錘子科技：Newcomer 的奮斗史

　　2017 年 11 月，成都大魔方演藝中心迎來(lái)首秀，擁有 1.2 萬(wàn)個(gè)座位的場(chǎng)地基本滿(mǎn)座。不過(guò)，活動(dòng)的主角不是演藝明星，而是手機廠(chǎng)商錘子科技創(chuàng )始人羅永浩。

　　在拿到來(lái)自成都市政府的 6 億元 投資后，錘子科技來(lái)到這個(gè)城市發(fā)布年度新產(chǎn)品堅果 Pro 2 手機。羅永浩繼續“說(shuō)相聲”，三個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì )包袱不斷，善于自嘲。并且，相比之前產(chǎn)品的褒貶不一，這款手機得到科技媒體的一致好評。

　　錘子科技成立于 2012 年，羅永浩此前的經(jīng)歷也與智能硬件沒(méi)有關(guān)聯(lián)。他曾任新東方學(xué)校的英語(yǔ)講師，他的課風(fēng)趣幽默，講課視頻被傳到網(wǎng)上后成為流行，羅永浩因此登上百度年度搜索風(fēng)云榜。2006 年，羅永浩創(chuàng )立博客網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”。相比競品，錘子科技是手機廠(chǎng)商中真正的 newcomer。

　　手機未動(dòng)，系統先行。2013 年 3 月，智能手機操作系統“Smartisan OS”發(fā)布，支持小米手機 3/4、一加手機 1、三星 S5 等。據解釋?zhuān)琒martisan 是 smart 和 artisan 組成的合成詞，意思是智能手機時(shí)代的工匠。

　　Smartisan OS 是一個(gè)基于安卓的深度定制系統，在系統 UI、解鎖界面、便簽功能方面帶來(lái)優(yōu)化。比如，為了讓第三方應用的圖標與系統更加協(xié)調，錘子科技為他們設計了約 1000 個(gè)圖標 。對于 newcomer 羅永浩和錘子科技來(lái)說(shuō)，這套系統向外界證明，他們有能力做手機。

　　從第一次發(fā)布會(huì )起，錘子科技就采用了發(fā)售門(mén)票的方式，要知道新品發(fā)布會(huì )更常見(jiàn)的做法是，廠(chǎng)商向媒體、合作商、粉絲免費發(fā)送邀請函。羅永浩在微博表示“為了更好的裝逼，我們打算把錘子 ROM 的發(fā)布會(huì )門(mén)票定價(jià)為 144 元，233 元和 377 元”。也許在羅永浩看來(lái)，錘子科技的發(fā)布會(huì )不僅承擔發(fā)布新品的功能，還是一場(chǎng)演出。

　　2014 年是這家公司歷史上非常重要的一年：錘子科技發(fā)布第一款手機 Smartisan T1，羅永浩與評測博主王自如上演了那場(chǎng)知名的三小時(shí)直播辯論。

　　5 月 20 日，羅永浩主持發(fā)布會(huì )，錘子科技正式推出 Smartisan T1。這款手機的設計師是 Robert Brunner，他曾在蘋(píng)果公司負責工業(yè)設計。Smartisan T1 配備 JDI 屏幕，采用玻璃背板，搭載高通驍龍 801 處理器，單核速度為 2.5 GHz。兩天后，羅永浩在微博表示這款手機的預定量已經(jīng)超過(guò) 5 萬(wàn)臺。同年 7 月，Smartisan T1 正式上市時(shí)，羅永浩親自為第一位機主送貨上門(mén)。

　　Smartisan T1 被評測博主王自如指耐摔度低于平均水平、散熱設計有問(wèn)題等。羅永浩對此的回應是“約架”王自如，于 8 月 27 號在優(yōu)酷平臺進(jìn)行直播，兩人就關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行辯論。辯論基本上被羅永浩主導，王自如在隨后的聲明也表示“我現場(chǎng)糟糕的表現，并沒(méi)有將(視頻評測團隊)每一個(gè)人的努力完整的表達出來(lái)”。而關(guān)于辯論哪方才是贏(yíng)家，大家沒(méi)有一致的說(shuō)法。

　　而總體來(lái)看，錘子科技這一年是豐收的。Smartisan T1 和 Apple Watch 并列，獲得 2015 年 iF 國際設計獎金獎。錘子科技與大疆無(wú)人機、餓了么等公司一起成為動(dòng)點(diǎn)科技舉辦的 ChinaBang 2015 年度創(chuàng )業(yè)公司 。

　　從結果看，錘子科技的融資保持著(zhù)一年一輪的穩定節奏，從 2012 年的天使輪融資，直到 2017 年來(lái)自成都市政府的戰略投資。如今錘子科技長(cháng)長(cháng)的投資方名單中有紫輝創(chuàng )投、和君資本、中信資本這樣的 VC，也有陌陌、蘇寧云商這樣的企業(yè)。

　　看似穩定的融資背后是一些驚險的時(shí)刻。錘子 A、B 輪投資方紫輝創(chuàng )投創(chuàng )始合伙人鄭剛的朋友圈評論證實(shí)了阿里曾計劃投資錘子，但是最終沒(méi)能實(shí)現，而成都市政府的融資終于為這家公司帶來(lái)更多希望。

　　拿到成都市政府融資后，錘子科技與成都這個(gè)城市的關(guān)聯(lián)更多了。文章開(kāi)頭提到的錘子堅果 Pro 2 手機發(fā)布會(huì )選擇在成都舉辦，羅永浩在 2017 年表示，他“帶了一個(gè) 120 人的團隊，多半會(huì )在成都，用 9-10 個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)非常非常不一樣的系統出來(lái)，這個(gè)系統即便不是革命性的，也是一個(gè)準革命級的系統。”

　　拿到融資只是開(kāi)始，錘子科技還有更多的困難要面對。據 TechCrunch 報道 ，中國智能手機市場(chǎng)在 2017 年首次出現出貨量下滑，而且沒(méi)有增長(cháng)的情況。

　　雖然錘子科技的市場(chǎng)知名度和存在感很高，其出貨量一直無(wú)法與其知名度匹配。不必說(shuō)小米、OPPO、vivo 這樣的主流品牌，根據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究的數據服務(wù)公司 QuestMobile 的數據，即使是金立、魅族、酷派等品牌在用戶(hù)規模方面也超過(guò) 錘子手機 。

　　因為競爭激烈而合并，在中國的科技行業(yè)再常見(jiàn)不過(guò)。智能手機行業(yè)初創(chuàng )公司九死一生，生存難度相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絲毫不遜色。3 月初，據 騰訊科技 援引知情人士消息，中國主營(yíng)安全相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎 360 旗下“360 手機”正在和錘子科技(Smartisan)洽談合并事宜。動(dòng)點(diǎn)科技針對此消息向錘子科技求證，對方表示“目前沒(méi)有相關(guān)消息披露”。

　　除了合并，保持競爭力的另一個(gè)法寶是站在前沿。3 月中旬，動(dòng)點(diǎn)科技發(fā)現錘子科技已經(jīng)在招聘網(wǎng)站“獵聘”發(fā)布了 “高級區塊鏈開(kāi)發(fā)工程師” 職位，工作職責主要是根據開(kāi)發(fā)計劃，獨立完成區塊鏈相關(guān)應用模塊的設計、開(kāi)發(fā)。而這也不禁讓人對即將發(fā)布新產(chǎn)品的這家公司產(chǎn)生了更多的好奇。