OLED顯示屏是否會(huì )慢慢老化？

　　據悉，盡管美國廣告審查機構——全美廣告局(NAD)日前要求LG停止其所謂的“完美黑色”(perfect black)和“無(wú)限明暗對比”(infinite contrast)等虛假廣告，但是其OLED電視確實(shí)擁有最佳黑色效果。

　　但是重要的并不是圖片質(zhì)量的問(wèn)題，無(wú)論三星、索尼、松下和飛利浦等電視制造商如何宣稱(chēng)，在高端領(lǐng)域都是如此，特別是在消費者眼中。這種OLED與QLED的比較，在許多方面讓人聯(lián)想起十年前PDP與LCD的競爭。

　　然而，OLED技術(shù)可能有一個(gè)更嚴重的根本缺陷，從而使它無(wú)法真正成為電視的最佳顯示技術(shù)：老化。

　　慢慢老化過(guò)程

　　此前已經(jīng)報告了相關(guān)OLED的老化問(wèn)題，并且多次公開(kāi)報道過(guò)。2015年，LG安裝在N首爾塔(N Seoul Tower)的OLED顯示屏出現老化的跡象，盡管當時(shí)它被認為是一個(gè)孤立的事件。今年早些時(shí)候，LG安裝在韓國仁川機場(chǎng)的2018年新款OLED電視屏幕出現了燒屏問(wèn)題，并迫使該公司將其替換成LCD面板。據外媒消息，日前LG的OLED電視在一個(gè)著(zhù)名的行業(yè)盛會(huì )上再一次公開(kāi)“出糗”，出現了較為明顯的燒屏問(wèn)題。

　　該公司反駁說(shuō)，在正常的觀(guān)看環(huán)境下，它們可以持續更長(cháng)時(shí)間;但知名電視評測機構Rtings在同弄過(guò)長(cháng)達一個(gè)月的測試后發(fā)現，LG生產(chǎn)的OLED電視在運作4000小時(shí)候出現了燒屏現象，遠比其宣傳的燒屏時(shí)間要快。

　　很可能還會(huì )出現更多類(lèi)似報道，不管是LG電子自己的OLED電視，還是包括索尼、松下以及飛利浦等公司從LG Display購買(mǎi)的OLED顯示面板。OLED面板產(chǎn)品出貨量越多，就會(huì )出現更多顯示面板老化的報道：2013年LG Display大尺寸OLED面板出貨量只有20萬(wàn)片，而在去年則就達到了170萬(wàn)片。

　　如果這是一個(gè)可以及時(shí)克服的問(wèn)題，那么萬(wàn)事大吉;但LG進(jìn)行的持續固件更新則表明這個(gè)問(wèn)題無(wú)法從根本上、生產(chǎn)層面解決。據報道，LG Display最近進(jìn)行的固件更新實(shí)現了在亮暗內容之間切換時(shí)更積極地改變屏幕的光輸出。從LG采購了OLED面板的索尼，也推出了能使靜態(tài)圖像變暗的固件。

　　市場(chǎng)份額

　　那么，LG采取的閃擊戰是否有助于其獲得市場(chǎng)份額呢?畢竟，市場(chǎng)才最有說(shuō)服力，數據才是一切。

　　根據相關(guān)數據顯示，作為全球最重要電視市場(chǎng)的美國而言，三星占據了36%的市場(chǎng)份額，LG占據了15.2%。Vizio排名第三，市場(chǎng)份額為13.4%;索尼位居第四，市場(chǎng)份額為11.5%。今年截至8月，三星市場(chǎng)份額達到了34.3%，LG為15.2%，Vizio為11.4%，索尼為10.8%。

　　但是，如果關(guān)注了高端市場(chǎng)領(lǐng)域，事情會(huì )變得有趣。2017年，對于價(jià)格超過(guò)2,500美元的電視，三星的市場(chǎng)份額為34.3%，索尼為33.3%，LG為30.3%。但今年截至8月，三星控制了43.6%的市場(chǎng)份額，索尼32.9%，LG為22.9%。不難發(fā)現，LG的市場(chǎng)份額一路下滑。根據2019年9月第三周的統計數據顯示，三星的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(cháng)到了55.9%，索尼為23.1%，LG為20.5%。通過(guò)LG第三季度家庭娛樂(lè )部門(mén)利潤的下滑，就反應出了這一趨勢。

　　而在尺寸超過(guò)75英寸的電視領(lǐng)域，差距尤其明顯。2017年，三星市場(chǎng)份額為50%，索尼為35.6%，LG為8.4%。到了2018年8月，三星市場(chǎng)份額增長(cháng)至57%，索尼為25%，LG為9%。2019年9月第三周，三星的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(cháng)至68.7%，索尼為16.7%，LG為9.6%。

　　黑色vs亮度

　　另一個(gè)值得注意的是LG和三星不同的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。LG重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)其OLED的深黑色，而三星則突出其QLED的亮度，雙方關(guān)于對比度系數的舌戰還在繼續。

　　亮度在真實(shí)的觀(guān)看場(chǎng)景中作用巨大，因為人們不會(huì )在黑暗環(huán)境觀(guān)看電視。對于購物者來(lái)說(shuō)，他們第一次看到電視是在一個(gè)燈火通明的商場(chǎng)，而不是一個(gè)黑暗的房間，可能比他們的家庭環(huán)境更亮。三星一直強調黑暗房間的測試不能反映現實(shí)生活，有可能指的就是這一點(diǎn)。而在考慮到消費者購買(mǎi)模式時(shí)尤其如此。

　　總而言之，LG必須在明年的CES展上顯示它是否能夠大規模地推出OLED并解決持續的老化問(wèn)題。對于三星而言，LCD價(jià)格的持續下跌將使其獲得市場(chǎng)優(yōu)勢;未使用有機材料的MicroLED TV也將使其保持與主要競爭對手(LG)的競爭優(yōu)勢。