華為再次強調進(jìn)攻印度市場(chǎng)，目標或是小米

　　在印度市場(chǎng)表現一直未如人意的華為近期針對印度市場(chǎng)發(fā)布新的三年發(fā)展計劃，將在印度投資逾1億美元發(fā)展雙品牌戰略，并擴大本地生產(chǎn)，計劃開(kāi)設1000家品牌門(mén)店，此舉似乎挑戰的正是在印度市場(chǎng)發(fā)展迅猛的另一家中國手機品牌小米。

　　華為在印度市場(chǎng)的發(fā)展可謂屢遭挫折

　　其實(shí)華為在印度發(fā)展手機業(yè)務(wù)并不晚，早在2005年前后它就通過(guò)以貼牌的方式進(jìn)入印度市場(chǎng)，2014年前后在中國手機品牌紛紛進(jìn)軍印度市場(chǎng)的時(shí)候，它又一次 強調要進(jìn)軍印度市場(chǎng)，并提出了要在印度智能手機市場(chǎng)贏(yíng)得10%左右的市場(chǎng)份額。

　　華為雖然一再強調在進(jìn)入印度市場(chǎng)，不過(guò)在實(shí)際行動(dòng)中卻顯得異常緩慢，這或許也與它當時(shí)重視高端手機市場(chǎng)有關(guān)，它希望在智能手機市場(chǎng)獲取更多的利潤，而印度市場(chǎng)更受歡迎的是中低端的手機，2014年印度本土品牌micromax曾取得與三星相當的市場(chǎng)份額，靠的是低至300元人民幣左右的智能手機，而2015年華為在印度重點(diǎn)推的卻是售價(jià)高達2649元人民幣的榮耀6 plus手機。

　　華為這種不符合印度市場(chǎng)顯示的策略，最終導致的結果就是直到去年底在印度智能手機市場(chǎng)都沒(méi)有什么存在感，相比之下，中國手機品牌小米、OPPO、vivo、聯(lián)想均進(jìn)入印度智能手機市場(chǎng)前五，其中小米更超過(guò)三星奪得印度智能手機市場(chǎng)份額第一的位置。

　　與此同時(shí)，華為最大的市場(chǎng)--國內市場(chǎng)去年遭遇寒流，國內智能手機出貨量首次出現年度下滑，美國市場(chǎng)又因為眾所周知的原因導致難以進(jìn)入，這就導致了其年度出貨量增速降至近幾年的低點(diǎn)，并連續兩年沒(méi)能完成預期的出貨量目標，這終于迫使它真正重視印度市場(chǎng)，畢竟印度智能手機市場(chǎng)是全球第二大市場(chǎng)，華為創(chuàng )始人兼總裁任正非也在去年10月表示要重視低端手機市場(chǎng)，華為選擇由在國內市場(chǎng)取得佳績(jì)的榮耀品牌出擊印度市場(chǎng)。

　　華為出擊印度市場(chǎng)的目標或是小米

　　華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀在國內市場(chǎng)從去年一季度起就在線(xiàn)上市場(chǎng)擊敗小米并保持至今，榮耀正是學(xué)習小米品牌成長(cháng)起來(lái)的品牌，同樣強調性?xún)r(jià)比和偏向線(xiàn)上市場(chǎng)，這可謂徒弟打死師傅的典型。

　　由榮耀品牌進(jìn)軍印度市場(chǎng)符合該市場(chǎng)的現實(shí)，榮耀品牌所擁有的性?xún)r(jià)比、低價(jià)等特點(diǎn)都有利于它在印度市場(chǎng)與競爭對手競爭，小米在印度市場(chǎng)主要依靠低端品牌紅米，三星今年二季度在印度市場(chǎng)重奪市場(chǎng)份額第一的位置靠的也是低價(jià)的galaxy J系手機，OPPO和vivo今年二季度取得反彈同樣靠它們推出的中低端手機。

　　去年四季度榮耀在印度市場(chǎng)發(fā)力，推出多款售價(jià)低至千元人民幣的手機，與小米展開(kāi)直接的競爭，而從結果來(lái)看這一策略也是非常有成效的，今年一季度其在印度市場(chǎng)的出貨量同比劇增146%，增速位居第一，并首次躋身印度智能手機市場(chǎng)份額第一的位置。

　　在榮耀品牌初步在印度市場(chǎng)取得了進(jìn)展之后，如今華為強調強化進(jìn)軍印度市場(chǎng)，加大投資，擴大本地化生產(chǎn)和在印度線(xiàn)下市場(chǎng)建設零售渠道，將有助于它進(jìn)一步擴大在該市場(chǎng)的戰果，這些也是小米、OPPO和vivo在印度市場(chǎng)取得成功舉措，這必將加劇華為與小米的競爭。

　　事實(shí)上，在俄羅斯市場(chǎng)憑借榮耀品牌的發(fā)力，華為已成功壓制小米，去年小米、華為分別位居印度智能手機市場(chǎng)份額第三、第四名，還引發(fā)了雙方的一番口水戰，到今年上半年華為則已位居該市場(chǎng)份額第二名，小米則滑落至第四名，似乎榮耀又一次成為小米的克星，正如它在國內市場(chǎng)的表現一樣。

　　當然華為在印度市場(chǎng)的發(fā)展未必一帆風(fēng)順，正如它此前在該市場(chǎng)的表現一樣，雖然一再強調要在該市場(chǎng)取得成績(jì)，但是實(shí)際表現總是差強人意，如果它不能真正正視印度市場(chǎng)的話(huà)，在印度市場(chǎng)的又如此前一樣最終沒(méi)有收獲什么結果，今年二季度其在印度智能手機市場(chǎng)的份額就出現環(huán)比下滑，對它發(fā)出警示。