手機行業(yè)發(fā)展格局：中高端成手機廠(chǎng)商必爭之地

　　2017年初,全球各大調查機構2016年手機出貨數據甫一發(fā)出,行業(yè)廠(chǎng)商及分析師就做出重要判斷——手機行業(yè)格局已經(jīng)改寫(xiě),中高端市場(chǎng)成所有手機廠(chǎng)商必爭之地,且持續高端化之路將任重而道遠!

　　在2016年,全球手機份額前五被三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo占據。 相較于2015年的全球手機市場(chǎng),在新一輪競爭中排名前列的這五家廠(chǎng)商均在高端市場(chǎng)進(jìn)擊,而陷于‘性?xún)r(jià)比’、‘硬件免費’泥潭的廠(chǎng)商則走入下滑區。 提高技術(shù)能力、提升價(jià)格,進(jìn)而獲得更高利潤成為全球手機廠(chǎng)商迎向未來(lái)的共識,以華為為首的中國手機廠(chǎng)商們成功在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。 推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌將成為2017年手機廠(chǎng)商們的主旋律。

　　中高端手機占比增加,增速跑贏(yíng)大勢

　　各大手機廠(chǎng)商的發(fā)布會(huì )以每年春秋兩季為主,今年上半年,三星Galaxy S8、華為P10均成功發(fā)布,再算上此前發(fā)布的華為Mate9、金立2017,最新旗艦機型的發(fā)售價(jià)均處在4000-7000元檔。 據第一手機界研究院發(fā)布的2017年2月中國高端手機市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告顯示,在中國市場(chǎng)中售價(jià)4000元以上的智能手機所占份額接近9%,總體銷(xiāo)售額達27%。 高端手機市場(chǎng)取得如此良好的成績(jì)足以讓中國手機廠(chǎng)商放棄低端的走量產(chǎn)品,發(fā)力高端才是贏(yíng)得競爭與未來(lái)的最佳方向。

　　數據還顯示,中國市場(chǎng)高端機型(售價(jià)4000元以上)來(lái)自蘋(píng)果、三星、華為、金立、vivo、榮耀、8848、小米共8個(gè)品牌,2月銷(xiāo)量達207萬(wàn)臺。 從具體份額來(lái)看,蘋(píng)果占據大部分市場(chǎng),華為、三星分別近7%和4%的占有率排名其次,其它中國品牌整體份額總量接近于三星。 這表明,國產(chǎn)手機在高端市場(chǎng)中占有了一定席位,以華為為首的中國手機品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)中獲得認可。

　　高端機型的良好表現還來(lái)自于中端的逐步滲透。 中國手機品牌起步于低端,經(jīng)過(guò)中端的穩扎穩打,逐漸得以在高端市場(chǎng)中取得亮眼表現。 早前尼爾森市場(chǎng)研究發(fā)布的《2016年智能機市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)》顯示,截止2016年12月,中端及以上智能手機市場(chǎng)份額達到了51%,而在2016年上半年,這一數據還是47.59%。 全年1500元以上中高端市場(chǎng),市場(chǎng)份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%,而作為對比,2016年中國智能手機市場(chǎng)的整體增速才為8.7%。

　　這有力地表明了中國手機增長(cháng)的核心:增長(cháng)幾乎全部來(lái)自于中高端機型,中高端產(chǎn)品的增速跑贏(yíng)大勢。 而從市場(chǎng)的認可程度來(lái)看,全面發(fā)力中高端產(chǎn)品的華為、OPPO、vivo也成為中國市場(chǎng)份額前三位,這說(shuō)明中國市場(chǎng)的競爭已經(jīng)演變?yōu)橹懈叨耸袌?chǎng)的競爭,走向高端成為發(fā)展必經(jīng)之路。

　　競爭加劇、消費升級,持續高端化才能生存

　　走向高端化與其說(shuō)是市場(chǎng)趨勢,不如說(shuō)是廠(chǎng)商生存之道:早年三星和蘋(píng)果攫取了市場(chǎng)大部分份額與利潤,從而投入到研發(fā)創(chuàng )新中以取得技術(shù)實(shí)力的持續提升,而緊追其后的中國廠(chǎng)商要贏(yíng)得不斷加劇的競爭必須增加技術(shù)投入,但其微薄的利潤根本不足以支撐高端研發(fā),如此走高端化之路成為中國手機廠(chǎng)商贏(yíng)得競爭與發(fā)展的唯一出路。

　　在中國手機品牌強勢高端這一波潮流之前,華為率先在高端手機上耕耘多年,從2011年華為拋棄‘白牌’路線(xiàn)之后,就著(zhù)手高端手機的建設之路,但直至2016年,方才在高端市場(chǎng)中鞏固身位。 2016年,華為總裁任正非表示對華為智能手機的盈利水平并不滿(mǎn)意,在廣為流傳的《任總在消費者BG年度大會(huì )上的講話(huà)》的中,任正非談到“華為說(shuō)要超越蘋(píng)果公司,應該是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋(píng)果,而不是銷(xiāo)售臺數。 ”

　　這背后也反映出中高端才是手機利潤所在,也是手機廠(chǎng)商維持長(cháng)遠發(fā)展的出路。 以華為為例,華為在硬件、軟件、設計等方面均達到手機領(lǐng)域先進(jìn)水平,其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國手機企業(yè)里唯一大規模量產(chǎn)并被應用于中高端手機的芯片,華為所取得這些科技成果正是依靠其長(cháng)年在研發(fā)方面的巨額投入。 據華為年報披露,華為十年累計研發(fā)投入超過(guò)3130億元,其中2016年研發(fā)投入達764億元,占年度總收入近15%。 由此可以看出,讓競爭、投入、利潤、發(fā)展進(jìn)入有效的輪回,在前期競爭和巨大投入之下,只有保證合理的利潤,才有可能取得持續發(fā)展。

　　不僅是率先走高端化之路的華為,其它中國手機廠(chǎng)商也正在持續謀求高端化的轉變,以保持長(cháng)遠發(fā)展。 以高性?xún)r(jià)比走入消費者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開(kāi)始提升手機價(jià)格,魅族還專(zhuān)門(mén)調整了公司組織架構,成立高端產(chǎn)品線(xiàn)以保持其在中國市場(chǎng)的存在感。 首開(kāi)高端手機先河的蘋(píng)果更是持續強化此路線(xiàn),據高盛分析師和媒體追蹤透露,新一代iPhone的售價(jià)將高達1000美金,并表示這是蘋(píng)果運用最令人驚奇的技術(shù)所帶來(lái)的價(jià)值增長(cháng)。

　　不難看出,不論是由消費升級帶來(lái)的高端消費需求,還是科技日益發(fā)展的客觀(guān)事實(shí),全球手機廠(chǎng)商都需要更廣闊的利潤空間保持其正常的發(fā)展軌道。 在全球科技股屢創(chuàng )新高的時(shí)代,以高投入研發(fā)、高科技含量加持的手機終端必將是消費主流,像蘋(píng)果、三星、華為這樣運用科技實(shí)力驅動(dòng)手機增長(cháng),才是手機廠(chǎng)商的可持續發(fā)展之路。