上半年中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量下降27%，扭轉經(jīng)營(yíng)局面將成為重點(diǎn)

2022年上半年帶屏智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為589萬(wàn)臺，同比下降24.3%，銷(xiāo)量占比接近40%，達到歷史新高。其中運營(yíng)商渠道作為帶屏智能音箱主要銷(xiāo)售渠道在市場(chǎng)下滑時(shí)期展現出較強的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場(chǎng)進(jìn)行下沉推廣，2022年上半年渠道銷(xiāo)量保持平穩發(fā)展，渠道銷(xiāo)量份額同比明顯提升。而線(xiàn)上、線(xiàn)下公開(kāi)零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場(chǎng)份額明顯收縮。

伴隨智能音箱升級迭代需求增加，千元級高端市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )將逐步展開(kāi)。除專(zhuān)業(yè)音頻制造商外，科技廠(chǎng)商通過(guò)高端型號積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場(chǎng)份額快速提升。從產(chǎn)品類(lèi)型上看，帶屏音箱市場(chǎng)將通過(guò)屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級，提升設備觀(guān)感及交互體驗，向高端升級；無(wú)屏音箱市場(chǎng)主要通過(guò)強化音頻播放功能，提升設備音質(zhì)和設計感，拓展高端市場(chǎng)需求。

智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細分場(chǎng)景延伸，拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶(hù)群體中的滲透，同時(shí)，推動(dòng)智能家居應用服務(wù)的豐富，及人機交互與應用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場(chǎng)景上，K歌、投屏等娛樂(lè )細分功能拓展較快，運動(dòng)、睡眠等健康功能，跨設備視訊、家庭繳費、購物車(chē)管理等本地生活功能將逐步推進(jìn)，驅動(dòng)產(chǎn)品迭代及市場(chǎng)發(fā)展。

智能音箱交互能力的提升，有利于拓展其在智能家居市場(chǎng)，尤其是后裝市場(chǎng)的布局，更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用。伴隨交互方式演進(jìn)，智能音箱視覺(jué)和感知交互能力將不斷強化，提升交互的流暢度、準確度和自然度。視覺(jué)方面，以攝像頭為基礎的視覺(jué)能力正在逐步從指令識別向個(gè)性化服務(wù)升級；感知方面，強化智能助手環(huán)境計算力，豐富與傳感設備的聯(lián)動(dòng)，構建準確、完善的感知能力是市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。

IDC中國高級分析師劉云認為：“中國智能音箱市場(chǎng)需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場(chǎng)新增需求的同時(shí)，挖掘存量市場(chǎng)升級需求對未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場(chǎng)和細分場(chǎng)景，并持續推進(jìn)交互能力演進(jìn)，有利于拓展智能音箱的受眾用戶(hù)，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠(chǎng)商降本增效，扭轉經(jīng)營(yíng)局面?！?/span>