不止國內，在海外市場(chǎng)OPPO一樣很成功

　　毫無(wú)疑問(wèn)，OPPO是過(guò)去一年最受關(guān)注的國內手機企業(yè)之一，在知名市調機構IDC的統計中，OPPO以7840萬(wàn)的出貨量高居國內智能手機市場(chǎng)第一位。事實(shí)上OPPO不僅在國內市場(chǎng)取得了成功，在海外市場(chǎng)也取得了不錯的成就，而且發(fā)展勢頭非常好。目前OPPO已經(jīng)在東南亞、印度、新西蘭、沙特等全球27個(gè)國家投入市場(chǎng)運營(yíng)，其中東南亞和印度是目前重點(diǎn)發(fā)展也是成長(cháng)較快的地區。

　　多人都趁著(zhù)春節長(cháng)假去東南亞旅游了，相信您在當地很多地方也都看到了OPPO廣告，沒(méi)錯，OPPO正在把國內的成功經(jīng)驗復制到海外市場(chǎng)，請當地的明星拍廣告，大規模的廣告牌和實(shí)體店面推銷(xiāo)。

　　事實(shí)證明，OPPO的這些策略是卓有成效的，根據IDC 2016年第二季度的調查報告，在東南亞市場(chǎng)OPPO以12%的市場(chǎng)份額位居第二。IDC市場(chǎng)分析師杰森認為，OPPO能取得巨大成功主要源于該公司“積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措”。

　　近日有一則新聞“小米宣布在印尼生產(chǎn)手機，該工廠(chǎng)年產(chǎn)量達100萬(wàn)臺”，這說(shuō)明了小米國際化策略中對該市場(chǎng)的重視。然而跟OPPO比小米還是晚了一步，其實(shí)早在2015年中，OPPO在印尼的工廠(chǎng)就開(kāi)始投入運營(yíng)生產(chǎn)了，目標是月產(chǎn)能達到50萬(wàn)臺。由此可見(jiàn)，OPPO的成功并不僅僅來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售的布局上也是快人一步的。

　　中國是全球最大的手機市場(chǎng)，這里面很重要的一個(gè)因素是人口眾多，因此作為全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。眾多的中國手機廠(chǎng)家也蜂擁而進(jìn)印度市場(chǎng)，OPPO當然也不例外，與國內市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)一般無(wú)二的策略，OPPO在印度市場(chǎng)迅速崛起。

　　根據市調機構Counterpoint Research的數據，一年前在印度市場(chǎng)還默默無(wú)聞的OPPO經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間在2016年第四季的印度智能手機市場(chǎng)進(jìn)入了前5名。

　　蘋(píng)果還在就印度設廠(chǎng)問(wèn)題與印度政府討價(jià)還價(jià)，OPPO卻在去年末宣布計劃在印度投資2.16億美元(約合15億人民幣)建設包含一個(gè)制造工廠(chǎng)的工業(yè)園，位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經(jīng)濟開(kāi)發(fā)園區Greater Noida拿下1000畝工業(yè)用地，計劃該園區初期年產(chǎn)目標是5000萬(wàn)部，最終目標是年產(chǎn)1億部。

　　印尼也好，印度也好，在當地設廠(chǎng)有著(zhù)政治政策因素，但是不可否認的是OPPO的市場(chǎng)決策和執行力一直是走在前列的。印尼所在的東南亞和印度是有代表性的兩個(gè)區域，其實(shí)在其它很多區域OPPO也在不斷取得突破，比如在臺灣，OPPO臺灣總經(jīng)理何濤安表示，OPPO去年在臺灣市占近5%，銷(xiāo)量年增三到四倍，今年前兩月的表現更好，OPPO在臺灣的體驗店也將從去年的25家，今年增至50家，目前OPPO在臺灣的銷(xiāo)售點(diǎn)約達3,500個(gè)。同時(shí)今年在臺灣也將增加新的售后服務(wù)據點(diǎn)，去年在高雄已試辦直營(yíng)售后維修點(diǎn)，今年將陸續在臺北、臺中開(kāi)設售后服務(wù)中心。

　　業(yè)界預期2017年OPPO手機出貨量將挑戰1.2億臺，成為繼華為之后國內第二家出貨量上億的廠(chǎng)家。如果OPPO在海外市場(chǎng)繼續保持當前的擴張速度，這并非癡人說(shuō)夢(mèng)。1.2億并不是一個(gè)小數目，要完成這樣的出貨量必須有足夠的產(chǎn)能，OPPO手機的制造主要集中在廣東，為提高產(chǎn)能，已由原來(lái)的3座工廠(chǎng)擴張到5座廠(chǎng)區，此外還有上文我們提到的印尼廠(chǎng)區，印度的廠(chǎng)區目前還在建設，龐大的規模在將來(lái)應該會(huì )成為OPPO的主要生產(chǎn)基地之一。OPPO如此大規模的建廠(chǎng)生產(chǎn)也使得OPPO成為僅次于三星電子和鴻海的全球第三大手機制造商。