與中國分手成定局? LG手機如何變成這樣

　　在2017年的MWC上，LG又按照慣例發(fā)布了年度旗艦機型LG G6;雖然在配置上略有遺憾，但畢竟依然有著(zhù)獨特的風(fēng)格。

　　(LG G6)

　　不料最近，有韓國媒體報道稱(chēng)LG G6將不會(huì )再登陸中國市場(chǎng)，并援引市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics的報告稱(chēng)，LG在中國手機市場(chǎng)的份額已經(jīng)低至0.1%。這一報道被國內媒體廣泛解讀為L(cháng)G手機又將退出中國市場(chǎng)。

　　對于這個(gè)冷清的現狀，愛(ài)范兒(微信ID：ifanr)卻忍不住回想起當年LG在神州大地上掀起的那股堪稱(chēng)狂熱的“巧克力風(fēng)”，以及 LG多年來(lái)在中國手機市場(chǎng)的來(lái)來(lái)去去。

　　憑借“巧克力”的東風(fēng)名列世界第三

　　2006年的一二月份，北京依然處于一片寒冬之中，但在長(cháng)安街兩旁的公交站旁和地鐵站里，卻鋪天蓋地地出現了一系列以“巧克力”為主題的平面廣告，而且廣告投放方還不是一家巧克力公司。

　　沒(méi)錯，這波廣告正是由韓國手機廠(chǎng)商 LG 投放的。

　　(I Chocolate You)

　　實(shí)際上，“巧克力”是韓國在2005年末打造出的一款手機的主題，其主要著(zhù)力點(diǎn)是外觀(guān)時(shí)尚輕薄，設計語(yǔ)言的簡(jiǎn)約和優(yōu)雅，力圖“建立消費者親密感”。這款手機在誕生后不久，就獲得了包括德國 iF 在內的多個(gè)設計獎項。

　　在宣傳方面，LG 還邀請了韓國的一對俊男美女——玄彬和金泰熙——來(lái)為“巧克力”代言，并在廣告和網(wǎng)絡(luò )宣傳中為兩人設計了一個(gè)若即若離的愛(ài)情故事;當然在價(jià)格方面，則走的是高端路線(xiàn)，定價(jià)在4000元以上。

　　2005年11月，“巧克力”在韓國上市，一片火熱;到了2006 年2 月，已經(jīng)占據韓國高端手機市場(chǎng)份額的三分之一。與此同時(shí)，LG 已經(jīng)開(kāi)始為“巧克力”制定國際戰略，并確定將中國市場(chǎng)作為全球戰略的第一站。

　　2006 年 4 月 13 日，在經(jīng)過(guò)一系列大規模的造勢之后，LG “巧克力”手機正式在中國首發(fā)。LG 電子全球 CEO 金雙秀表示：

　　中國是我們最重要的海外市場(chǎng)之一，也是實(shí)現 LG 消費電子全球三甲 (Global Top 3) 目標志在必得的關(guān)鍵市場(chǎng)，因此我們毫不猶豫地選擇中國作為“巧克力”手機國際市場(chǎng)的首發(fā)站!

　　在隨后的一年中，LG 又在第一款黑色“巧克力”手機的基礎之上，又玩起了配色，陸續推出了白色、粉紅色和金色版的“巧克力”手機;而由金泰熙和玄彬代言的電視廣告語(yǔ) “I Chocolate You” 也風(fēng)靡于大街小巷，成為一時(shí)風(fēng)尚。一年內，“巧克力”手機在中國銷(xiāo)量達到了 60 萬(wàn)臺，占據 LG 當年在華手機銷(xiāo)量的 20%，銷(xiāo)售額占比 40%。

　　(幾種不同顏色的“巧克力”)

　　坦率地講，60 萬(wàn)臺的銷(xiāo)量對于 LG 來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)值得炫耀的成績(jì);但是作為一款售價(jià)不菲的非智能機，在當時(shí)中國消費者對手機價(jià)格普遍敏感的情況下，銷(xiāo)量能夠達到 60 萬(wàn)，也是非常難得的。在銷(xiāo)量之外，它也為 LG 在中國手機市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)打開(kāi)了知名度，甚至在中國手機市場(chǎng)中引發(fā)了一陣“巧克力”的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　更重要的是，LG 在“巧克力”手機中所采用的種種策略，比如產(chǎn)品外觀(guān)主打年輕時(shí)尚、用高顏值明星代言、大力投放廣告等，在某種程度上被從 MP3、MP4 等影音設備轉戰手機市場(chǎng)的 OPPO 所繼承，并在智能手機時(shí)代順勢蔓延到 vivo 身上。

　　在“巧克力”之后，LG 又以“Shine(閃耀)” 為主題推出了新一代手機，也同樣為業(yè)界所矚目。到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手機銷(xiāo)量達到了 1.007 億部，超越摩托羅拉和索尼愛(ài)立信，位列諾基亞和三星之后，排名世界第三。

　　(LG “閃耀”系列)

　　至此，LG 此前在“巧克力”手機中國發(fā)布會(huì )上所說(shuō)的 Global Top 3 的目標，終于實(shí)現了。