Counterpoint：全球近50%的用戶(hù)每天花在智能手機上時(shí)間超5小時(shí)

　　Counterpoint最新數據顯示，全球近50%人口使用手機，年度支出超過(guò)3700億美元，而這些用戶(hù)中近一半的人每天花在智能手機上的時(shí)間竟超過(guò)5小時(shí)。從電子通信到內容消費，再到商業(yè)視角，短短10年時(shí)間里，智能手機已成為人們生活的中心，可見(jiàn)智能手機在短時(shí)間內確實(shí)改變了世界。

　　調查顯示，在所有的手機用戶(hù)中，有近25%的用戶(hù)每天花在手機上的時(shí)間甚至超過(guò)7個(gè)小時(shí)，這些才是真正的“超級手機黨”。當然，他們之所以花費大量時(shí)間在手機上主要是因為工作，比如：業(yè)務(wù)運行，或者處理文字數字內容等。

　　縱觀(guān)地區趨勢，新興國家用戶(hù)花在智能手機上的時(shí)間比在發(fā)達國家要多。在新興國家中，馬來(lái)西亞用戶(hù)大部分時(shí)間都花費在智能手機上。調查顯示，超過(guò)55%的用戶(hù)說(shuō)他們每天花在智能手機上的時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)。而且這種趨勢將也極有可能向更多新興市場(chǎng)蔓延。在發(fā)達國家中，日本用戶(hù)每天在手機上花費的時(shí)間最少，有近43%的用戶(hù)聲稱(chēng)每天他們在手機上花費的時(shí)間不到3小時(shí)。

　　如上圖所示，在所有被調查國家中，使用智能手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)和游戲是最受歡迎的活動(dòng)。平均64%的用戶(hù)每天都在智能手機上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，62%的用戶(hù)則使用智能手機玩游戲。而與亞洲和非洲的新興市場(chǎng)相比，語(yǔ)音通話(huà)仍然是許多市場(chǎng)(如德國和日本)的首選通信方式，這種通話(huà)方式近56%的用戶(hù)會(huì )選擇。而在亞洲和非洲，發(fā)短信則是首選，被54%的用戶(hù)所采用。也許語(yǔ)音電話(huà)因為各種額外費用過(guò)多，而不被亞非用戶(hù)過(guò)多采用。

　　在發(fā)展中市場(chǎng)推動(dòng)下，智能手機的換機周期也正在縮短。全球智能手機的平均更換周期降至21個(gè)月。墨西哥用戶(hù)更換智能手機最快，每18個(gè)月更換一次。其中每三個(gè)用戶(hù)中就有一個(gè)每隔12個(gè)月就會(huì )升級他們的設備。而日本用戶(hù)每26個(gè)月更換一次設備，是所有參與國中更換設備周期最長(cháng)的。一定程度上是由于成熟用戶(hù)群獲得了更多的優(yōu)質(zhì)、持久的設備，因此不需要頻繁的升級。

　　針對消費行為方面，過(guò)50%的澳大利亞、中國、德國和沙特的智能手機用戶(hù)透露，他們愿意花費超過(guò)400美元來(lái)更換目前的智能手機。而超過(guò)30%的德國和澳大利亞的手機用戶(hù)愿意花500美元購買(mǎi)下一部智能手機。且蘋(píng)果在兩國占據了主導地位，超過(guò)85%的用戶(hù)，如使用蘋(píng)果則不會(huì )更換品牌。盡管蘋(píng)果還是日本的主要智能手機品牌，但只有13%的日本用戶(hù)愿意花400美元購買(mǎi)下一款手機。這說(shuō)明日本消費者通常比其他市場(chǎng)的同行更保守，因此升級周期相對緩慢。