小。另一方面，美中貿易戰讓一切變得很難捉摸，因此全球智能手機市場(chǎng)的格局究竟會(huì )發(fā)生怎樣的變化，還有待繼續觀(guān)察。