路透社和庫克剖析iPhone在華下跌原因 全是外部因素你信服嗎？

　　蘋(píng)果公司近日麻煩纏身。1月4日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌9.96%，市值一天蒸發(fā)741億美元，創(chuàng )下6年來(lái)的最大單日跌幅。此前，蘋(píng)果罕見(jiàn)地下調了第一財季營(yíng)收預估，承認銷(xiāo)售下滑，庫克承認的原因包括iPhone在華銷(xiāo)售不理想。

　　同日，路透社刊文剖析了蘋(píng)果新款iPhone在華銷(xiāo)量下滑的原因，并主要歸結為四點(diǎn)：一是二手iPhone銷(xiāo)售沖擊，二是宏觀(guān)經(jīng)濟下滑影響，三是舊款iPhone技術(shù)升級(而不是購買(mǎi)新設備)，四是國產(chǎn)手機的沖擊，中國消費者更多轉向華為等國產(chǎn)手機。

　　路透社給出的原因與蘋(píng)果CEO庫克聲稱(chēng)的原因大相徑庭，庫克稍早前發(fā)布郵件稱(chēng)有四大因素影響了蘋(píng)果業(yè)績(jì)，包括新機型推出時(shí)間晚、美元走強、供應緊張、新興市場(chǎng)經(jīng)濟增速放緩。其中在中國，庫克表示蘋(píng)果在中國的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降，他指出，“iPhone的收入低于預期，主要是在大中華區，這是導致我們的收入低于預期的主要原因?！?/p>

　　對比路透社和庫克本人的原因剖析我們不難發(fā)現，西方將iPhone在華銷(xiāo)量下滑主要歸結為外部原因，而對產(chǎn)品本身的競爭力只字不提。實(shí)際上就極客網(wǎng)觀(guān)察，新款iPhone在產(chǎn)品創(chuàng )新層面的不足，以及居高不下的價(jià)格，才是其銷(xiāo)量下滑的主要原因。

　　具體銷(xiāo)售數據方面，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的報告顯示，2018年伊始，蘋(píng)果在中國智能機市場(chǎng)的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五。而在全球銷(xiāo)量層面，華為已經(jīng)連續兩個(gè)季度超越蘋(píng)果，將后者擠到第三的位置。有調研機構預測，華為手機全年出貨量也有望超越蘋(píng)果。

　　Counterpoint Research的數據顯示，全球來(lái)看蘋(píng)果居高不下的價(jià)格使得它在高于800美元的價(jià)格區間份額獨占鰲頭，占比達79%;在600-800美元區間也以61%的價(jià)格位居第一;400-600美元區間僅次于三星位居第二。某種程度上蘋(píng)果的定價(jià)策略不適合跑量。另有數據表明，華為的高端手機售價(jià)只有蘋(píng)果手機的70%，2018年國內份額從20%升至23%，對三星和iPhone沖擊顯著(zhù)。

　　盡管將下跌全部歸結外部因素，但庫克似乎對iPhone回暖充滿(mǎn)信心，他說(shuō)，“我們不能改變宏觀(guān)經(jīng)濟狀況，但我們正在采取措施來(lái)改善我們的業(yè)績(jì)。其中一項舉措是讓在我們的門(mén)店中購買(mǎi)手機變得更簡(jiǎn)單，隨著(zhù)時(shí)間的推移為購買(mǎi)提供資金，并幫助將數據從當前手機傳輸到新手機上。這不僅對環(huán)境有益，對客戶(hù)也有好處，因為他們的現有手機可以作為購買(mǎi)新手機的補貼。此外，開(kāi)發(fā)者也能從中受益，因為這可以幫助我們增加安裝基礎?！?/p>

　　從中可見(jiàn)，庫克似乎還只是意識到iPhone在華銷(xiāo)量下滑的部分原因，開(kāi)始考慮通過(guò)變相補貼降價(jià)的方式?jīng)_量，但這顯然無(wú)法改變蘋(píng)果手機產(chǎn)品力下滑的根本問(wèn)題。過(guò)去一年，包括華為、榮耀、OPPO、vivo在內的國產(chǎn)手機，在以更低價(jià)格銷(xiāo)售手機的前提下，也不斷在全面屏、AI、攝像等層面提升產(chǎn)品力，它們攀升的銷(xiāo)量已經(jīng)截流了不少iPhone潛在用戶(hù)。

　　總之，也許是過(guò)分自信，也許是固有偏見(jiàn)，極客網(wǎng)認為，不管是路透社還是庫克本人都沒(méi)有清晰意識到iPhone在華銷(xiāo)量下滑的根本原因，因此所作的刺激措施極有可能是徒勞。11月份，Strategy Analytics公布的數據顯示2018年三季度三星在中國銷(xiāo)售的手機只有70萬(wàn)臺，只占中國市場(chǎng)的0.7%。蘋(píng)果若不正視問(wèn)題，重回創(chuàng )新驅動(dòng)，難免不會(huì )步三星的后塵。