摩托羅拉裁員傳聞背后：聯(lián)想難逆轉移動(dòng)業(yè)務(wù)敗局

　　近日，多方消息稱(chēng)聯(lián)想集團旗下摩托羅芝加哥拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility)正在大規模裁員。一位前雇員透露，該公司已經(jīng)告知芝加哥的一半員工，他們最后一天工作日將是4月6日。

　　對此，聯(lián)想集團官方回應騰訊《深網(wǎng)》稱(chēng)，“裁員消息并不屬實(shí)。摩托羅拉正在根據新一年業(yè)務(wù)計劃進(jìn)行常規組織架構和人員調整。目前，摩托羅拉各項業(yè)務(wù)正常開(kāi)展，新品會(huì )陸續推出。”

　　盡管聯(lián)想方面對此已進(jìn)行辟謠，但根據聯(lián)想集團披露的財報數據，包括摩托羅拉在內的聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)整體下滑已經(jīng)是不爭的事實(shí)。比如，在印度市場(chǎng)，曾經(jīng)排名第二的聯(lián)想被小米輕松超越;在中國市場(chǎng)，聯(lián)想現在甚至無(wú)法進(jìn)入前十名，不及360等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

　　如今，聯(lián)想在中國市場(chǎng)的手機銷(xiāo)量已低至被忽略的地步，聯(lián)想財報也已不再披露具體的手機銷(xiāo)量。

　　摩托羅拉敗局

　　2014年1月30日，農歷大年三十，聯(lián)想集團以29億美元的價(jià)格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動(dòng)，此舉引發(fā)業(yè)界震驚。因為這意味著(zhù)，聯(lián)想通過(guò)本次收購，獲得了摩托羅拉移動(dòng)的專(zhuān)利、品牌、合作關(guān)系、研發(fā)等多種優(yōu)勢性資源，這讓當時(shí)很多國內手機企業(yè)可望而不可即。

　　聯(lián)想集團曾經(jīng)收購IBM PC業(yè)務(wù)，并成功完成整合，此次收購摩托羅拉移動(dòng)，也希望復制PC領(lǐng)域整合IBM PC的成功。聯(lián)想當時(shí)宣布，要在4-6個(gè)季度內，讓摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現扭虧為盈。但是，楊元慶還是低估了不同文化、商業(yè)模式之間的差異。

　　摩托羅拉并未公布其在中國手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量數據。但據IDC預計，2015年，摩托羅拉在中國的手機出貨量為20萬(wàn)部。同期，小米的智能機出貨量已達6500萬(wàn)部。

　　在摩托羅拉未能打開(kāi)市場(chǎng)的情況下，聯(lián)想采取了被一些員工感到奇怪的舉措：2015年5月，聯(lián)想建立了另外一個(gè)手機品牌ZUK。聯(lián)想高管認為，打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機新品牌，是對小米挑戰的有力回擊。

　　據《華爾街日報》報道，隨著(zhù)摩托羅拉手機在美國銷(xiāo)量的下滑，有員工開(kāi)始抱怨聯(lián)想缺乏投資。咨詢(xún)公司Kantar Media披露的數據顯示，2015年上半年，摩托羅拉在美國的廣告支出為2160萬(wàn)美元，而同期三星則高達1.878億美元。

　　2015年6月，楊元慶宣布聯(lián)想集團執行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)負責人劉軍離職，移動(dòng)業(yè)務(wù)由陳旭東接管。但一年以后，陳旭東又匆匆離職，移動(dòng)業(yè)務(wù)變?yōu)橛珊翢o(wú)手機從業(yè)經(jīng)驗的高級副總裁喬健掌管。

　　2016年下半年，聯(lián)想集團幾乎將移動(dòng)業(yè)務(wù)全部押注在了Moto Z模塊化手機上，聯(lián)想在全球范圍內進(jìn)行大規模廣告投放，需要投入不少資金。Moto Z在聯(lián)想內部也被命名為“楊元慶項目”，要求全員參與推廣。但時(shí)至今日，聯(lián)想模塊化手機銷(xiāo)量依然沒(méi)有上升到千萬(wàn)量級，并未獲得大的成功。

　　就在近日，聯(lián)想移動(dòng)一位離職副總裁在朋友圈轉發(fā)摩托羅拉沒(méi)落的文章，表示“痛心”。該副總裁于2017年初被喬健挖來(lái)聯(lián)想，當時(shí)喬健曾表示，聯(lián)想力邀行業(yè)頂尖人才加盟，組建精英團隊，持續加磅中國市場(chǎng)，就是為了重振手機業(yè)務(wù)。如今，聯(lián)想移動(dòng)未能重振，該人士也已經(jīng)從聯(lián)想離職加盟了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　四年前，外界對聯(lián)想收購摩托羅拉的前景表示樂(lè )觀(guān)，但四年過(guò)去了，摩托羅拉品牌并沒(méi)有被聯(lián)想成功整合，在中國市場(chǎng)的沒(méi)落尤為明顯。

　　內外地位不保

　　2018年2月1日，聯(lián)想集團發(fā)布2017年第四季度財報。當季聯(lián)想集團營(yíng)收129億美元，同比增長(cháng)6%，但凈虧損2.89億美元，同比由盈轉虧。上年同期，聯(lián)想集團盈利9800萬(wàn)美元。

　　在財報發(fā)布當天，聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶在被問(wèn)及如何看待這份財報時(shí)說(shuō)： “我是比較滿(mǎn)意的、比較舒心的，但是更多的是一種踏實(shí)，是一種水到渠成看到這一結果的心態(tài)。”

　　楊元慶的滿(mǎn)意更多是指在營(yíng)收方面，該季度聯(lián)想集團營(yíng)收創(chuàng )下三年來(lái)新高。

　　實(shí)際上，聯(lián)想凈利潤由盈轉虧的背后，聯(lián)想PC和智能設備業(yè)務(wù)其實(shí)一直比較穩定，問(wèn)題在于聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)下滑嚴重。

　　聯(lián)想官方稱(chēng)，第三財季，聯(lián)想集團移動(dòng)業(yè)務(wù)在拉美市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額年比年提升37%，在成熟的北美市場(chǎng)，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量實(shí)現了高出市場(chǎng)平均增速超過(guò)90個(gè)百分點(diǎn)的年比年增長(cháng)。在拉美市場(chǎng)，聯(lián)想手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)24%;聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區也正在計劃發(fā)布新品手機，并將很快投入市場(chǎng)銷(xiāo)售。在中國市場(chǎng)，摩托羅拉今年還將繼續上市新品手機，包括moto 青柚2代，moto z系列模塊化手機及更多新模塊。

　　但這并未能阻止聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)整體業(yè)績(jì)的持續下滑。2017年第四季度，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌 5%至20.76 億美元;相比2014年第三季度聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)最高超過(guò)34億美元的營(yíng)收，如今又已跌去近四成。

　　騰訊《深網(wǎng)》查閱聯(lián)想集團最新兩次財報發(fā)現，在最新一季的財報中，聯(lián)想集團近五年來(lái)首次將移動(dòng)業(yè)務(wù)排名放在了數據中心業(yè)務(wù)之后，而過(guò)去五年的聯(lián)想財報中，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)一直排在數據中心業(yè)務(wù)之前，僅次于聯(lián)想PC排名第二。

　　這意味著(zhù)，隨著(zhù)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)近幾年長(cháng)期不如意的表現，其在整個(gè)聯(lián)想集團的地位也在不斷下降。