2016世界500強品牌揭曉 有多少中國品牌？

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰略應盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。

　　傳媒行業(yè)劇烈變動(dòng)，轉型刻不容緩

　　今年《世界品牌500 強》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)：

　　食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一;

　　汽車(chē)與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜位居第二;

　　傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。

　　零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng)，分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。

　　此外，某些行業(yè)榜單發(fā)生了劇烈變動(dòng)。

　　從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在穩步前進(jìn)。

　　而傳媒行業(yè)雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀(guān)看習慣的改變，導致新興的網(wǎng)絡(luò )媒體飛快地增長(cháng)，而傳統媒體則呈現集體下滑趨勢。其中，自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。

　　時(shí)代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)，包括時(shí)代雜志、體育畫(huà)報、財富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、DC漫畫(huà)公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業(yè)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體公司的一個(gè)當務(wù)之急是尋找將內容傳達給消費者的新途徑。于是，時(shí)代華納這位互聯(lián)網(wǎng)媒體及娛樂(lè )帝國的龍頭企業(yè)今年10月份出售給美國第二大移動(dòng)運營(yíng)商AT&T。二者抱團的背后，是一個(gè)時(shí)代的結束，新的時(shí)代來(lái)了。

　　“老字號”與“小年輕”

　　在500家入圍企業(yè)中，“老字號”依舊占據了絕對優(yōu)勢，今年入選企業(yè)平均年齡高達93.71歲，百歲以上的企業(yè)更是多達206個(gè)。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而具體到中國企業(yè)，茅臺以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行也都跨越了百年。

　　“老人家”們的底氣來(lái)自于悠悠百年建立起的強大品牌延續性，和一直以來(lái)對“工匠精神”的實(shí)際踐行。

　　而與此同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現爆發(fā)式增長(cháng)?！靶∧贻p”們的沖勁不可小覷。如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng )立至今均不到10年時(shí)間，卻已經(jīng)成為世界級品牌。

　　“小年輕”們就是當下“創(chuàng )新精神”的代表。其特點(diǎn)通常在于夠精、夠專(zhuān)，切口夠小。同時(shí)，由于這些品牌深深切合了當下消費者的消費理念、消費習慣，因而在短短時(shí)間內，便贏(yíng)得了上億級的用戶(hù)資源。