2018年智能手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析 國產(chǎn)手機全面提價(jià)

　國產(chǎn)手機品牌全面提價(jià)

　　隨著(zhù)魅藍以及紅米等一大批入門(mén)級百元機登上千元階段，國產(chǎn)智能手機中高端產(chǎn)品線(xiàn)分別也在2017下半年出現不同程度的價(jià)格提升，幾大巨頭的旗艦機型更是一舉站上三千元大關(guān)。

　　根據移動(dòng)通信領(lǐng)域權威網(wǎng)站GSMArena的調研，2017年中國智能手機平均從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元)，增幅高達30%。

　　圖表1：2011-2017年中國智能手機平均價(jià)格(單位：元/臺)

　　國產(chǎn)手機的過(guò)去：有份額無(wú)利潤

　　盡管中國智能手機市場(chǎng)容量巨大、集中度很高，但過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內，國內品牌廠(chǎng)商幾乎都處于低利潤甚至負利潤狀態(tài)，形成只有市場(chǎng)份額而沒(méi)利潤的怪圈中。

　　根據Strategy Analytics的報告顯示，2016年全球智能手機行業(yè)總營(yíng)業(yè)利潤為537億美元。其中，蘋(píng)果的iPhone占了其中的449億美元，以15.3%的出貨量獲得了全球智能手機行業(yè)79.2%的利潤份額。三星手機利潤額為83億美元，占行業(yè)總利潤比例僅為14.6%，較其出貨量在全球的占比22.8%略低，但這主要是受note 7爆炸召回影響。

　　反觀(guān)國內手機品牌，老大哥華為手機業(yè)務(wù)2016年的營(yíng)業(yè)利潤為9.29億美元，僅占全球智能手機行業(yè)總利潤的1.6%，而它的出貨量占到全球的9.6%;OPPO和vivo同期占比全球行業(yè)總利潤份額則分別為1.5%和1.3%。

　　圖表2：2016年全球智能手機品牌出貨量占比與利潤占比的對比(單位：%)

　　提價(jià)后：國產(chǎn)手機利潤達到歷史性突破

　　而在經(jīng)歷了2017年的漲價(jià)潮后，國產(chǎn)手機品牌在盈利這方面有很大的進(jìn)步。根據Counterpoint的調研，2017年Q3華為手機單臺利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機利潤向來(lái)都很低，三季度單臺僅為2美元;平均來(lái)看，國產(chǎn)品牌手機的平均利潤約6.-7美元/臺，同比增長(cháng)了約12%-15%。受供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現實(shí)問(wèn)題的影響，2018年智能手機整體價(jià)格的上漲趨勢將持續。

　　圖表3：2017年智能手機品牌盈利水平對比(單位：美元/臺)

　　雖然中國廠(chǎng)商的利潤仍然不高，但是比起以往蘋(píng)果、三星動(dòng)輒占據行業(yè)超過(guò)100%的利潤來(lái)說(shuō)，今年三季度取得的成績(jì)已是非常亮眼。Counterpoint數據顯示，中國三駕馬車(chē)華為、OPPO和vivo總共拿下了行業(yè)12%的利潤，其中華為占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中國廠(chǎng)商利潤總和單季度首次超過(guò)了15億美元，這也是一個(gè)歷史性的突破。

　　圖表4：2016年&2017年全球智能手機品牌盈利占比(單位：%)