美媒：曾力撼蘋(píng)果霸權的中國智能手機 如今正在消逝

　　國外媒體AppleInSide近日發(fā)表文章稱(chēng)，中國廉價(jià)智能手機品牌正在經(jīng)歷嚴寒，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新以及來(lái)自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷(xiāo)售量不斷走低。

　　以下為文章全文：

　　挑戰蘋(píng)果成了一句空話(huà)

　　三年前，中國曾擁有300家智能手機廠(chǎng)商，他們中的很多都在銷(xiāo)售廉價(jià)智能手機。曾經(jīng)有專(zhuān)家認為，中國智能手機的出貨量增長(cháng)速度，以及他們的海外開(kāi)拓計劃對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將會(huì )是一個(gè)巨大的威脅，尤其是當中國廉價(jià)手機進(jìn)入美國市場(chǎng)之后，蘋(píng)果一定會(huì )感受到巨大的壓力。

　　2016年，中國智能手機品牌之一的樂(lè )視在硅谷買(mǎi)下了雅虎的舊總部，并且宣布他們將會(huì )進(jìn)入硬件領(lǐng)域，除了智能手機之外，他們的產(chǎn)品還包括VR設備、電動(dòng)汽車(chē)、智能電視和智能單車(chē)等產(chǎn)品。

　　然而如今，許多中國智能手機品牌都在面臨著(zhù)一個(gè)重大的難題，那就是人們升級手機的周期正在變得越來(lái)越長(cháng)，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新以及來(lái)自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷(xiāo)售量不斷走低。還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)軍國際市場(chǎng)，中國手機品牌在中國本土市場(chǎng)上就遇到了這些問(wèn)題。

　　今年的MWC下周將會(huì )在巴塞羅那舉行，許多在往屆MWC從不缺席的中國手機品牌今年都不會(huì )參展，包括樂(lè )視、魅族、金立和酷派等。華為和vivo雖然會(huì )參加本次MWC，但是他們卻不會(huì )在展會(huì )上發(fā)布新型號設備。

　　一位IDC分析師表示：“2017年內，中國智能手機企業(yè)的產(chǎn)品升級力度十分有限，不足以打動(dòng)消費者購買(mǎi)新型號設備，導致了市場(chǎng)整體增長(cháng)速度放緩。”

　　正在衰退的中國智能手機市場(chǎng)

　　中國是世界上最大的智能手機市場(chǎng)。然而2017年中國新手機的銷(xiāo)售量卻和全球趨勢一樣，出現了下滑。Gartner的數據顯示，2017年第四季度，全球智能手機出貨量下降了將近6%。而再來(lái)看看中國的情況，IDC的數據顯示銷(xiāo)售疲軟導致去年中國新手機的銷(xiāo)售量下降了接近5%。

　　日子稍微好過(guò)的一點(diǎn)的公司只有蘋(píng)果，他們上一季度在中國市場(chǎng)上獲得了穩定的增長(cháng)。除了蘋(píng)果之外，其他手機企業(yè)的日子并不好過(guò)，許多規模較小的中國智能手機制造商已經(jīng)在大浪之中被清洗。

　　IDC的一位分析師認為：“更多的小型中國智能手機廠(chǎng)商將會(huì )在2018年被迫退出市場(chǎng)，中國的智能手機出貨量將會(huì )繼續下降。”

　　截止到目前為止，已經(jīng)有100家手機制造商在激烈的市場(chǎng)競爭中消亡，而且中國所有銷(xiāo)售出去的智能手機中，絕大部分來(lái)自排名前5的廠(chǎng)家，分別是華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果和小米。這5個(gè)廠(chǎng)家占據了77%的市場(chǎng)份額，意味著(zhù)余下的200多家企業(yè)只能為了剩下的23%的市場(chǎng)份額拼得頭破血流。

　　蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)售量不降反漲

　　中國市場(chǎng)的收縮本應該對蘋(píng)果也會(huì )造成影響，但是事實(shí)卻并非如此。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)此前透露，蘋(píng)果在大中華區的銷(xiāo)售量上漲了11%。

　　庫克指出：“在大中華區，我們的每周平均收入上漲了19%。我們在中國大陸的營(yíng)收數字創(chuàng )下了歷史新高，iPhone在其中當然發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。”

　　iPhone在中國的直接競爭對手并不是那些廉價(jià)手機產(chǎn)品。這些設備針對的是低收入消費者，而iPhone針對的則是一線(xiàn)城市購買(mǎi)力較高的消費者，蘋(píng)果這幾年一直在一線(xiàn)城市開(kāi)設零售店。庫克也指出，市場(chǎng)研究機構凱度報告稱(chēng)，中國城市區域內賣(mài)的最好的5部手機型號都是iPhone。

　　庫克還表示：“我們對于當前的情況感到非常滿(mǎn)意。”他還指出，蘋(píng)果在中國獲得成功的產(chǎn)品不僅僅是iPhone。他表示：“iPhone本季度在中國的增長(cháng)幅度讓我們感到滿(mǎn)意，但是不僅是iPhone，我們的iPad、Mac以及可穿戴設備本季度在中國市場(chǎng)上的表現也非常強勁。所以無(wú)論是哪種設備在中國市場(chǎng)上的表現，都能讓我感到滿(mǎn)意。”

　　蘋(píng)果的優(yōu)勢之一，就是他們除了手機之外還有其他的產(chǎn)品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。這種豐富的產(chǎn)品線(xiàn)能夠讓他們培養起消費者的品牌忠誠度。

　　中國本土智能手機廠(chǎng)商缺乏品牌忠誠度

　　中國的手機品牌已經(jīng)證明了一點(diǎn)：它們在年輕消費者之中非常受歡迎，以OPPO為例，他們所有的消費者中，有接近一半都是16到25歲之間的年輕人。然而去年Counterpoint的一份報告指出，OPPO和vivo的消費者中，只有四分之一在升級手機的時(shí)候會(huì )購買(mǎi)同一個(gè)品牌;而iPhone的消費者中，有超過(guò)一半(53.4%)的人會(huì )在升級手機的時(shí)候繼續購買(mǎi)iPhone。另一個(gè)國際手機巨頭三星的品牌忠誠度則可以用慘不忍睹來(lái)形容，只有7.2%的消費者會(huì )繼續購買(mǎi)三星手機。

　　三星一直都是全球范圍內最大的智能手機制造商。然而蘋(píng)果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售價(jià)更為親民的iPhone SE之后，去年第四季度的總銷(xiāo)售額超過(guò)了三星。盡管iPhone的平均售價(jià)在去年第四季度大幅度上漲至796美元，但依然擋不住消費者的熱情。而三星和其他安卓手機制造商的平均售價(jià)僅為250美元。

　　在iPhone X剛剛推出的時(shí)候，人們對于這個(gè)設備的前途普遍唱衰，認為這個(gè)設備售價(jià)過(guò)高，人們對它的需求不會(huì )很高，然而事實(shí)證明這個(gè)論斷并不正確。蘋(píng)果在財報電話(huà)會(huì )議上證實(shí)，iPhone X是他們每周賣(mài)得最好的手機型號。

　　在蘋(píng)果繼續高歌猛進(jìn)的同時(shí)，中國智能手機品牌的日子顯得更加凄涼。Strategy Analytics的數據顯示，中國廉價(jià)手機品牌(包括vivo、一加、樂(lè )視、酷派等)的銷(xiāo)量下降了22%，總出貨量從一年前的1.936億部下降到了1.502億部。