蘋(píng)果賣(mài)高價(jià)終于反噬自己，現降價(jià)欲反悔，卻便宜了華米OV

　　“狼來(lái)了”的故事沒(méi)等到第三遍，蘋(píng)果卻真的迎來(lái)了暴擊。業(yè)界早就盛傳“蘋(píng)果不行了”、“蘋(píng)果跌下神壇”的聲音，直到iPhone X推出后，這個(gè)聲音達到最高點(diǎn)。

　　而蘋(píng)果卻用一份華麗的銷(xiāo)售數據打臉“看衰者”，愿意為iPhone X買(mǎi)單者不少，蘋(píng)果CEO庫克在接受福布斯雜志專(zhuān)訪(fǎng)中表示：“iPhone X的銷(xiāo)量大大超出了蘋(píng)果的預期，正準備追加產(chǎn)能，預計到今年秋季，銷(xiāo)量突破一個(gè)億?！绷硪环矫?，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠(chǎng)商也紛紛向蘋(píng)果學(xué)習，推出“劉海屏”手機。消費者和其他廠(chǎng)商的態(tài)度，在一定程度上證明了蘋(píng)果的產(chǎn)品即使賣(mài)高價(jià)，消費者仍然會(huì )為之買(mǎi)單。

　　資本市場(chǎng)方面，受到iPhone X銷(xiāo)量利好的刺激，2018年8月份，蘋(píng)果市值一度突破1萬(wàn)億美元，成為全球市值最高的公司，谷歌、Facebook、Netflix、亞馬遜都被蘋(píng)果比下去了，蘋(píng)果一時(shí)風(fēng)頭無(wú)倆。

　　從最近4年蘋(píng)果當年最后一個(gè)交易日的市值到2018年8月份萬(wàn)億市值來(lái)看，蘋(píng)果從2017年9月22日到2018年8月份這個(gè)時(shí)間段最為關(guān)鍵，市值一下子上升了2300億美元，遠遠高于往年。

　　為何是這段時(shí)間的市值提升率最高呢?這跟iPhone X的推出有必然關(guān)系。蘋(píng)果公布的2018財年第一季度財報顯示，該季度營(yíng)收為833億美元，同比增長(cháng)13%，凈利潤為200.65億美元，同比增長(cháng)12.2%，營(yíng)收和凈利潤均超過(guò)市場(chǎng)預期。

　　iPhone是蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品線(xiàn)，在蘋(píng)果營(yíng)收占比里超過(guò)60%以上，蘋(píng)果的股價(jià)表現如何，要看iPhone的表現如何，而iPhone 8、iPhone 8 Plus的上市并未引發(fā)波瀾，直到iPhone X上市后，蘋(píng)果股價(jià)才一路飆升。iPhone X在2017年11月份正式上市， iPhone X起售價(jià)為8388元，頂配版售價(jià)為9688元，遠遠高于歷代新iPhone售價(jià)，iPhone X大幅提升了蘋(píng)果單個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)，這才有了蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利潤的超出預期。在接下來(lái)的大半年中，iPhone X一直為蘋(píng)果市值破萬(wàn)億鋪路。

　　在iPhone X身上，蘋(píng)果徹底嘗到了高定價(jià)的甜頭。

　　然而，將市值推到萬(wàn)億之后，似乎耗盡了蘋(píng)果所有的力氣。如今蘋(píng)果的市值僅為7203億美元，直接跌到iPhone X推出之前，蘋(píng)果之前的盛況不再，之所以出現這種狀況，還是受到iPhone的拖累。

　　蘋(píng)果在2018年秋季推出了三款iPhone新品，分別是iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，其中產(chǎn)品起售價(jià)為6499元，頂配版售價(jià)為12799元。

　　從iPhone在中國市場(chǎng)的歷代機型售價(jià)來(lái)看，用戶(hù)購買(mǎi)一部新iPhone的預算，已經(jīng)由近5000元，到如今的近6000多元，不算iPhone XR這個(gè)低配機型的話(huà)，購買(mǎi)一部新iPhone的預算是8699元，整整提升了3000多元。

　　iPhone X除了帶來(lái)“劉海屏”外，還為果粉們帶來(lái)了人臉識別，雖然它并不是第一款支持人臉識別的智能手機，但此時(shí)華為、小米、vivo、OPPO的人臉識別產(chǎn)品尚未推出，蘋(píng)果在這幾大廠(chǎng)商之前推出了人臉識別，這一點(diǎn)對于果粉還是很有吸引力的，所以，即使是高達近萬(wàn)元的售價(jià)，用戶(hù)們還是會(huì )忍痛買(mǎi)單的。

　　而iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并未帶來(lái)非常亮眼的新技術(shù)提升，不少用iPhone XS Max的用戶(hù)都表示，它完全能夠吊打目前市面上流通的任何主流機型，但除了在性能上有所提升外，它并不能帶給用戶(hù)新奇感，并沒(méi)有特別了不得的性能/功能存在，iPhone XS Max給人的感覺(jué)就是比老款的iPhone X好用，僅此而已，如果非要算特殊的話(huà)，那就是它總算支持雙卡雙待了。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)發(fā)展多年，此時(shí)的雙卡雙待來(lái)的太遲了。

　　還有就是，iPhone XS Max確實(shí)好，但它的售價(jià)高達9599元，也讓其他手機廠(chǎng)商望塵莫及。目前售價(jià)在8000元以上的手機，基本上都是走的“奢侈品”小眾路線(xiàn)，iPhone XS Max在大眾機型里的售價(jià)首屈一指。

　　按照蘋(píng)果之前的漲價(jià)策略， iPhone XS Max會(huì )成為這代機型里的主要銷(xiāo)售機型，iPhone XR就算銷(xiāo)量不佳，但也會(huì )有不錯的表現在，畢竟蘋(píng)果的招牌擺在這里?？墒聦?shí)是，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的銷(xiāo)量并未達到蘋(píng)果的預期。

　　大概蘋(píng)果也預感到了新iPhone的銷(xiāo)量不符合預期。2018年第四財季財報發(fā)布后，蘋(píng)果便表示，未來(lái)將不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量。

　　最近，蘋(píng)果下調了2019財年第一季度營(yíng)收指引，蘋(píng)果預計2019財年一季度營(yíng)收為840億美元，這個(gè)數據低于去年同期，2018年第一財季，蘋(píng)果營(yíng)收為883億美元。

　　iPhone銷(xiāo)量下滑，市值下跌，蘋(píng)果的高定價(jià)策略終于開(kāi)始反噬自己。

　　為了應對中國市場(chǎng)的低迷，蘋(píng)果近期也是下了不少功夫，Apple中國官網(wǎng)首屏上推iPhone以舊換新的廣告，讓用戶(hù)以更低的價(jià)格購買(mǎi)iPhone XR和iPhone XS，老款iPhone最高可抵2100元。

　　另外，京東、天貓、蘇寧三大中國主流電商平臺也開(kāi)始紛紛對iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max調低售價(jià)，降幅最高超過(guò)1000元，這在iPhone進(jìn)入中國市場(chǎng)10年來(lái)尚屬首次。

　　iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價(jià)如果跟iPhone 8、iPhone X是相同的，新的三款iPhone銷(xiāo)量很有可能比現在有所提升，不過(guò)，蘋(píng)果卻是一再漲價(jià)，新iPhone售價(jià)已經(jīng)遠遠超出普通用戶(hù)購買(mǎi)一部智能手機的預算。蘋(píng)果若是早知今日，何必當初?現在想要反悔，怕是也來(lái)不及了，本身不是很想買(mǎi)的情況下，降價(jià)了也還是不會(huì )買(mǎi)的。

　　對于蘋(píng)果的漲價(jià)，華為、小米、vivo、OPPO是很愿意看到的，蘋(píng)果一直是國產(chǎn)機們的風(fēng)向標。IDC2015年公布的數據顯示，受到iPhone的刺激，2015年第一季度，中國智能手機平均售價(jià)提升至263美元，同比增長(cháng)37%。華為mate20pro、vivo NEX、OPPO Find X、小米MIX以及小米8等機型，也都相繼比華米OV同系列的老款機型售價(jià)有所提升。蘋(píng)果價(jià)格大漲，這些手機城廠(chǎng)商自然也有了漲價(jià)的理由。

　　基本上各大手機廠(chǎng)商的新機發(fā)布會(huì )上，都會(huì )把蘋(píng)果的新iPhone拿來(lái)“吊打”對比一遍，而在華米OV們一而再再而三地狙擊蘋(píng)果的情況下，不少輾轉在蘋(píng)果與安卓中間的用戶(hù)開(kāi)始向國產(chǎn)機陣營(yíng)傾斜。

　　國產(chǎn)機要塑造的形象是“產(chǎn)品比蘋(píng)果強，但售價(jià)比蘋(píng)果便宜得多”。所以，當蘋(píng)果的高定價(jià)策略反噬自己后，華米OV就撿了個(gè)大便宜，一方面可以稱(chēng)著(zhù)蘋(píng)果低迷搶奪市場(chǎng)，另一方面在蘋(píng)果漲價(jià)帶動(dòng)下，自己的產(chǎn)品也開(kāi)始漲價(jià)，無(wú)論怎樣都是賺。

　　信通院的數據顯示，2018 年全年，中國手機市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。雖然在總趨勢上是下降的，不過(guò)，在4億需求量的基數下，仍然是有廠(chǎng)商上升的。

　　IDC公布的2018年第三季度前五大智能手機廠(chǎng)商出貨量數據顯示，華為、vivo的出貨量均比去年同期有所增加。

　　漲價(jià)讓蘋(píng)果與華米OV拉開(kāi)了距離，卻也讓華米OV迎來(lái)了漲價(jià)的契機，當然，這里面跟屏幕、半導體、內存等供應鏈企業(yè)的漲價(jià)也有一定關(guān)系，但蘋(píng)果的標桿因素仍然非常重要，否則，僅是華米OV自己宣布漲價(jià)，用戶(hù)這邊也是說(shuō)不過(guò)去，就跟用戶(hù)討厭蘋(píng)果漲價(jià)是一個(gè)方向，但標桿在漲價(jià)，華米OV也有漲價(jià)的“借口”。

　　至于用戶(hù)，不是被蘋(píng)果宰，就是被華米OV們宰，支持的代價(jià)，就是花費更多的錢(qián)。