智能音箱產(chǎn)業(yè)硬件大起底，2018年將迎來(lái)決定性一年

　　從CES看年度科技風(fēng)向標，智能音箱將成為今年大熱門(mén)。在CES 2018中，聯(lián)發(fā)科聯(lián)合阿里巴巴量身打造了兩款藍牙芯片，加速天貓精靈的生態(tài)圈布局;高通也宣布其智能音頻平臺對微軟、Android、Google提供服務(wù)支持 ;同時(shí)，包括亞馬遜、LG、索尼、百度、京東、聯(lián)想等廠(chǎng)商都展出各自的智能音箱產(chǎn)品?？梢灶A見(jiàn)，2018年的智能硬件市場(chǎng)即將上演百“箱”大戰。

　　近年來(lái)，國內外智能音箱市場(chǎng)的火熱有目共睹，產(chǎn)品銷(xiāo)量也是爆發(fā)式增長(cháng)。聯(lián)發(fā)科家庭娛樂(lè )產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰對集微網(wǎng)表示，前年(2016年)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量只有300萬(wàn)臺，去年爆發(fā)性增長(cháng)10倍到3000萬(wàn)臺，智能音箱為什么會(huì )有這么高的增長(cháng)?我們看到它的賣(mài)點(diǎn)在于成為智能家庭的控制中心，并在阿里巴巴、亞馬遜等巨頭帶動(dòng)下，實(shí)現10倍的增長(cháng)。

　　智能音箱自亞馬遜攜Echo爆紅后，國內外科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統音箱廠(chǎng)商等紛紛切入智能音箱市場(chǎng)，特別是在人工智能的加持下，智能音箱作為智能家居入口和人機交互的新方式，市場(chǎng)不斷升溫，將會(huì )成為2018年智能硬件市場(chǎng)結合AI應用的大熱點(diǎn)。

　　巨頭紛紛布局智能音箱并推出新品

　　據不完全統計，目前，已經(jīng)發(fā)布智能音箱產(chǎn)品的企業(yè)有近50家，還有至少500家與之相關(guān)的硬件企業(yè)或技術(shù)提供商活躍在前沿陣線(xiàn)，同時(shí)在蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、阿里、京東等國內外巨頭加速布局驅動(dòng)下，智能音箱行業(yè)將出現“戰國”局面。

　　繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品

　　在語(yǔ)音交互技術(shù)發(fā)展的大背景下，智能音箱產(chǎn)品在提供內容娛樂(lè )、生活服務(wù)的同時(shí)，更會(huì )接入到家庭生活場(chǎng)景中，成為智能家居的控制中心，在以語(yǔ)音為人機交互的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代它將會(huì )產(chǎn)生新的商業(yè)模式，因而被行業(yè)巨頭看好，如雨后春筍般涌入。

　　從技術(shù)上看，世界范圍內語(yǔ)音識別的交互功能已基本成熟，語(yǔ)音識別準確率在過(guò)去兩年已經(jīng)大幅提高;從發(fā)展狀況來(lái)看，不僅傳統音頻廠(chǎng)商在努力，國內各大電商平臺、智能語(yǔ)音交互云平臺、數字音樂(lè )平臺以及時(shí)下各大網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺都在努力，將服務(wù)整合到音箱產(chǎn)品中，智能音箱已經(jīng)涉及到語(yǔ)音服務(wù)、家居控制、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的各個(gè)方面。

　　業(yè)內資深人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在技術(shù)和應用環(huán)境不斷完備的情況下，以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的廠(chǎng)商進(jìn)入，就是看好智能音箱的市場(chǎng)，出貨量肯定會(huì )大漲，未來(lái)兩年市場(chǎng)銷(xiāo)量再增長(cháng)10倍也是很有可能的。究其原因，一方面，智能音箱將作為智能家居的控制中心，會(huì )向其他方面延伸，比如與機頂盒、電視等周邊設備相連;另一方面，傳統的藍牙音箱市場(chǎng)逐漸飽和，不再增長(cháng)，主要是因為沒(méi)有新的賣(mài)點(diǎn)，未來(lái)將有望逐步被智能音箱取代。

　　目前從整個(gè)智能音箱市場(chǎng)來(lái)看，國外市場(chǎng)較為成熟，亞馬遜、谷歌、微軟、蘋(píng)果等國外科技巨頭都參與其中，國內市場(chǎng)雖處于發(fā)展初期，但也已經(jīng)吸引了一大批國內互聯(lián)網(wǎng)/科技巨頭入局，如BAT、京東、小米、聯(lián)想等，更有不少中小企業(yè)紛紛入局，直觀(guān)地反映了對智能音箱市場(chǎng)前景的看好。

　　在國外市場(chǎng)，亞馬遜Echo發(fā)布兩年多以來(lái)，銷(xiāo)售量超過(guò)1000萬(wàn)臺，市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)了10億美元。投資機構摩根士丹利分析師將智能音箱稱(chēng)為繼iPad之后“最成功的消費電子產(chǎn)品”。在谷歌、蘋(píng)果、Facebook等巨頭的智能音箱產(chǎn)品亮相后，有機構預測，智能音箱在2020年將覆蓋75%的美國家庭，達到9420萬(wàn)臺。

　　上述業(yè)內人士非常認同智能音箱將為繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品的觀(guān)點(diǎn)，他認為，智能音箱的市場(chǎng)還會(huì )比iPad好很多，除了其用途、使用場(chǎng)景比iPad多外，整個(gè)市場(chǎng)應用環(huán)境逐步成熟，出貨量會(huì )加倍增長(cháng)，尤其是在國內市場(chǎng)。

　　在國內，科技巨頭和人工智能創(chuàng )業(yè)公司紛紛布局這一市場(chǎng)。阿里巴巴發(fā)布了“天貓精靈”，科大訊飛和京東合資成立靈隆科技并發(fā)布了“叮咚音箱”，聯(lián)想推出了“聯(lián)想智能音箱”，小米推出了“小米AI音箱”，有谷歌投資背景的創(chuàng )業(yè)公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)也發(fā)布了“問(wèn)問(wèn)音箱”。

　　根據ABI Research預測報告指出，到2022年，支持語(yǔ)音控制的設備出貨量將達到7500萬(wàn)臺，其中智能音箱/數字語(yǔ)音助理預計達到4700萬(wàn)臺，同時(shí)還預期A(yíng)mazon(Alexa)與Google的智能語(yǔ)音助理軟件會(huì )成為市場(chǎng)主流。目前，視覺(jué)識別在智能家居及移動(dòng)設備中還未大規模實(shí)施，語(yǔ)音作為人工智能的重要入口，預計智能音箱滲透率將逐步上升，未來(lái)三年內還將保持50%以上的復合增速。

　　帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商壯大，聯(lián)發(fā)科最為受益

　　智能音箱市場(chǎng)大火，前景備受看好，圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商熱情高漲，尤其是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，上游芯片廠(chǎng)商和零部件廠(chǎng)商備貨積極性大增。在過(guò)去的2017年，包括高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、北京君正、全志科技、瑞芯微等芯片廠(chǎng)商紛紛推出了新品，以及零部件廠(chǎng)商和方案商也在激增。

　　從目前已經(jīng)推出的智能音箱看，在芯片環(huán)節，亞馬遜Echo采用MTK、TI、英特爾的芯片;蘋(píng)果HomePod將采用自家設計的A8芯片;阿里的天貓精靈X1則采用了聯(lián)發(fā)科的芯片;咕咚音箱和叮咚音箱的芯片主要由北京君正和全志科技提供。

　　然而，在智能音箱市場(chǎng)收益最大的芯片廠(chǎng)商莫過(guò)于聯(lián)發(fā)科。2017年5月份，聯(lián)發(fā)科推出了第二代芯片MT8516，專(zhuān)門(mén)用于智能音箱市場(chǎng)，這款芯片搭載了四個(gè)處理核心，主頻高達1.3GHz，另外芯片組也整合了Wi-Fi和藍牙通信功能，國內出貨量較大的智能音箱天貓精靈X1就是采用了MT8516。

　　據游人杰透露，2018年聯(lián)發(fā)科會(huì )推出第三代智能音箱芯片，目前聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片供應商，占據著(zhù)過(guò)半的出貨份額，2017年聯(lián)發(fā)科來(lái)自智能音箱市場(chǎng)的營(yíng)收在1億美金左右，全球市占率在7～8成。據悉，2017年聯(lián)發(fā)科用于智能音箱的芯片出貨量近翻十倍，預計2018年還會(huì )翻番。

　　老對手高通在2017年6月份也推出“智能音頻平臺Smart Audio Platform”，在這個(gè)平臺上，高通提供兩款新的系統級芯片，最開(kāi)始支持Google助理和亞馬遜的Alexa，還能支持語(yǔ)音識別、網(wǎng)絡(luò )電話(huà)(VoIP)。

　　在CES 2018中，高通的Smart Audio Platform已經(jīng)支持微軟小娜(Cortana)，并支持對Android Things、Google Assistant、Google Cast for Audio和其他Google服務(wù)。該集成平臺融合了處理能力、各種連接技術(shù)、語(yǔ)音用戶(hù)界面和頂級音頻技術(shù)，以滿(mǎn)足消費者對具有全面特性與高度直觀(guān)的智能音箱功能的需求。在CES 2018上，LG展示的LG ThinQ音箱正是基于Qualcomm智能音頻平臺。

　　此外，京東智能音箱叮咚采用的是國產(chǎn)芯片廠(chǎng)商全志科技R16芯片;瑞芯微發(fā)布的RK3036與RK3229兩顆芯片，也與谷歌達成合作，切入了智能音箱市場(chǎng)。

　　不止芯片供應商，在智能音箱的硬件供應鏈中，包括奮達科技、國光電器、歌爾股份、美律實(shí)業(yè)、先進(jìn)光電和群光電子等在內的零部件廠(chǎng)商也將持續獲益。

　　整體看，目前越來(lái)越多的國內芯片和零部件廠(chǎng)商進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)。上述業(yè)內人士表示，目前智能音箱還不能取代藍牙音箱的原因是價(jià)格仍比較高，因為現在智能音箱的芯片主要還是從機頂盒芯片轉變而來(lái)，成本會(huì )比較高。而從2018年開(kāi)始，絕大部分芯片廠(chǎng)商都會(huì )推出專(zhuān)門(mén)針對智能音箱的芯片，這樣一來(lái)，芯片價(jià)格將會(huì )大幅降低，市場(chǎng)將加速發(fā)展，并從智能音響開(kāi)始，不斷延伸到其它智能家居產(chǎn)品上，構成一個(gè)Voice-controlled IoT to easy our life生態(tài)圈。

　　2018年成決定性一年，全球出貨量將達5630萬(wàn)臺

　　從2017年智能音箱的出貨量來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)初具規模。據Canalys最新數據顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬(wàn)臺，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬(wàn)臺，這將是普及智能音箱的“決定性一年”。

　　根據Canalys的預測，亞馬遜推出的Echo和谷歌推出的Google Home在2018年仍將會(huì )是銷(xiāo)量最好的兩款智能音箱產(chǎn)品。不過(guò)2018年蘋(píng)果的HomePod將正式發(fā)售，作為新入局的蘋(píng)果也將幫助推動(dòng)智能音箱的普及。

　　上述業(yè)內人士表示，智能音箱今年出貨翻倍問(wèn)題不大，一方面技術(shù)在不斷成熟，會(huì )有第二代智能音箱推出，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的補貼，產(chǎn)品售價(jià)會(huì )降低，國內市場(chǎng)出貨量將會(huì )大幅提升;另一方面，國內芯片廠(chǎng)商會(huì )集中在今年推智能音箱專(zhuān)用芯片，整體成本也會(huì )更低。所以這就具備普及條件，同時(shí)也會(huì )帶來(lái)實(shí)用價(jià)值。

　　Qualcomm Technologies產(chǎn)品市場(chǎng)高級總監Chris Havell在接受集微網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，高通預估2020年智能音箱的出貨量將逾8000萬(wàn)，其中，中國市場(chǎng)很有可能占到1/3。盡管中國市場(chǎng)起步不久，但是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展會(huì )很快。在中國智能音箱的產(chǎn)品還會(huì )有很大的發(fā)展空間，中國市場(chǎng)對于這種產(chǎn)品需求更大，同時(shí)像阿里巴巴、百度、騰訊等公司在這方面也做出了很大的努力，另外具備語(yǔ)音UI和標準的藍牙連接的音箱將會(huì )成為驅動(dòng)智能音箱進(jìn)一步成長(cháng)的動(dòng)力。

　　Canalys研究分析師盧西奧·陳(Lucio Chen)稱(chēng)，智能音箱的普及速度“比起近年來(lái)的其他新型消費電子產(chǎn)品更快”，比如增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、和可穿戴設備等。他說(shuō)：“2018年將是普及智能音箱的關(guān)鍵一年。2017年就智能音箱硬件銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)是不錯的一年，特別是亞馬遜和谷歌兩家的產(chǎn)品很是搶眼。而到了2018年，智能音箱市場(chǎng)將不僅看重硬件銷(xiāo)量，更重要的是從持續增長(cháng)的安裝量中發(fā)掘新的盈利模式。盈利的可能方式有很多，可以是適量的廣告、內容訂閱服務(wù)比如音樂(lè )訂閱、高級會(huì )員服務(wù)、和企業(yè)解決方案等。智能音箱的技術(shù)仍在進(jìn)步中，同時(shí)來(lái)自多方的投資也會(huì )助力其發(fā)展?！?/p>

　　而在智能音箱的技術(shù)進(jìn)步中，AI將會(huì )是最關(guān)鍵的技術(shù)導入，由AI深度學(xué)習加持的智能音箱將會(huì )成為2018年產(chǎn)品升級的主流，包括索尼和三星等新廠(chǎng)商也會(huì )加入，市場(chǎng)競爭也將更為激烈。聯(lián)發(fā)科認為，AI將扮演重要角色，滲透到各個(gè)領(lǐng)域，智能音箱、電視、手機等應用都有AI功能，芯片的高中低端都將有深度學(xué)習，區別只在于程度不同。

　　“競爭態(tài)勢將在2018年進(jìn)一步升溫，2018將會(huì )看到支持Alexa或是谷歌智能語(yǔ)音AI平臺的第三方設備推出，這會(huì )再次激活市場(chǎng)?！睒I(yè)內人士表示。當然這也會(huì )給蘋(píng)果帶來(lái)更大的壓力，蘋(píng)果HomePod智能音箱將會(huì )在2018年亮相，而蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域一開(kāi)始落后于亞馬遜和谷歌，蘋(píng)果HomePod需要更有針對性地去擁抱AI。同時(shí)，這也給國內智能音箱市場(chǎng)帶來(lái)更多契機，終端廠(chǎng)商和供應鏈廠(chǎng)商將會(huì )更為熱情高漲，逐步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速成熟，跨過(guò)普及智能音箱的決定性一年。