與中國分手成定局? LG手機如何變成這樣
LG 卷土重來(lái),卻又無(wú)力回天
本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/201703/345483.htm當然,放任不等于放棄。
中國畢竟是全世界最大的智能手機市場(chǎng),LG 雖然在 3G 智能手機的發(fā)展中接連失利,但也不甘徹底放手。而 4G LTE 的到來(lái),也讓 LG 看到了中國市場(chǎng)的新機會(huì )。
在移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展方面,韓國一直趕在世界的前頭,4G 也是如此。身為韓國手機廠(chǎng)商的 LG,也在 4G 技術(shù)方面有著(zhù)一定的積累,并且早在 2012 年就已經(jīng)推出了數款 4G LTE 手機。因此在 2013 年下半年,伴隨著(zhù)中國 4G 牌照即將發(fā)放的契機,LG 決定重返中國智能手機市場(chǎng)。

(LG 在 2012 年就推出了 LTE 手機)
2013 年 8 月,LG 在紐約發(fā)布了年度旗艦機型 LG G2;一個(gè)月之后的 9 月 23 日,LG 宣布 G2 將登陸中國市場(chǎng),并將在電商平臺京東獨家發(fā)售。LG 方面也放出豪言稱(chēng),將憑借 4G 手機重新奪回在中國市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
此次重回中國市場(chǎng),LG 主要采取了兩個(gè)策略:一是主打高端智能手機,G2 的價(jià)格也定位在 4299 元;另外一個(gè)是為了避免自建渠道可能帶來(lái)的虧損,LG 改變了以往的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式,將重心放在電商渠道上。

(2013 年雙 11 京東和 LG 為 G2 造勢)
然而到了 2013 年年底,工信部才向中國三大運營(yíng)商發(fā)放 TD-LTE 4G 牌照,其中最為積極者是中國移動(dòng),而電信和聯(lián)通都迫切期待的 FDD 牌照卻沒(méi)有發(fā)放。在這種情況下,G2 的銷(xiāo)量并不如 LG 預想的那樣受到歡迎。
2014 年 8 月,LG G3 在李敏鎬的代言下入華,依然選擇京東為獨家銷(xiāo)售渠道。然而,在采訪(fǎng)環(huán)節,LG 電子總裁慎文范在面對眾多記者時(shí)表示,已經(jīng)入華將近 1 年的 G2 在中國市場(chǎng)的初期銷(xiāo)量?jì)H為 6 萬(wàn)臺。
這個(gè)數字,許多中國本土的競爭對手可能只需要幾分鐘的搶購就能夠完成。

(李敏鎬為 LG G3 站臺)
在 G2 和 G3 之間,LG 旗下的曲面屏手機 G Flex 也來(lái)到了中國市場(chǎng),但 900 美元的價(jià)格令人望而卻步。G3 的價(jià)格定在 3999 元,在發(fā)售初期還采用了返券 500 元的方式來(lái)刺激銷(xiāo)量,最終 G3 比 G2 的銷(xiāo)售表現好了很多。
不過(guò),在中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海的情況下,LG 無(wú)力回天。
2015 年,LG 在中國市場(chǎng)的策略由從單一旗艦變?yōu)殡p旗艦,上半年為 G4,下半年為 V10。到了 2016 年,LG 又試圖通過(guò)模塊化的 G5 來(lái)吸引中國智能手機用戶(hù),但從 G6 的最新情況來(lái)看,模塊化并沒(méi)有奏效。
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到了 2016 年下半年,LG V10 的繼承者 LG V20 沒(méi)有登陸中國市場(chǎng)。這很容易讓人聯(lián)想到,如果說(shuō) LG G6 真的要與中國市場(chǎng)無(wú)緣的話(huà),那么從 LG V20 開(kāi)始就已經(jīng)表露出這種跡象了。
這與 2012 年下半年的情況何其相似。
LG 在中國市場(chǎng)已經(jīng)棄療了
現在登陸 LG 中國官網(wǎng),移動(dòng)設備這個(gè)品類(lèi)依然在列,但排位已經(jīng)比較靠后了;官網(wǎng)主頁(yè)的輪播圖上,也沒(méi)有見(jiàn)到 LG 手機的身影。而當我們終于在網(wǎng)站的一角找到 LG G5 的時(shí)候,顯示線(xiàn)下渠道所在的電子地圖空空如也;只有一個(gè)電商鏈接指向了京東,然而在京東上,G5 的部分版本也顯示缺貨。
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