互聯(lián)網(wǎng)手機下半場(chǎng)：個(gè)性追求 顏值至上

　　混戰五年后，中國互聯(lián)網(wǎng)手機在2017年走向分化。

　　先來(lái)看幾個(gè)數據：

　　1、線(xiàn)上手機市場(chǎng)份額繼續下滑：GFK數據顯示，2016年中國手機市場(chǎng)線(xiàn)下渠道出貨同比增長(cháng)17.9%，遠超6.8%線(xiàn)上增幅，意味著(zhù)2016年手機線(xiàn)上份額明顯縮水。GFK還預計，2017年手機線(xiàn)下出貨增幅約8.3%，增長(cháng)趨勢明顯放緩，但同樣遠超3.6%的線(xiàn)上增幅。

　　2、千元機市場(chǎng)快速萎縮：GFK數據顯示，2015年到2017年(預計)中國手機市場(chǎng)在600元以下價(jià)格段份額將從14%下降至7%，600-1000元市場(chǎng)份額將從27%下降至20%。也就是說(shuō)，千元以下手機整體份額將下降約14%，這也是紅米等互聯(lián)網(wǎng)品牌最集中的定價(jià)區間。

　　3、國產(chǎn)手機廠(chǎng)商供應鏈危機：2016年人民幣貶值明顯，同時(shí)手機市場(chǎng)增幅遠超之前行業(yè)悲觀(guān)預期，導致供應鏈危機重現：包括核心處理器、顯示屏和觸控模組、手機攝像頭、NAND Flash和DRAM等幾乎所有主要元器件全面缺貨并大幅漲價(jià)。以千元機市場(chǎng)常用的5寸及5.5寸高清面板為例，2016年9月市場(chǎng)采購均價(jià)單月暴漲30%以上。

　　從數據來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)遭遇真正“天花板”，傳統以?xún)r(jià)格戰換取市場(chǎng)份額的競爭策略難以為繼，甚至會(huì )危及企業(yè)生死，目前小米、樂(lè )視等都已上調其千元機定價(jià)。即使如此，在用戶(hù)消費需求和體驗明顯提升之下，中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)2017年已無(wú)可避免的走向分化。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機應主打年輕用戶(hù)個(gè)性需求

　　從2011年三季度中國智能手機市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，中國一二線(xiàn)城市用戶(hù)已經(jīng)歷三輪以上換機周期，三線(xiàn)以下市場(chǎng)也在2015-2016年迎來(lái)第二輪智能手機換機大潮。截止2017年一季度，中國智能手機普及率已接近60%，手機新增出貨智能手機占比更是達97%，中國智能手機企業(yè)已完成用戶(hù)普及的歷史使命，互聯(lián)網(wǎng)品牌應首先承擔起年輕用戶(hù)的個(gè)性化體驗升級需求。

　　數據顯示，與2011年智能手機爆發(fā)初期以80后為主體的用戶(hù)多是 “配置黨”不同，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的天生重度用戶(hù)，95后和00后并不片面追求手機性能，而是對手機設計和顏值外觀(guān)，以及自拍與個(gè)性化分享需求非?？粗?，堪稱(chēng)“顏值黨”。

　　究其原因，歷經(jīng)五年手機硬件配置“大躍進(jìn)”之后，摩爾定律在移動(dòng)終端開(kāi)始失效。同時(shí)受成本和供應鏈限制，千元機市場(chǎng)在固定價(jià)格段實(shí)際上配置差別不大，單純某個(gè)核心元器件突出意味著(zhù)其他配置相應縮水，反而會(huì )影響用戶(hù)整體使用體驗。95后和00“顏值黨”開(kāi)始取得互聯(lián)網(wǎng)手機的話(huà)語(yǔ)權，強調個(gè)性化也成為互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)的新追求。

革新千元機“千機一面”

　　2月21日，榮耀8青春版正式發(fā)布，售價(jià)1099元起。作為榮耀2017開(kāi)年新品，承載著(zhù)榮耀引導“互聯(lián)網(wǎng)手機下半場(chǎng)”的全新戰略。

　　從產(chǎn)品外觀(guān)設計上來(lái)看， 榮耀8青春版傳承了榮耀8的美學(xué)語(yǔ)言，采用雙面2.5D機身設計，其魅海藍版本背部12層玻璃匠心工藝，構成了獨特的鏡面效果。

　　拍照方面，榮耀8青春版突出了用戶(hù)自拍美顏功能：前置800萬(wàn)像素鏡頭，支持10級美膚拍照，算法方面進(jìn)行了升級，美顏效果更好;暗光環(huán)境下LCD自動(dòng)為臉部補光，被稱(chēng)之為“夜景自拍神器”;支持美膚錄像功能。

　　后置1200萬(wàn)后置攝像頭+1.25μm大像素，支持PDAF相位對焦，同時(shí)獨特背部鏡面自拍玩法，讓色彩還原更有層次。更重要的是，此次發(fā)布的榮耀8青春版也在傳統前置自拍上玩出了新花樣，其充滿(mǎn)趣味性的笑臉自拍、熄屏自拍以及獨具個(gè)性的鏡面自拍都成為后置自拍的一大亮點(diǎn)。

　　針對年輕用戶(hù)更加在意的Android系統長(cháng)時(shí)間使用帶來(lái)的明顯卡頓問(wèn)題，榮耀8青春版采用了基于A(yíng)ndroid 7.0深度定制的EMUI 5.0，界面設計風(fēng)格針對年輕用戶(hù)特點(diǎn)更加扁平化，同時(shí)將發(fā)力點(diǎn)落實(shí)在解決Android系統卡頓、越用越慢的頑疾問(wèn)題，通過(guò)深度學(xué)習算法，優(yōu)化Android系統對于資源調度的合理性，使得用戶(hù)可以獲得系統及時(shí)響應和長(cháng)時(shí)間流暢使用體驗。

　　品牌層面，針對榮耀8青春版產(chǎn)品“高顏值”特點(diǎn)，榮耀啟用“我的顏值擔當”作為傳播主題，除了吳亦凡為產(chǎn)品做“顏值代言”，更是在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺引導大量高顏值用戶(hù)進(jìn)行自拍并進(jìn)行社交分享傳播。

　　在榮耀目前產(chǎn)品體系中，在榮耀8等旗艦產(chǎn)品與暢玩系列之間，的確需要補齊1100-1600元左右的產(chǎn)品空間，而無(wú)論是從千元機市場(chǎng)“千機一面”的產(chǎn)品“嚼蠟”現狀，還是擁有國內市場(chǎng)份額20%的巨大消費升級市場(chǎng)(GFK數據)，都將是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在2017年重要的爭奪市場(chǎng)。

　　而從產(chǎn)品設計、做工、拍照功能和系統優(yōu)化上來(lái)看，榮耀8青春版的確是榮耀在千元機市場(chǎng)革新“千機一面”、主打年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求痛點(diǎn)的高顏值產(chǎn)品。這也是在榮耀8青春版發(fā)布后，榮耀總裁趙明發(fā)出“什么是消費升級?讓年輕人不用花昂貴的價(jià)錢(qián)也能用上超高顏值的手機”的宣言底氣。

　  互聯(lián)網(wǎng)手機決戰下半場(chǎng)

　　國內智能手機人口增長(cháng)紅利消失，線(xiàn)上市場(chǎng)份額萎縮，老用戶(hù)大批流失，獲取新用戶(hù)成本高企，產(chǎn)業(yè)鏈和匯率市場(chǎng)不穩定加劇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，讓每家互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)都感受到了市場(chǎng)變局已至：

　　如小米準備重金拓展線(xiàn)下渠道，計劃三年建設1000家“小米之家”，并準備針對小賣(mài)家和個(gè)人賣(mài)家推出“小米直供”模式，意圖雙向包抄OV目前固有的渠道模式。一加手機基本放棄國內線(xiàn)下市場(chǎng)，加強海外拓展。錘子則準備同時(shí)放棄千元以下手機市場(chǎng)，提升出貨量和利潤率，并學(xué)習小米推出智能硬件產(chǎn)品。榮耀總裁趙明則在2017年新春寄語(yǔ)上，首先公開(kāi)提出了“互聯(lián)網(wǎng)手機下半場(chǎng)”概念，并提出“為產(chǎn)品提速、為創(chuàng )新提速、為用戶(hù)提速”三種方式，目標引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機進(jìn)入下半場(chǎng)。

　　變局之下，每家互聯(lián)網(wǎng)手機2017“開(kāi)年新品”都代表著(zhù)企業(yè)對“下半場(chǎng)”競爭的準備和思考。新發(fā)布的榮耀8青春版則體現出對互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)“顏值黨”需求變化的洞察與把握。中國近20年互聯(lián)網(wǎng)競爭歷史已證明，所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都最終成為用戶(hù)高度集中的贏(yíng)者市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機或許同樣如此。從這個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)手機下半場(chǎng)競爭將更加殘酷，決戰之期并不遙遠。