存在感越來(lái)越低的魅族能和小米一樣咸魚(yú)翻身嗎？

　　近幾年手機行業(yè)暗潮洶涌醞釀變局，曾經(jīng)的巨頭公司諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼等廠(chǎng)商銷(xiāo)聲匿跡，中興、酷派、聯(lián)想也日益消沉，這似乎在述說(shuō)一個(gè)恒久不變的競爭法則“物競天擇適者生存”。

　　在手機領(lǐng)域魅族算是元老級別的廠(chǎng)商，起起伏伏這么多年之后，魅族是會(huì )打個(gè)漂亮的翻身仗，還是最終難逃出局下場(chǎng)?

　　這幾年，魅族存在感越來(lái)越低了

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，小米、魅族、酷派、華為等國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也強勢崛起，而歷經(jīng)幾年奮戰之后有人含恨消沉、也有人獨領(lǐng)風(fēng)騷。其中，魅族對于很多手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)清新脫俗的手機品牌，它以自己獨特的設計語(yǔ)言和風(fēng)格，贏(yíng)得一大票忠實(shí)魅粉。只是，現在的消費者已經(jīng)不太看重情懷而更看重性?xún)r(jià)比，手機銷(xiāo)量是業(yè)內公認話(huà)語(yǔ)權的代表。

　　據魅族公布的數據：2015年魅族手機總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)350%，其中魅藍系列手機總銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺，但紅極一時(shí)的魅族手機營(yíng)收與凈利潤并不理想。魅族財務(wù)數據顯示：在2015年度，魅族實(shí)現營(yíng)業(yè)收入168.01億元，2016年1至6月實(shí)現營(yíng)收70.02億元，凈虧損則分別為10.38億元、3.04億元。一路走來(lái)，魅族的市場(chǎng)占有率與存在感已經(jīng)越來(lái)越低，曾經(jīng)叱詫國內手機行業(yè)第一梯隊的魅族怎么了?

　　一來(lái)，近兩年魅族的產(chǎn)品線(xiàn)有點(diǎn)混亂，而且魅族、魅藍分拆后產(chǎn)品研發(fā)明顯變少。2017年，正是全面屏時(shí)代正式開(kāi)啟之時(shí)，但魅族卻沒(méi)有跟上這一時(shí)代趨勢。此外，魅族旗艦Pro7被稱(chēng)之中國產(chǎn)2017年度最失敗的機型，銷(xiāo)量和口碑全面崩潰，而傳說(shuō)中的MX7也并沒(méi)有發(fā)布。

　　與2016年的聲勢浩大相比，魅族在2017年比較安靜。2016年魅族發(fā)布了14款新機，同時(shí)也開(kāi)了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì )和演唱會(huì )，而2017年以來(lái)，魅族和魅藍僅有6款新機面市，無(wú)論是魅族還是魅藍品牌，新機發(fā)布的頻率降低，發(fā)布產(chǎn)品也少了。

　　二來(lái)，2017年魅族人事調整頻繁。繼魅族科技在魅族、魅藍、Flyeme三大事業(yè)部成立之后，近日魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》，這是魅族半年內進(jìn)行的第二次組織架構調整，新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級為電商事業(yè)部。

　　魅族的團隊打造看似蓄勢待發(fā)，可是從網(wǎng)友爆料的消息來(lái)看，在不久前魅族事業(yè)部銷(xiāo)售副總裁褚淳岷離職，而他所帶領(lǐng)的銷(xiāo)售團隊中大部分員工也將離職，另外在褚淳岷之前，魅族事業(yè)部副總裁潘一寬早在9月初便已離職，魅族是整裝待發(fā)還是茍延殘喘，人們不得而知。

　　三來(lái)，隨著(zhù)小米的再度崛起以及華為在低端機領(lǐng)域的發(fā)力，千元機市場(chǎng)的競爭將會(huì )越發(fā)激烈，魅族品牌的生存變得更加困難。第一手機界公布的2017年11月千元機銷(xiāo)量排行榜顯示：華為暢享7 Plus排名第一，與小米旗下的紅米系列形成了激烈的競爭關(guān)系。另外，OPPO和vivo這兩大智能手機廠(chǎng)商憑借著(zhù)龐大的線(xiàn)下門(mén)店，在國內千元機市場(chǎng)同樣占據優(yōu)勢。而曾經(jīng)在千元機市場(chǎng)名列前茅的魅族手機則已風(fēng)聲漸下……

　　和小米一樣，魅族東風(fēng)再起有望?

　　2017年以來(lái)，圍繞魅族科技的負面消息不斷。因此有一些行業(yè)從業(yè)者斷言，魅族科技已經(jīng)面臨崩盤(pán)。但也有人堅信，魅族作為元老級別的手機廠(chǎng)商，能夠在國內手機紅海中存活至今，說(shuō)明魅族手機有翻盤(pán)的資本，或許魅族還能像小米一樣東山再起?？墒聦?shí)又是怎樣呢?

　　近兩年，在智能手機市場(chǎng)快速發(fā)展的階段，國產(chǎn)手機品牌表現越來(lái)越好，華為、OPPO、vivo都有了較大的增長(cháng)。作為國內第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機，小米推出之后短短幾年內就不斷創(chuàng )造著(zhù)銷(xiāo)售神話(huà)，彼時(shí)小米主打線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道，甚至一度拒絕同行都會(huì )走的和運營(yíng)商合作推定制機的渠道。

　　但是在16年這一情況發(fā)生了突變，長(cháng)期深耕線(xiàn)下的OPPO、vivo開(kāi)始崛起，小米也遭受到了成立以來(lái)最大的危機。2015年—2016年是小米業(yè)績(jì)低迷時(shí)期，手機銷(xiāo)量出現大幅下滑，一度被國內幾大競爭對手Oppo、Vivo和華為所超越，市值也因此縮水。2016年，小米主動(dòng)降速調整，經(jīng)過(guò)一年的補救，小米手機平穩度過(guò)低潮期，并且實(shí)現了連續兩季度的巨額增長(cháng)，這一年的努力讓小米重新回到了三星、蘋(píng)果、華為、OPPO所在的第一梯隊。

　　反觀(guān)魅族，雖然近兩年來(lái)崩盤(pán)、倒臺的負面消息不斷，但是2017年，在智能手機廠(chǎng)商全體出貨量呈現出下滑的趨勢下，魅族依舊完成2000萬(wàn)臺的出貨量，銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。而魅族出人意料的銷(xiāo)售數據，意味著(zhù)機單價(jià)有了提升，結構調整初見(jiàn)成效，魅族的盈利能力得到了強化。那么，這會(huì )不會(huì )是魅族重回戰場(chǎng)的前兆?

　　一方面，留的青山在不怕沒(méi)柴燒，魅族2017年在大幅調整的情況下，保持住了2000萬(wàn)的智能手機出貨量，也就保住了存活的機會(huì )。從魅族不斷優(yōu)化門(mén)店以及積極開(kāi)拓運營(yíng)商渠道等舉措，可以預測魅族是在為2018再次騰飛做準備，而魅族創(chuàng )始人黃章之前也曾表示正在打造“夢(mèng)想機”，魅族新的機型今年將會(huì )亮相。

　　另一方面，國內智能手機市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了高速增長(cháng)的階段，魅族新增海外事業(yè)部加大拓展國際市場(chǎng)的力度。當前，國產(chǎn)四大品牌均在海外市場(chǎng)做得不錯，并成功拉動(dòng)了出貨量的增長(cháng)，而魅族拓展國際市場(chǎng)也有利于提高出貨量，獲得更多的重生砝碼。

　　由此可見(jiàn)，魅族和小米一樣經(jīng)歷了一段時(shí)間的消沉之后選擇進(jìn)入調整期，但在競爭激烈的手機市場(chǎng)，想要翻盤(pán)并不總是這么容易的。從全球市場(chǎng)來(lái)看，過(guò)去10年里，很多手機廠(chǎng)商一旦出貨量下滑、盈利受限，便很難恢復增長(cháng)，摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼等無(wú)不如此。就國內品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)想、中興、酷派同樣如此，一旦走下坡路，便很難恢復元氣，能像小米一樣實(shí)現逆襲的手機廠(chǎng)商少之又少。

　　其實(shí)，白永祥曾在供應商大會(huì )上表示，“未來(lái)魅族的一個(gè)小目標，是要成為一個(gè)千億級的企業(yè)?！倍总娨苍f(shuō)過(guò)，“小米要在2017 年實(shí)現千億營(yíng)收”，相比較下，魅族這個(gè)千億級別企業(yè)的目標近期很難實(shí)現，因為根據工信部的數據，2017年，國內手機出貨量總體呈現下滑趨勢，國內智能手機的風(fēng)口已過(guò)，可以預見(jiàn)的是，對于中小玩家的機會(huì )已經(jīng)不多了，這對于內憂(yōu)外患的魅族來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)翻身仗更難打了。

　　鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，手機市場(chǎng)一向如此

　　經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，中國的手機市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。權威數據顯示，2016年，中國的手機普及率已經(jīng)超過(guò)96%。這就意味著(zhù)和房地產(chǎn)一樣，中國的手機市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，而在存量市場(chǎng)環(huán)境下，中國智能手機市場(chǎng)的未來(lái)機會(huì )點(diǎn)，只剩下用戶(hù)升級換機的需求。因此，在新的一年里，手機廠(chǎng)商將迎來(lái)一次技術(shù)、價(jià)格、手機體驗上的競爭。

　　隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，全面屏、人工智能、結構光傳感器、屏下指紋、無(wú)線(xiàn)充等技術(shù)日漸普及，雖然這些技術(shù)變革現在看起來(lái)仍不夠成熟，但就創(chuàng )新似乎一直很對消費者胃口。像當年的iPhone開(kāi)啟觸屏手機后按鍵手機被淘汰的情況一樣，新技術(shù)與手機的融合一直是各大手機廠(chǎng)商追逐的熱點(diǎn)。2017年，蘋(píng)果面部識別手機一經(jīng)推出就成為人們熱議的話(huà)題，可以預想，今年國內將會(huì )有很多手機廠(chǎng)商走上蘋(píng)果的面部識別老路。

　　在技術(shù)提升的基礎上，智能手機的價(jià)格也在逐步上升。近幾年，隨著(zhù)魅藍、紅米等一大批入門(mén)級百元機登上千元階段，國產(chǎn)智能手機中高端產(chǎn)品線(xiàn)也分別出現了不同程度的價(jià)格上漲。GSMArena報告指出，2016年的智能手機平均價(jià)格為314歐元，而2017年的手機價(jià)格暴漲30%，達到408歐元(約合人民幣3190元)。

　　PhoneArena列出2017智能手機最具代表性的十大趨勢：手機用戶(hù)們最在意的三大功能重點(diǎn)就是屏幕、電力、拍照。確實(shí)如此，當人們說(shuō)起手機體驗如何時(shí)，大多數人考慮的是問(wèn)題是手機卡不卡?像素好不好?手機顏值高不高?而消費者關(guān)注的問(wèn)題也是手機廠(chǎng)商努力的方向。以手機像素問(wèn)題為例，在新機涌現的市場(chǎng)中OPPO、vivo兩大手機廠(chǎng)商以拍照手機為宣傳噱頭，吸引了眾多愛(ài)美的女性用戶(hù)。

　　整體而言，國內手機市場(chǎng)每一次技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)品體驗上的較量，都是一次汰弱存強、格局重構的大洗牌。如今，手機出貨量下降、成本上漲以及渠道的變化，讓那些規模居中的廠(chǎng)商面臨的生存壓力越來(lái)越大。而市場(chǎng)越來(lái)越向頭部集中是大勢所趨，至于誰(shuí)走誰(shuí)留我們只能等時(shí)間去驗證了……