國產(chǎn)手機2017年開(kāi)年密集漲價(jià) 行業(yè)望迎轉型升級

　　2017年剛開(kāi)始，國產(chǎn)廠(chǎng)商在智能手機價(jià)格上動(dòng)作頻頻。魅族將已上市的魅藍Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價(jià)自1月3日起分別上調一百元;小米手機1999價(jià)格線(xiàn)早已失守，小米MIX幾乎達到了4000元高價(jià);而后，華為在公布了2016年消費者業(yè)務(wù)年度業(yè)績(jì)后，華為高級副總裁余承東表示在2017年智能手機業(yè)務(wù)重點(diǎn)是要規模更要利潤;除此之外，錘子科技羅永浩表示，錘子以后不會(huì )再推出千元以下手機。

　　據通信信息報2月3日報道，去年還在千元機市場(chǎng)打得火熱甚至鼓吹智能手機應該硬件免費的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們，在今年卻都走上了品牌升級的道路。其中，最為直觀(guān)的表現在于國產(chǎn)手機價(jià)格越來(lái)越貴了。

　　從眾多調研機構在其公布的數據之中我們都可以看出國產(chǎn)智能手機漲價(jià)的趨勢。在智研咨詢(xún)公布的2016年Q2數據就顯示，中國智能手機的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。另?yè)袌?chǎng)調研機構GfK的監測數據顯示：2016上半年，國產(chǎn)智能手機品牌在3000元-4000元價(jià)位段銷(xiāo)量同比上漲高達70%?；蛟S在今年，我們就能看到，國產(chǎn)手機可能全面都要漲價(jià)。

　　目前，多家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)逐步在完成價(jià)格層級上的調整。魅族率先打響了2017年手機漲價(jià)的第一槍。1月3日，魅藍Note5悄悄地調整了售價(jià)，除頂配版外均提價(jià)100元。魅藍Note5 16GB售價(jià)調至999元，32GB售價(jià)調至1099元，只有64GB版本售價(jià)保持不變?yōu)?499元。并且，這一調整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線(xiàn)上渠道開(kāi)始執行。

　　360的N4S驍龍版，也從1月9日開(kāi)始調整了售價(jià)。其在天貓和京東兩個(gè)平臺出現了不同程度的漲價(jià)現象。除此之外，華為、小米、樂(lè )視等也都有不止一款型號上調了售價(jià)。據悉，華為P9 Plus價(jià)格上調50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元;小米小幅上調，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價(jià)85元，紅米也有多個(gè)型號上漲30到50元不等;樂(lè )視漲幅最大，樂(lè )視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂(lè )Max2頂配版上調280元。

　　對于國產(chǎn)智能手機價(jià)格集體上探，聯(lián)想集團副總裁常程曾解釋?zhuān)骸笆謾C全面提價(jià)原因有兩方面，一個(gè)是手機零配件供應量的問(wèn)題，還有一個(gè)是美元匯率影響?！逼鋵?shí)從2016年年底開(kāi)始，有消息稱(chēng)由于人民幣與美元的匯率上漲，因此不少手機廠(chǎng)商都表示在2017年產(chǎn)品將要漲價(jià)。另一方面，由于材料上漲，以及營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面的費用增加，所以成本都要進(jìn)行相應的提升。

　　不僅如此，國產(chǎn)智能手機品牌價(jià)格的集體上探，源于國產(chǎn)品牌建設意識與溢價(jià)意識的覺(jué)醒以及綜合競爭力的進(jìn)一步增強。在經(jīng)歷了多次手機產(chǎn)品使用后，消費者已經(jīng)從對性?xún)r(jià)比的追求轉向對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“溢價(jià)”買(mǎi)單，轉向更為高端的產(chǎn)品。

　　而最關(guān)鍵的是，智能手機行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從增量時(shí)代轉向存量時(shí)代。智能手機憑借自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴展幾乎達到了人手一部的市場(chǎng)保有量。但是從去年開(kāi)始，智能手機增速放緩的趨勢變得十分明顯。根據IDC全球手機追蹤季報的最新數據預測，2016年全球智能手機的出貨量將達到14.5億部，同比僅增長(cháng)0.6%，而2015年的出貨量增長(cháng)率為10.4%。數據表明，智能手機目前已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中全面普及，徹底進(jìn)入存量市場(chǎng)。

　　在目前的存量市場(chǎng)，智能手機行業(yè)面臨必須轉型升級的現實(shí)渴求。而在這一過(guò)程中，漲價(jià)其實(shí)是在促進(jìn)品質(zhì)的提升，生態(tài)則是讓手機更好地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中。這兩大法寶，將推動(dòng)手機行業(yè)轉型升級的順利進(jìn)行。

　　一方面，千元機本身的盈利能力并不強，甚至可以說(shuō)是貼地飛行。而且太高的銷(xiāo)量，大幅擠壓了高端手機在市場(chǎng)中的位置。此外，千元機的存在始終不利于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的品牌建設，總給人以低端的感覺(jué)。在這樣的情況下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要想既提升利潤，以保證自身在殘酷的競爭下活下去，又完成品牌建設，在高端市場(chǎng)發(fā)力，必須漲價(jià)。

　　另一方面，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商單純依靠硬件來(lái)賺取利潤的商業(yè)模式，非常古板。隨著(zhù)國內智能手機銷(xiāo)量的走低，單靠硬件利潤明顯不足以支撐企業(yè)的運行。相比之下，以智能手機為基礎，不斷向外延伸，搭建生態(tài)鏈，完成手機由硬到軟的價(jià)值遷移，才是在存量市場(chǎng)下繼續生存下去的必備條件。