從“小米硬件凈利潤率不超過(guò)5%”到中國制造業(yè)的低利潤現象

　　5%是什么概念?數據顯示，同樣身為智能移動(dòng)終端企業(yè)，三星的凈利潤率約為19.3%，蘋(píng)果約為22.6%。跟這些數字比起來(lái)，5%真的是低的不能再低了。

　　于是，很多網(wǎng)友贊嘆道：“小米真的良心，利潤那么低”，但是制造行業(yè)內的人士聽(tīng)了這話(huà)，卻不禁要疾呼道：“制造業(yè)真的只能拿這么點(diǎn)利潤嗎?”

　　心比天高，利比紙薄

　　就目前國內制造業(yè)的情況而言，“小米硬件凈利潤率不超過(guò)5%”更像是個(gè)宣傳噱頭，因為事實(shí)上不僅僅是小米一家，國內大部分制造業(yè)企業(yè)幾乎都保持著(zhù)低利潤運行的狀態(tài)。

　　——我國最大的機床企業(yè)沈陽(yáng)機床，2018年第一季度加權平均凈資產(chǎn)收益率僅為1.47%，雖然微薄，但是已經(jīng)相較上年同期增長(cháng)52.35%。

　　——我國的家電行業(yè)，除了堅持高利潤率原則的格力以外，幾大家電巨頭海爾、TCL、海信常年凈利潤率保持在2%-4%之間。

　　——車(chē)企指標數據顯示，長(cháng)城、比亞迪、江淮等知名國產(chǎn)車(chē)企2017年凈利潤分別為4.97%、3.84%、0.8%。

　　總體而言，我國汽車(chē)、機床以及家電等制造行業(yè)的凈利潤率超過(guò)5%鳳毛麟角，超過(guò)10%更是寥寥無(wú)幾。但是反觀(guān)其他行業(yè)，其凈利潤率就高于制造業(yè)很多。

　　——據《證券日報》數據顯示，2017年我國的醫藥行業(yè)，279家上市公司中有272家實(shí)現盈利，超九成公司實(shí)現盈利。其中，凈利潤超10億元的公司共有27家，凈利潤超億元的公司有158家，凈利潤同比翻番的公司有26家。

　　——而在房地產(chǎn)行業(yè)上，中原地產(chǎn)統計數據顯示，2017年房地產(chǎn)行業(yè)主流企業(yè)，平均凈利率高達12.4%。

　　這也難怪浙江吉利控股集團董事長(cháng)李書(shū)福痛心疾首道：“制造業(yè)的利潤已經(jīng)比刀片還薄”。

　　制造業(yè)真的應該低利潤嗎?

　　很多人認為低利潤帶來(lái)的低價(jià)格，便利了消費者，所以商品就應該保持低利潤。其實(shí)這種想法是片面的。事物都有其兩面性，企業(yè)過(guò)分追求低利潤既會(huì )破壞市場(chǎng)，也會(huì )阻礙行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，特別是制造行業(yè)。

　　制造業(yè)作為立國之本、興國之器、強國之基，其重要性不言而喻。制造業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)都需要投入大量的資金，而低利潤則意味著(zhù)制造業(yè)企業(yè)的流動(dòng)資金少，利潤下滑，研發(fā)成本和產(chǎn)品庫存也會(huì )隨之減少。

　　例如以前段時(shí)間的受廣泛關(guān)注的“芯片”事件，當我們一味指責國產(chǎn)企業(yè)研發(fā)不出芯片時(shí)，卻沒(méi)有看到國外企業(yè)在芯片上的研發(fā)投入。IC Insights 在2月的一份報告中顯示，2017年英特爾的研發(fā)支出為131億美元，占該集團總支出的36%;而另一巨頭高通的芯片研發(fā)投入為37億美元，研發(fā)費用占銷(xiāo)售額的23.1%。這樣一大筆研發(fā)資金，是我國絕大多數制造業(yè)企業(yè)支撐不起的。

　　另外，低利潤也增加了企業(yè)的“脆弱性”，使企業(yè)極易受全球經(jīng)濟形勢的影響，企業(yè)的業(yè)績(jì)會(huì )隨著(zhù)經(jīng)濟周期的波動(dòng)而大起大落。這一點(diǎn)在我國機床行業(yè)上表現得異常明顯。前幾年全球經(jīng)濟下行，我國經(jīng)濟增速減慢，我國的機床行業(yè)隨之遇冷，大量的機床企業(yè)慘淡營(yíng)生。隨著(zhù)去年我國經(jīng)濟增長(cháng)的恢復，機床行業(yè)才開(kāi)始逐漸回暖。而這經(jīng)濟起伏之間，已有多家機床企業(yè)先后陷入虧損，乃至宣告破產(chǎn)。

　　所以，一味追求低利潤，其實(shí)并不是一個(gè)明智的選擇。

　　但是今天看來(lái)，我國的制造業(yè)一直保持低利潤，更像是一個(gè)無(wú)奈之舉。

　　制造業(yè)的困境

　　不知你有沒(méi)有發(fā)現，我們偶爾會(huì )看到這樣的場(chǎng)景。一個(gè)國產(chǎn)企業(yè)的老總挺著(zhù)大腹便便的肚子，站在臺上口沫橫飛地說(shuō)：“我們的產(chǎn)品不僅是質(zhì)量好，更重要的是便宜。別人賣(mài)一百，我們只要三十。不為別的，就為和大家交個(gè)朋友。”

　　但是這種情況你卻很少在外來(lái)企業(yè)身上看到，庫克不會(huì )舉著(zhù)最新款的蘋(píng)果手機說(shuō)：“我們的手機只賣(mài)998，只賣(mài)998，錯過(guò)今天你還要再等一年……”

　　為什么價(jià)格似乎成了國產(chǎn)企業(yè)的最拿得出手的法寶?為什么我們的汽車(chē)囿于低價(jià)，我們的機床也一直在中低端領(lǐng)域徘徊?為什么制造業(yè)一直提不了價(jià)?

　　一、科技創(chuàng )新的缺乏?？v觀(guān)世界上幾個(gè)制造業(yè)強國——德國、日本、美國，無(wú)一不是科技發(fā)達的國家。依托著(zhù)完善的工業(yè)體系和不斷的科學(xué)創(chuàng )新，這些國家的產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球。而我們的很多企業(yè)不想創(chuàng )新、不敢創(chuàng )新，甚至覺(jué)得創(chuàng )新不如“抄新”，一味模仿、抄襲，重視市場(chǎng)而不重視技術(shù)。沒(méi)有技術(shù)的依托，產(chǎn)品只能淪為“花架子”。

　　二、品牌建設的不足。同樣的一款技術(shù)含量低、成本低廉的產(chǎn)品，在國產(chǎn)企業(yè)手里利潤微薄，但是貼了個(gè)外國牌子，價(jià)格就要番上幾番甚至十幾番，這就是品牌的作用。品牌加強了人們對產(chǎn)品認知度和認可度。目前，我國制造業(yè)品牌市場(chǎng)認可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個(gè)，百強品牌中也僅有7個(gè)。再加上大量的假冒偽劣產(chǎn)品嚴重影響國產(chǎn)品牌的信譽(yù)，破壞消費者對中國制造的信心，可以說(shuō)國內品牌市場(chǎng)環(huán)境較為惡劣。

　　三、服務(wù)體系的不完善。如今，國外的制造行業(yè)十分重視“制造服務(wù)業(yè)”的建設。比如機床制造企業(yè)不僅僅要考慮如何有效地賣(mài)出機床，還要知道如何提供高水平的解決方案。當客戶(hù)擔心一臺機床是否能成功地應用于自己的生產(chǎn)線(xiàn)，國際企業(yè)會(huì )通過(guò)提供一個(gè)從設計到生產(chǎn)的集成的途徑，特別是模擬工具，來(lái)消除客戶(hù)的顧慮;當客戶(hù)則是因為金融約束而推遲投資，國際企業(yè)就為客戶(hù)提供富有吸引力的融資服務(wù)。而中國制造企業(yè)在這些方面相對來(lái)說(shuō)仍然陌生和薄弱。

　　最后，制造業(yè)的低利潤可以幫助產(chǎn)品保持一定競爭力，但是從長(cháng)遠的角度來(lái)看，制造業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠對價(jià)格的把控。因為當真正的革新浪潮到來(lái)之時(shí)，這些沒(méi)有改變的企業(yè)就會(huì )像落日一般沉入大海。