蘋(píng)果二季度跌至國內第五 華為OV小米前四

　　在小米高調宣布自己打了翻身仗之后，7月27日，目前國內手機領(lǐng)跑者華為也亮出了自己的成績(jì)單。2017年上半年，華為智能手機發(fā)貨量為7301萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.6%，銷(xiāo)售收入為1054億元，同比增長(cháng)36.2%。

　　根據市場(chǎng)調研機構Counterpoint日前發(fā)布的數據，在二季度的中國市場(chǎng)，智能手機出貨量同比增長(cháng)3%，華為、OPPO、vivo、小米排在前四位，四大國產(chǎn)品牌也占據了近69%的市場(chǎng)份額。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)老杳在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，市場(chǎng)份額的愈趨集中體現了手機市場(chǎng)的成熟。短期內，市場(chǎng)大格局不會(huì )發(fā)生太大變化，隨著(zhù)華為、OPPO、vivo的擴張，二三線(xiàn)品牌的盈利及生存壓力越來(lái)越大。

　　市場(chǎng)份額集中

　　經(jīng)歷2016年的低谷之后，小米迎來(lái)了第二春——第二季度手機出貨量達到2316萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)70%。依據Counterpoint的數據，今年Q1，國內市場(chǎng)前五名依此為華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米，市場(chǎng)份額依次為19.70%、17.50%、17.10%、10.10%和8.00%。Q2小米卷土重來(lái)，加入四強，蘋(píng)果則被擠至第五位，前五位的銷(xiāo)量分別為20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%。其中華為、OPPO表現穩中有增，vivo、小米則增長(cháng)快速。

　　同時(shí)，市場(chǎng)份額愈發(fā)向第一集團集中。今年二季度，前五名的市場(chǎng)份額總量為77.2%，一季度該數據為72.40%，去年Q1和Q2則分別為62.6%和65.8%。

　　蘋(píng)果、三星在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量也已經(jīng)被徹底擠下了神壇。Counterpoint分析師指出，蘋(píng)果的表現依然受到季節的影響，而三星的下滑主要是由于Galaxy S8和S8+的發(fā)布延遲至5月25日，6月又遭遇嚴重的庫存短缺。

　　此外，國內手機市場(chǎng)二季度的增長(cháng)僅3%。在極其有限的增量里，華為、OPPO、vivo、小米所獲取的存量，亦來(lái)自于魅族、金立、三星、百立豐、小辣椒、中興等品牌——樂(lè )視、酷派正陷入資金危機，據此前的媒體報道，樂(lè )視半年內銷(xiāo)量縮水近十倍。中興、TCL等品牌則重點(diǎn)發(fā)力海外。據一位行業(yè)人士介紹，金立S10的表現不錯，但品牌整體來(lái)看國內市場(chǎng)份額也在下降。

　　“世界上沒(méi)有任何一家手機公司在銷(xiāo)量下滑后能夠成功逆轉的，除了小米。”對于實(shí)現成功逆襲，小米董事長(cháng)雷軍日前表示，主要得益于小米線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)融合的“新零售”戰略初見(jiàn)成效。從去年開(kāi)始，小米積極建設小米之家為主體的線(xiàn)下店，并和運營(yíng)商合作，拓展多元化渠道，同時(shí)借助明星營(yíng)銷(xiāo)等手段加快向線(xiàn)下市場(chǎng)滲透。雷軍直言，小米的“鐵人三項”理論已經(jīng)從“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”升級為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”，未來(lái)還將把更多的電商經(jīng)驗和優(yōu)勢發(fā)揮到實(shí)體零售領(lǐng)域，并提出了明年出貨量一億部的目標。

　　華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東則表示，對于目前華為在中國市場(chǎng)的表現仍不夠滿(mǎn)意。他認為按照華為的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，未來(lái)2-3年，國內市場(chǎng)份額還有望超過(guò)30%，甚至達到40%。此外，余承東預測，今年年底華為消費者業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入將突破3000億元。

　　關(guān)注利潤

　　對于淘汰賽持續上演的手機行業(yè)，不論是研發(fā)還是市場(chǎng)都離不開(kāi)資金保障。在過(guò)去的一兩年里，手機品牌紛紛沖擊高端，拉升利潤。

　　根據數據機構GFK的預測，在大陸智能手機市場(chǎng)，2017年銷(xiāo)售量同比增長(cháng)2%，銷(xiāo)售額增幅將達到11%。

　　目前，樂(lè )視和酷派因為資金問(wèn)題雙雙陷入困境。一位前酷派海外員工告訴記者，原本酷派海外市場(chǎng)還不錯，但巧婦難為無(wú)米之炊，樂(lè )視入主之后帶來(lái)的資金問(wèn)題導致海外市場(chǎng)也做不起來(lái)。

　　對于華為來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2016年顯然是豐收的一年，但它也遭受著(zhù)利潤之困。根據華為2016年財報，受消費者業(yè)務(wù)收入占比提高拖累，集團凈利潤同比僅增長(cháng)0.4%。任正非也為華為終端定下了“不以追求規模為中心，保持合理盈利能力”的基調。

　　余承東向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“行業(yè)里80%的利潤都被蘋(píng)果拿走了，三星拿走了剩下的，我們肯定是在正向發(fā)展的，走在正確的道路上”。

　　在手機行業(yè)的利潤上，蘋(píng)果長(cháng)期領(lǐng)跑。三星也在目前公布了二季度業(yè)績(jì)，當季8萬(wàn)億韓元(71.9億美元)利潤創(chuàng )造了歷史紀錄，主要貢獻來(lái)自于半導體部門(mén)。移動(dòng)設備業(yè)務(wù)則實(shí)現了4.1萬(wàn)億韓元(36.8億美元)的利潤，相比去年的4.3萬(wàn)億韓元(38.6億美元)略有下降。

　　余承東稱(chēng)，華為上半年收入的增長(cháng)遠遠超過(guò)銷(xiāo)量的增長(cháng)，因為高端機占比在提高。數據顯示，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機市場(chǎng)份額同比增長(cháng)8.2%，達到了14%。全球20余個(gè)重點(diǎn)大國市場(chǎng)智能手機ASP(平均零售價(jià))同比增長(cháng)28%。

　　對手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，國內市場(chǎng)見(jiàn)頂，走向海外成了手機廠(chǎng)商的一致選擇。但出海也面臨著(zhù)挑戰，余承東指出，在一個(gè)國家或者區域的市場(chǎng)份額如果小于10%，一般都是虧損的，超過(guò)10%，可能就越過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)，超過(guò)15%才能有良性的發(fā)展，這也是手機行業(yè)洗牌的重要原因。

　　對于逆襲的小米來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)功不可沒(méi)，但要保持高增長(cháng)的勢頭，雷軍也深知，沒(méi)有充足的資本，顯然是做不到的。據外媒報道，為了讓小米后勁充足，小米已經(jīng)獲得10億美元三年期再融資。該交易在一般分銷(xiāo)階段獲得17家銀行的積極回應。