尼康中國停產(chǎn) 數碼相機慘遭手機擠壓

　　近日，尼康中國宣布，負責生產(chǎn)數碼相機和配件的尼康光學(xué)儀器有限公司將宣布停產(chǎn)，主要起因為智能手機的飛速發(fā)展，取代了小型數碼相機，成為人們日常拍攝的主要工具。

　　伴隨著(zhù)智能手機的沖擊，數碼相機的市場(chǎng)地位受到了威脅，利潤空間被縮小。在競爭如此激烈的數碼相機市場(chǎng)，數碼相機面臨的沖擊不只來(lái)自同行，更大原因在于智能手機。

　　那么，在智能手機的倒逼下，數碼相機市場(chǎng)將會(huì )走向何方?

　　鼎盛過(guò)后銷(xiāo)量連年下跌，數碼相機市場(chǎng)遭遇智能手機擠壓

　　追溯數碼相機的歷史，可以到上個(gè)世紀四五十年代，到2010年達到鼎盛時(shí)期，銷(xiāo)量高達1.21億臺，此后卻出現了銷(xiāo)量連年下跌的現狀。

　　伴隨著(zhù)一個(gè)行業(yè)的衰落，取而代之的將是另一個(gè)行業(yè)的興起。在手機相機拍照功能日益普及的過(guò)程中，數碼相機的市場(chǎng)地位開(kāi)始動(dòng)搖，遭受到前所未有的擠壓。經(jīng)過(guò)十多年的洗禮，數碼相機市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　實(shí)際上，數碼相機市場(chǎng)受到擠壓并非一蹴而就，與手機拍照功能進(jìn)化史一樣，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

　　2000年11月，夏普推出了全球第一款內置攝像頭的拍照手機，此后，拍照功能逐漸成為手機標配。這些手機及其自帶的相機鏡頭，為人們帶來(lái)新奇的拍照新體驗。

　　直至2007年iPhone的面世，為用戶(hù)帶來(lái)了更加清晰的拍照體驗，掀起追求高像素拍照手機的熱潮;緊接著(zhù)其他智能手機的興起及其相機功能的更新迭代，數碼相機的地位逐漸受到來(lái)自手機拍照功能的沖擊。

　　在手機拍照功能日益強大的沖擊下，部分數碼相機的出貨量和銷(xiāo)量均遭遇了不同程度的下滑。

　　2013年4月份佳能Q1財報顯示，其運營(yíng)利潤同比下滑33.8%;同樣，今年2月份，相機與影響產(chǎn)品協(xié)會(huì )CIPA發(fā)布的報告顯示，2016年數碼相機總出貨量較前年下跌31.7%——兩起數碼相機銷(xiāo)量下跌事件的主要起因就是智能手機。

　　同時(shí)，在數碼相機市場(chǎng)展示其疲態(tài)之際，其價(jià)格也出現了不同程度的下跌。只是一味的降價(jià)，并沒(méi)能挽救處于頹勢的數碼相機市場(chǎng)。

　　即使價(jià)格下調，數碼相機還是沒(méi)能逃過(guò)一劫，照樣受到來(lái)自智能手機的“無(wú)情”碾壓。究其原因，與智能手機相機功能的升級和使用便捷性離不開(kāi)聯(lián)系。

　　操作方便快捷，智能手機拍照功能深受用戶(hù)青睞

　　實(shí)際上，在手機拍照功能出現之前，相機在攝影方面可謂是獨占鰲頭。直至智能手機的全面普及，其逐漸讓位于后來(lái)者，成為被用戶(hù)冷落的拍照工具。

　　究其原因，主要是智能手機拍照功能的日益提升，以及智能手機本身具有多樣化的其他功能。

　　智能手機拍照功能的提升，首先要從其畫(huà)質(zhì)談起。一個(gè)有目共睹的現象，手機拍照功能的像素一直在提升，從最初的幾十萬(wàn)，到現在的上千萬(wàn)抑或兩千萬(wàn)甚至更高的像素級別。

　　且先不談這些手機拍照功能像素的高低是否與其畫(huà)質(zhì)成正比，但不可否認的是，現在的智能手機拍照畫(huà)質(zhì)都在普遍上升階段。

　　不僅如此，隨著(zhù)各類(lèi)手機軟件應用的開(kāi)發(fā)，關(guān)于提升手機拍照功能的手機軟件更是層出不窮，滿(mǎn)足了人們對于手機拍照的多樣化需求，多樣化的手機拍照功能因此受到眾多用戶(hù)的歡迎。

　　同時(shí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，在拍照畫(huà)質(zhì)不再是用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題之后，智能手機還有另一制勝法寶博得用戶(hù)的青睞，那便是隨時(shí)隨地可分享的社交需求。

　　換句話(huà)說(shuō)，智能手機有著(zhù)豐富多樣的圖片使用技巧和場(chǎng)景。對于普通數碼相機來(lái)說(shuō)，相機內的圖片要經(jīng)過(guò)一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用。

　　但對于智能手機來(lái)說(shuō)，手機內的圖片不僅可以直接利用手機軟件，將其處理成自己想要的模樣，還能實(shí)現發(fā)朋友圈等社交需要。

　　事實(shí)也證明，用戶(hù)對于智能手機拍照功能的依賴(lài)程度，不亞于一臺專(zhuān)業(yè)的數碼相機。

　　美國專(zhuān)業(yè)攝影軟件Flickr的用戶(hù)上傳圖片所用設備顯示，佳能相機用戶(hù)占24%，尼康占18%，蘋(píng)果用戶(hù)則高達47%?？梢?jiàn)以蘋(píng)果為代表的智能手機以絕對性的優(yōu)勢壓倒了專(zhuān)業(yè)的攝影設備。

　　由此看來(lái)，智能手機為普通用戶(hù)帶來(lái)的，不僅僅是攝影方面體驗的提升，還有手機其他便捷性附加功能的參與，體現了“一機多能”的操作便捷性，也讓小型數碼相機逐步背離用戶(hù)的推手。

　　此外還說(shuō)明，雖然比不上專(zhuān)業(yè)相機的快門(mén)觸感，但智能手機有更加便捷的操作吸引著(zhù)絕大多數非攝影發(fā)燒友的目光，數碼相機也因此過(guò)濾掉了一部分的用戶(hù)群體。

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，數碼相機市場(chǎng)的衰落，除了智能手機，還有相機廠(chǎng)商自身沒(méi)有抓準市場(chǎng)變化是另一主因。

　　尼康中國工廠(chǎng)宣布停產(chǎn)，是全中國乃至全球數碼相機市場(chǎng)頹勢凸顯的一個(gè)縮影，同時(shí)也在暗示，數碼相機市場(chǎng)正在跟隨消費者的腳步，趨向于新的市場(chǎng)走向。

　　消費升級倒逼相機往便捷性發(fā)展，高端相機市場(chǎng)依舊穩固

　　面對這一似乎在預料之中的結果，有人提出，尼康中國工廠(chǎng)宣布停產(chǎn)，雖是智能手機之“罪”，但卻不是智能之罪。

　　恰恰相反，“智能”為用戶(hù)帶來(lái)的，是更加方便快捷的拍照體驗，以及更加專(zhuān)業(yè)化的圖片需求。因此，尼康中國工廠(chǎng)的停產(chǎn)，恰恰暗示了相機行業(yè)的市場(chǎng)走向。

　　首先，消費升級時(shí)代，人們對于生活中各個(gè)方面的要求都在不斷提升，對相機便捷性的追求也不例外。

　　這也從側面說(shuō)明，小型數碼相機的衰落并不是因為其拍照效果太差，而是便捷性智能手機的出現使其地位受到了威脅。

　　與之對應，對于智能手機來(lái)說(shuō)也是如此，如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能產(chǎn)品出現，智能手機的拍照地位也會(huì )跟著(zhù)衰落。

　　也就是說(shuō)，新產(chǎn)品的出現必然會(huì )導致舊產(chǎn)品社會(huì )地位的下滑，這是一個(gè)淘汰與不斷更新的過(guò)程。

　　由此看來(lái)，是消費者“喜新厭舊”的特性決定了產(chǎn)品更新迭代的速度必然要加快，消費者對于更好產(chǎn)品的品質(zhì)追求是不變的真理。

　　其次，影像行業(yè)依舊受人歡迎，專(zhuān)業(yè)級別的相機地位依舊難以撼動(dòng)。

　　圖片作為傳達信息的載體，其受歡迎程度不亞于文字，所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力更能激起用戶(hù)神經(jīng)，這也是圖片市場(chǎng)地位經(jīng)久不衰的一大因素。

　　因此，作為生產(chǎn)圖片的工具，即相機行業(yè)，依舊受人歡迎，其市場(chǎng)地位同樣經(jīng)久不衰。

　　此外，在滿(mǎn)足了普通用戶(hù)群體的拍照需求之后，還有一群追求高端拍照體驗的攝影發(fā)燒友的存在，這些人在支撐著(zhù)高端數碼相機的市場(chǎng)地位。

　　從另一角度來(lái)看，按照目前的技術(shù)手段，手機相機不可能替代單反等高端相機。

　　相比固定鏡頭，可換鏡頭數碼相機地位并沒(méi)有那么容易被智能手機撼動(dòng)。2016年1月份，日本數碼相機制造商在全球的出貨量與2015年同期出貨量相比，下降了20%，其中固定鏡頭數碼相機產(chǎn)品下跌幅度達28%，可換鏡頭數碼相機跌幅為4%，可見(jiàn)在更為專(zhuān)業(yè)的攝影領(lǐng)域，智能手機也難以輕易撼動(dòng)。

　　事實(shí)也證明，以市場(chǎng)上絕大部分甚至是所有的智能手機拍照效果，絕對難以比擬一臺專(zhuān)業(yè)高端相機所拍出來(lái)的視覺(jué)效果。

　　總體來(lái)看，只要人們對于視頻和圖片的質(zhì)量還有要求，影像行業(yè)就還有市場(chǎng)。只是數碼相機篩選過(guò)濾的過(guò)程中，那些智能手機能滿(mǎn)足基本拍照需求的用戶(hù)被過(guò)濾掉了，剩下的是愛(ài)好專(zhuān)業(yè)攝影的拍照發(fā)燒友。

　　可以說(shuō)，是智能手機實(shí)現了普通用戶(hù)的拍照需求，但同時(shí)這些普通用戶(hù)也有著(zhù)更加高級的圖片視覺(jué)追求，只是這種追求還沒(méi)有達到需要為此付諸行動(dòng)的地步。

　　由此看來(lái)，人們對于圖片視覺(jué)的追求是永無(wú)止境的，但是隨著(zhù)技術(shù)的更新迭代，口味會(huì )更加“刁鉆”。因此那些入不了用戶(hù)“法眼”的小型數碼相機，其衰落也在情理之中了。

　　小眾玩家和高端硬件，或成為數碼相機行業(yè)最后一根稻草

　　當傳統行業(yè)受到來(lái)自新興行業(yè)的沖擊，如果傳統行業(yè)沒(méi)有明確的市場(chǎng)判斷，將會(huì )逐步被市場(chǎng)所淘汰，就如當前尼康中國工廠(chǎng)的倒閉，就如小型數碼相機受到來(lái)自智能手機的威脅。

　　隨著(zhù)數碼相機市場(chǎng)的一步步衰落，網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于相機行業(yè)是否會(huì )衰退的言論更是層出不窮。

　　目前看來(lái)，短時(shí)間內的數碼相機，不可能完全被智能手機全面取代，被淘汰的也僅僅是輕易能被取代的小型數碼相機，但也因此為數碼相機行業(yè)發(fā)出了警告，中高端相機市場(chǎng)未來(lái)之路也并不好走。

　　因此，在未來(lái)的發(fā)展中，除了跟隨市場(chǎng)作出精準判斷，數碼相機行業(yè)所能抓住的，恐怕只有那些真正愛(ài)好攝影并且愿意為之付出高昂價(jià)格的小眾玩家了。除此之外，還有多年生產(chǎn)相機硬件的經(jīng)驗積累支持，數碼相機廠(chǎng)商還能依賴(lài)高端硬件生存。

　　未來(lái)，或許在用戶(hù)需求與市場(chǎng)定位的倒逼下，影像行業(yè)仍存，高端數碼相機卻拋去沉重的機身，變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)且便捷了。

　　同時(shí)，時(shí)勢造英雄，今日告別市場(chǎng)四年之久的諾基亞手機復盤(pán)而來(lái)，是否意味著(zhù)，如果小型數碼相機經(jīng)過(guò)準確的市場(chǎng)預判和技術(shù)的更新迭代，足夠與智能手機進(jìn)行抗衡，跟上消費者的步伐，重新找回自己的春天。