尺寸下行價(jià)格下探 激光替代大尺寸液晶時(shí)機已到？

　　近日，激光電視價(jià)格不斷刷新紀錄，繼極米科技發(fā)布萬(wàn)元級1080p激光電視(不含幕布)之后，海信也發(fā)布了兩萬(wàn)元以?xún)鹊?K激光電視(含幕布)，激光電視價(jià)格下滑的趨勢不可阻擋。

　　有意思的是，在激光電視尺寸和價(jià)格不斷下探的同時(shí)，液晶電視伴隨著(zhù)尺寸的提升，價(jià)格也在不斷下降，兩者在價(jià)格和尺寸上正處于一個(gè)交匯點(diǎn)，激光電視替代大尺寸液晶電視的時(shí)機到來(lái)了嗎?

　　顯示技術(shù)遇上大尺寸 激光迎來(lái)新機遇

　　顯示技術(shù)正呈現出百花齊放的狀態(tài)，LCD、OLED、Micro LED、激光顯示、硅基OLED等各憑優(yōu)勢發(fā)出前所未有的耀眼光芒。當這些顯示技術(shù)與電視大尺寸化趨勢相逢的時(shí)候，不同顯示技術(shù)的優(yōu)劣勢開(kāi)始顯現出來(lái)，激光顯示迎來(lái)了新機遇。

　　目前，液晶電視仍然是電視市場(chǎng)的主流，OLED和激光電視作為后起之秀，在高端市場(chǎng)有一部分市場(chǎng)份額。而Micro LED電視也不甘寂寞，從今年開(kāi)始對外展示自己的超大屏優(yōu)勢。大屏市場(chǎng)進(jìn)入了戰國時(shí)代，各種顯示技術(shù)都想獲得生存機會(huì )。IHS中國區消費電子研究總監張兵指出，液晶電視尺寸受上游面板產(chǎn)線(xiàn)的限制，現在10代線(xiàn)最經(jīng)濟的切割尺寸是60英寸和70英寸面板，10.5代線(xiàn)最經(jīng)濟的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。同樣，OLED電視也受上游面板供應的影響，短期內很難突破65英寸以上尺寸，雖然理論上8.5代線(xiàn)能夠切割77英寸、88英寸面板，但是成本非常高。所以液晶和OLED在超大尺寸電視市場(chǎng)不具備性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

　　Micro LED理論上可以輕松做到上百英寸，但是目前技術(shù)還不是十分成熟，成本非常高，暫時(shí)無(wú)法在超大尺寸市場(chǎng)占據一定的比重。

　　而激光電視具有超大屏優(yōu)勢，與(75英寸以上尺寸)同尺寸液晶電視相比，又具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，激光電視在超大屏市場(chǎng)是對液晶電視的的補充，擁有市場(chǎng)機會(huì )。艾洛維激光電視市場(chǎng)負責人鄧蓓指出，目前，液晶電視在65英寸、70英寸市場(chǎng)具有價(jià)格優(yōu)勢，但是到了100英寸以上尺寸段，激光電視的價(jià)格競爭力就體現得更明顯，100英寸液晶電視價(jià)格幾十萬(wàn)元，而激光電視價(jià)格1～2萬(wàn)元，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)這種價(jià)格差距非常大。

　　而且激光電視的壽命和亮度還在不斷提升。中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授徐立新指出，一般來(lái)說(shuō)，200到250nit的亮度就基本能夠滿(mǎn)足家用電視的觀(guān)看需求，而熒光粉方案的激光電視的亮度可以做到2萬(wàn)流明，能夠滿(mǎn)足家庭的觀(guān)看場(chǎng)景。隨著(zhù)激光電視市場(chǎng)發(fā)展，價(jià)格也會(huì )進(jìn)一步下滑，如果激光光源價(jià)格能夠進(jìn)一步下降，三色激光電視也會(huì )逐漸成為激光電視市場(chǎng)的主流。

　　激光電視陣營(yíng)擴大 市場(chǎng)規模將提升

　　在過(guò)去的兩三年間，激光電視呈現出高速增長(cháng)的態(tài)勢，特別是在2017年彩電市場(chǎng)不景氣的情況下，激光電視逆市增長(cháng)，成為彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規模銷(xiāo)量6.7萬(wàn)臺，銷(xiāo)額20.8億元，增長(cháng)率分別達116%、109%，預計到2020年，激光電視銷(xiāo)量23.2萬(wàn)臺，銷(xiāo)額43.1億元，量額復合增長(cháng)率分別為51%、27%。

　　而且激光電視的潛力還沒(méi)有被真正挖掘出來(lái)。海信激光顯示研發(fā)部部長(cháng)劉顯榮認為，目前，激光電視市場(chǎng)規模不是很大，上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步相對緩慢。如果激光電視市場(chǎng)規模和液晶電視市場(chǎng)規模一樣大，從物料消耗來(lái)看，激光電視將更加廉價(jià)。

　　極米科技董事長(cháng)、CEO鐘波也指出，隨著(zhù)規模的增長(cháng)和供應鏈的完善，激光電視的價(jià)格還會(huì )繼續下降。從原理來(lái)說(shuō)，液晶電視由液晶材料、偏光片、LED背光等組成，激光電視是由光學(xué)器件和芯片組成，未來(lái)激光電視價(jià)格下降的潛力比液晶電視更大一些。

　　激光電視的高速增長(cháng)和大屏化趨勢吸引越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入激光電視陣營(yíng)。除了一直在激光電視領(lǐng)域耕耘的海信、長(cháng)虹外，極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅果、小帥、明基、索尼等廠(chǎng)商也在涌入激光電視市場(chǎng)。這加速了激光電視的發(fā)展步伐。根據中怡康數據，激光電視今年第一季度的增長(cháng)率為182.9%，5月第一周，85英寸以上電視零售增長(cháng)率同比增長(cháng)123.1%。

　　激光電視替代大尺寸液晶時(shí)機已到?

　　彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時(shí)間節奏，液晶電視技術(shù)應用了近十年，應該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。OLED電視、激光電視、Micro LED電視正在角逐成為下一代彩電主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。

　　能否成為主流的一個(gè)重要的參考點(diǎn)就是銷(xiāo)量。銷(xiāo)量和價(jià)格有緊密的聯(lián)系。張兵指出，家庭消費一般聚焦在500美元左右的電視。如果價(jià)格能夠降到500美元就有可能實(shí)現普及。目前，超大尺寸OLED電視、Micro LED電視價(jià)格較高，暫時(shí)看不到能夠成為主流的機會(huì )。而激光電視的價(jià)格正在下降，目前已經(jīng)降到了1萬(wàn)元～2萬(wàn)元之間。

　　海信電視營(yíng)銷(xiāo)有限公司副總經(jīng)理王偉指出，尺寸、價(jià)格決定了激光電視銷(xiāo)量能否進(jìn)一步爆發(fā)。液晶電視平均消費尺寸不斷增長(cháng)，很早的時(shí)候是32英寸，后來(lái)增長(cháng)到42英寸、45英寸，未來(lái)也會(huì )增長(cháng)到55英寸、60英寸。而激光電視是從100英寸往下探到88英寸、80英寸，海信還將推出更低尺寸的激光電視。屆時(shí)，激光電視和液晶電視在價(jià)格、尺寸上會(huì )出現一個(gè)交匯點(diǎn)，例如，海信接下來(lái)推出70英寸左右的激光電視，價(jià)格還會(huì )更低，到時(shí)候的銷(xiāo)量可能就不只是10～20萬(wàn)臺，可能會(huì )飆升到上百萬(wàn)臺了。

　　鐘波也表示，前兩三年有人提激光電視，但是那時(shí)候的激光電視絕對價(jià)格還太貴，要么規格低價(jià)格便宜，如果要用來(lái)替代客廳電視有點(diǎn)勉強。但是現在激光電視價(jià)格已經(jīng)下降到1萬(wàn)元左右了，與70英寸高端液晶電視價(jià)格相當，這兩種產(chǎn)品進(jìn)入了一個(gè)競爭和對立的狀態(tài)，這時(shí)候會(huì )有一些消費者會(huì )更加偏向激光電視。

　　當激光電視和液晶電視在性能和價(jià)格上形成一個(gè)交匯點(diǎn)，會(huì )激發(fā)出什么樣的市場(chǎng)呢?王偉指出，現在80英寸4K激光電視價(jià)格已經(jīng)降到2萬(wàn)元以?xún)?，借助世界杯和各大節點(diǎn)，海信L5激光電視今年能夠完成保底銷(xiāo)量5萬(wàn)臺。如果激光電視銷(xiāo)售規模能夠提升到一個(gè)新的臺階，將對65英寸高端液晶電視和75英寸中高端液晶電視產(chǎn)生顛覆性的影響。