OLED遭電視巨頭放棄 量子點(diǎn)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)

　　2017年的四月份已經(jīng)過(guò)了一半，國內彩電行業(yè)最密集的發(fā)布會(huì )時(shí)期也已經(jīng)接近尾聲。隨著(zhù)TCL、三星、索尼等眾多企業(yè)發(fā)布春季新品，2017年年度彩電市場(chǎng)激戰正式拉開(kāi)帷幕。從目前的狀況來(lái)看，如同當年選擇液晶或等離子一樣，今年的彩電企業(yè)在OLED和量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域逐漸形成對立陣營(yíng)。

　　2014年底，TCL首次在國內推出搭載量子點(diǎn)技術(shù)的電視，量子點(diǎn)電視一舉成為新興顯示技術(shù)的代表。2016年，量子點(diǎn)電視進(jìn)入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應用進(jìn)入全新階段，量子點(diǎn)成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉型的發(fā)力點(diǎn)。如今，TCL、三星、海信等國際電視制造巨頭均已推出最新代量子點(diǎn)電視。

　　隨著(zhù)量子點(diǎn)技術(shù)的日臻成熟，量子點(diǎn)顯示將迎來(lái)快速增長(cháng)元年。作為量子點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內的量子點(diǎn)技術(shù)應用。為進(jìn)一步加強中國量子點(diǎn)技術(shù)與國際的交流、合作，助力量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，同時(shí)加緊量子點(diǎn)電視的消費普及步伐，4月13日，由中國電子商會(huì )、彩電技術(shù)創(chuàng )新聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“量子之光 點(diǎn)亮視界——2017年國際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京圓滿(mǎn)落幕。包括TCL在內的國內外知名廠(chǎng)商、行業(yè)專(zhuān)家、渠道代表、消費者代表等與會(huì )嘉賓共同分享了量子點(diǎn)顯示技術(shù)未來(lái)的發(fā)展部署，并向市場(chǎng)宣告了全球共同攜手促進(jìn)量子點(diǎn)電視全面普及的決心。

　　全球電視TOP5品牌三家押寶量子點(diǎn) 前景一致被看好

　　在此次量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)論壇活動(dòng)中，TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇、三星電子大中華區副總裁劉峻光、青島海信電器營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理遲永波、納晶科技總經(jīng)理高磊等量子點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)大佬共聚舞臺，向到場(chǎng)嘉賓闡述了他們對量子點(diǎn)技術(shù)的態(tài)度。

　　對話(huà)過(guò)程中，四位高管向大家介紹了2017年自家企業(yè)量子點(diǎn)的發(fā)展規劃。三星電子大中華區副總裁劉峻光表示，三星電子將不斷地對QLED進(jìn)行探索，此外，三星會(huì )與中國渠道伙伴更緊密結合。而海信遲永波則表示，海信的技術(shù)路線(xiàn)一是繼續推動(dòng)激光電視發(fā)展，二是加深ULED技術(shù)和量子點(diǎn)技術(shù)的融合演進(jìn)。

　　TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇先和大家分享了一些銷(xiāo)量數據，奧維云網(wǎng)和中怡康數據監測表明，OLED提前上市兩年，但目前量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量已經(jīng)是OLED的7倍之多，覆蓋的人群和性?xún)r(jià)比方面更具優(yōu)勢，“這還是在各個(gè)廠(chǎng)家推出的產(chǎn)品不太多的情況下。”今年TCL發(fā)布了兩款高端量子點(diǎn)電視新品，張少勇表示9月份還會(huì )推出第三款量子點(diǎn)產(chǎn)品，力求覆蓋更多消費市場(chǎng)。

　　技術(shù)方面，張少勇表明TCL將會(huì )在成本控制方面發(fā)揮中國企業(yè)供應鏈的優(yōu)勢。“好的技術(shù)不但給消費者提供好的體驗，更重要是讓消費者買(mǎi)的起。”TCL努力把量子點(diǎn)電視產(chǎn)品的成本和售價(jià)，能夠控制在和普通的LED產(chǎn)品售價(jià)1.1到1.2倍之間，這也是為了更多的消費者能夠享受到這么優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　在現場(chǎng)，張少勇的最后一段話(huà)正面回答了全場(chǎng)嘉賓最為關(guān)注的量子點(diǎn)銷(xiāo)售策略和價(jià)格問(wèn)題，引起了陣陣掌聲。張少勇表示TCL將會(huì )和渠道一起讓利，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)供應量子點(diǎn)電視產(chǎn)品并享受相同優(yōu)惠策略。“我們從廠(chǎng)家角度，從渠道的角度讓消費者買(mǎi)的起，舉行大促銷(xiāo)活動(dòng)，也是為了讓量子點(diǎn)的滲透能夠更快。”

　　高磊先生作為量子點(diǎn)技術(shù)上游供應商，向大家分享了目前量子點(diǎn)技術(shù)的研發(fā)和應用狀況。量子點(diǎn)材料的研發(fā)首先是在理論上的突破，得益于浙江大學(xué)化學(xué)系彭笑剛教授的研究，“能夠在量子點(diǎn)材料開(kāi)發(fā)過(guò)程和應用技術(shù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程當中提供很好的指導和支持。”其次，在具體材料開(kāi)發(fā)方面，一時(shí)突破現有的光致材料性能，而是研發(fā)電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)。“電致發(fā)光QLED如果能成熟的話(huà)，它對整個(gè)顯示行業(yè)格局是一個(gè)巨大的改變。”

　　量子點(diǎn)“高、純、久”天生優(yōu)勢力壓OLED成行業(yè)主流

　　據中怡康監測數據顯示，2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。2017年第1-14周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達到4.77%，同期OLED電視只實(shí)現1.22%的零售額滲透率。相對來(lái)說(shuō)，OLED電視在四年前就已經(jīng)實(shí)現上市，推廣和宣傳的時(shí)長(cháng)優(yōu)勢更大，但仍被量子點(diǎn)電視后來(lái)居上，說(shuō)明同是新興顯示技術(shù)，在消費者關(guān)心的畫(huà)質(zhì)方面，OLED有機材料天生的壽命短、良品率低等缺陷注定難敵量子點(diǎn)技術(shù)，電視企業(yè)在選擇下一代顯示技術(shù)的方向時(shí)就已經(jīng)注定其產(chǎn)品是否能夠被市場(chǎng)廣泛接受。

　　電視企業(yè)在選擇布局下一代產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮的一定是技術(shù)能否先發(fā)奪人。量子點(diǎn)技術(shù)更加出色的色彩和壽面表現注定另其成為新型顯示技術(shù)的代表。以TCL為例，TCL春季新品XESS X2/X3所搭載的第三代無(wú)機三原色量子點(diǎn)顯示材料，具備了“高、純、久”三大方面的優(yōu)勢。色域高，覆蓋率高達157% (BT709);色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%;色彩久，無(wú)機三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩定可達60000小時(shí)。憑借這種出色的顯示表現，量子點(diǎn)陣營(yíng)逐年擴大是大勢所趨。眼下中國彩電行業(yè)正面臨著(zhù)向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結構升級的關(guān)鍵階段，量子點(diǎn)電視突破了LED技術(shù)的天花板，是基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng )新的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，代表著(zhù)未來(lái)電視的發(fā)展方向，對于中國消費電子市場(chǎng)的消費升級有著(zhù)重要意義。

　　當行業(yè)專(zhuān)家和電視企業(yè)不斷促進(jìn)量子點(diǎn)技術(shù)升級，和消費市場(chǎng)息息相關(guān)的渠道在普及量子點(diǎn)產(chǎn)品方面的作用也不可小覷。此次量子點(diǎn)論壇邀請的龍頭渠道高層也參加了高端對話(huà)，介紹了渠道商在推動(dòng)量子點(diǎn)普及上的策略。國美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤表示，國美將進(jìn)一步發(fā)揮和生產(chǎn)商、供應鏈合作的優(yōu)勢，降低價(jià)格讓更多的消費者都能夠買(mǎi)到、體驗到量子點(diǎn)的電視。“大家在展廳外看到所有量子點(diǎn)的電視，我們都會(huì )在第一時(shí)間，在國美所有門(mén)店進(jìn)行展示，讓消費者在自己身邊看到最好最新的電視機;第二在全國各個(gè)庫房備好量子點(diǎn)產(chǎn)品的庫存，讓消費者第一時(shí)間都能夠享受到好的產(chǎn)品;第三利用供應鏈的優(yōu)勢，我們會(huì )將價(jià)格包括我們不斷的不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓更多的消費者能夠接受。”

　　蘇寧除了在線(xiàn)上線(xiàn)下大力度推廣以及完善物流配送及安裝服務(wù)外，還會(huì )增加與量子點(diǎn)電視相匹配的內容資源，并為用戶(hù)提供購買(mǎi)量子點(diǎn)電視的資金解決方案。據蘇寧易購黑店公司經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理朱小杰介紹，“我們可以免費給用戶(hù)提供幾期“任性付”這個(gè)金融產(chǎn)品，給用戶(hù)提供三期和六期免息付款，解決用戶(hù)資金的問(wèn)題。“而京東則表示將在線(xiàn)上發(fā)力新品的推廣。京東黑電總經(jīng)理楊子盛介紹到，京東彩電2017年第一季度陸續引進(jìn)20余款量子點(diǎn)電視新品，并在京東活動(dòng)頁(yè)面中，把量子點(diǎn)電視作為固定模塊，持續進(jìn)行推廣。此外，京東會(huì )增加線(xiàn)上線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店的定制化產(chǎn)品，努力做到線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。“全方位高效率為消費者呈現更好的電視產(chǎn)品，優(yōu)化消費者的購買(mǎi)以及使用體驗。” 楊子盛表示。從這幾家具有代表性的渠道廠(chǎng)商發(fā)言來(lái)看，量子點(diǎn)電視現已具備在消費市場(chǎng)全面布局的能力，無(wú)論在線(xiàn)上線(xiàn)上、庫存配送、內容資源等方面，還是消費者關(guān)心的資金問(wèn)題，都顯現出成熟的格局。

　　會(huì )議現場(chǎng)，TCL多媒體中國區銷(xiāo)售公司總經(jīng)理謝帆作為T(mén)CL代表與三星、海信，以及國美、蘇寧、京東、重百、唐百等渠道商代表統一上臺，完成量子點(diǎn)電視2017年銷(xiāo)售總金額100億的簽約儀式。中國彩電行業(yè)已逐漸回歸到畫(huà)質(zhì)路線(xiàn)，量子點(diǎn)技術(shù)成為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)已毫無(wú)懸念，該技術(shù)的不斷提升也將持續強化液晶技術(shù)陣營(yíng)的競爭力，量子點(diǎn)技術(shù)以及量子點(diǎn)電視或將在2017年迎來(lái)大爆發(fā)。