國內手機產(chǎn)業(yè)國產(chǎn)化趨勢分析

　　國內手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已近二十載，經(jīng)歷了通信技術(shù)從2G到3G再到4G的變革，產(chǎn)品也從功能手機發(fā)展為智能手機。在此過(guò)程中，國內多個(gè)手機品牌做大做強，帶動(dòng)國內手機行業(yè)從中國制造向中國品牌邁進(jìn)，相應供應鏈支撐能力也在不斷提升，自主技術(shù)研發(fā)水平明顯進(jìn)步。

　　國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商競爭能力增強

　　中國手機品牌在全球市場(chǎng)表現受到越來(lái)越多的關(guān)注。在2017年年初移動(dòng)世界大會(huì )(MWC2017)上，中國品牌手機幾乎包攬了手機行業(yè)的發(fā)布活動(dòng)，成為全球手機市場(chǎng)中最龐大軍團，多家手機企業(yè)展出了新的產(chǎn)品或創(chuàng )新技術(shù)。來(lái)自市場(chǎng)調研機構IDC的研究報告顯示，華為、OPPO和小米在2017年第三季度全球手機出貨量排名中位居第三、四、五位，出貨規模均有所增長(cháng)。其中華為市場(chǎng)份額相比去年同期增長(cháng)1.2個(gè)百分點(diǎn)，達到10.5%，市場(chǎng)份額占比第二次達到兩位數(首次是2017年第二季度);OPPO手機市場(chǎng)份額增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，達到8.2%;小米市場(chǎng)份額從去年同期3.7%增加到7.4%，增加3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　國內市場(chǎng)國產(chǎn)品牌手機主體地位穩固。1998年國內手機行業(yè)開(kāi)始起步，當時(shí)國產(chǎn)品牌手機占比只有不足5%，諾基亞、摩托羅拉等國外品牌手機具有領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，占據了國內市場(chǎng)絕大部分的份額。2008年3G手機給國產(chǎn)品牌手機企業(yè)提供了一次發(fā)展機遇，依靠千元智能機進(jìn)行規模擴張，將國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額提高到了50%以上。2014年4G智能機更是給國產(chǎn)品牌手機企業(yè)提供了一次“超車(chē)”機會(huì )，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額的同時(shí)，注重品牌建設。如今國內市場(chǎng)上近九成的手機為國產(chǎn)品牌，覆蓋了高中低檔各個(gè)價(jià)位。信通院公開(kāi)數據顯示，2017年1～10月，手機出貨量為4.05億部，其中國產(chǎn)品牌手機3.63億部，占比89.6%。

　　從追求性?xún)r(jià)比和機海戰術(shù)到潛心打造高端旗艦機型，國產(chǎn)品牌手機受到認可。國產(chǎn)品牌手機企業(yè)在3G時(shí)期主打價(jià)格戰，依靠千元智能機，在市場(chǎng)份額上取得了顯著(zhù)成績(jì)，市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)的同時(shí)，也給國產(chǎn)品牌手機貼上了“廉價(jià)”的標簽，大而不強成為當時(shí)國產(chǎn)品牌手機企業(yè)的共同特點(diǎn)。之后市場(chǎng)需求的變化加之企業(yè)對利潤的訴求，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)陸續轉變經(jīng)營(yíng)方式，注重技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道維護，全方位打造旗艦機型，向高端市場(chǎng)推進(jìn)。經(jīng)歷幾年發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機在高端市場(chǎng)份額逐漸增長(cháng)，國內3000元以上的手機中，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比由2013年的不足5%增長(cháng)至2017年的超過(guò)40%，國產(chǎn)品牌，尤其是幾家龍頭企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了“廉價(jià)”的標簽，獲得用戶(hù)認可，甚至有了自己忠實(shí)的用戶(hù)群。中國青年報社會(huì )調查中心問(wèn)卷調查顯示，當下最被認可的中國制造產(chǎn)品是手機等通信設備，占被受訪(fǎng)人士的61.5%。國產(chǎn)品牌手機企業(yè)在新產(chǎn)品的安排上也更有節奏，不再盲目推出大量新產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)需求，信通院發(fā)布數據顯示，2013年國內手機新產(chǎn)品2861款，而到2016年則只有1446款。在旗艦機型發(fā)布時(shí)間上，也從躲避?chē)馄放菩聶C發(fā)布周期，轉為敢于與國外品牌手機企業(yè)同期推出旗艦機型，直面市場(chǎng)競爭。

　　國產(chǎn)品牌手機企業(yè)注重創(chuàng )新，特色技術(shù)不斷涌現。在硬件應用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現實(shí)等技術(shù)紛紛應用于國產(chǎn)品牌手機上。在人工智能(AI)應用方面，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)進(jìn)行了大量有效的探索，華為推出搭載AI算法的麒麟970芯片為全球首款AI芯片，歐珀在其最新發(fā)布的旗艦手機上加入AI美顏算法。

　　產(chǎn)業(yè)自主技術(shù)水平進(jìn)步明顯，產(chǎn)業(yè)鏈配套能力提升

　　移動(dòng)芯片國產(chǎn)化率提升。在我國集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下，我國芯片設計業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。據中國半導體行業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，2016年集成電路設計業(yè)銷(xiāo)售額為1644億元，同比增長(cháng)24%，躍居全球第二位，華為海思、紫光展銳(包括展訊、銳迪科)分列全球設計業(yè)第6、第10位。芯片設計企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著(zhù)提升，2017年國內市場(chǎng)上使用國產(chǎn)芯片的手機出貨量占比近20%。

　　顯示屏技術(shù)與國外差距逐漸縮小。國內面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續投入的基礎上，獲得了較快發(fā)展。LCD屏幕國內企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強，國內市場(chǎng)上超過(guò)85%的手機LCD屏來(lái)自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域，日韓企業(yè)依然為主要技術(shù)力量，國內企業(yè)也在加大投入面板產(chǎn)線(xiàn)建設，已建立多條OLED產(chǎn)線(xiàn)，京東方、和輝光電已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著(zhù)國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會(huì )降低國內手機產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域對國外品牌的依賴(lài)。

　　攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域國內企業(yè)具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在攝像頭模組領(lǐng)域舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內市場(chǎng)供貨前三;在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球具備壟斷地位，擁有蘋(píng)果、華為、小米等多家國內外客戶(hù)資源;在手機玻璃板領(lǐng)域，蘋(píng)果和三星的玻璃蓋板基本來(lái)自中國的伯恩光學(xué)和藍思科;在天線(xiàn)領(lǐng)域，信維通信是蘋(píng)果的核心供應商之一。

　　國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商高速發(fā)展的同時(shí)依然面臨競爭短板

　　核心元器件依賴(lài)國外企業(yè)的現象依然明顯。在處理器領(lǐng)域，近年來(lái)手機芯片的國產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達到了國際先進(jìn)水平，但海思芯片目前還只是滿(mǎn)足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿(mǎn)足大量的市場(chǎng)需求，國產(chǎn)品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠(chǎng)商供應。手機存儲領(lǐng)域，盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。

　　專(zhuān)利大戰凸顯知識產(chǎn)權短板。隨著(zhù)智能手機競爭日益加劇，專(zhuān)利糾紛及專(zhuān)利訴訟數量顯著(zhù)攀升。國內手機品牌及相關(guān)企業(yè)近年來(lái)獲得多種專(zhuān)利，但類(lèi)似高通CDMA通信專(zhuān)利的關(guān)鍵專(zhuān)利依然相對缺乏。當前眾多企業(yè)選擇進(jìn)軍海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)特別是歐美地區成熟的知識產(chǎn)權環(huán)境，對中國廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)又是需要面對的另外一大阻礙。