彩顯技術(shù)爭論緣何彌漫“斯德哥爾摩”情緒？

　　擁有極致黑場(chǎng)表現的OLED自發(fā)光電視正在全球高端用戶(hù)范圍內樹(shù)立不俗的口碑。在2017年CES展上，素有“黑科技”稱(chēng)號的索尼也正式進(jìn)入OLED電視消費陣營(yíng)，除了索尼之外，松下、LG、飛利浦、Metz等全球性電視品牌均在差異化市場(chǎng)中推出了具有顯示“性能期望”的新一代OLED電視。

　　少部份工程師認為注定成為消費主流的OLED產(chǎn)品目前仍存在定位較高、技術(shù)處于上升發(fā)展期、上游產(chǎn)能制約等需要排除的因素，但就“自發(fā)光”路線(xiàn)總體方向則保有認同的態(tài)度。

　　近年來(lái)在家用顯示屏幕技術(shù)路線(xiàn)上，大概有三個(gè)方向。其一是當下占據主流的背光源式液晶顯示器，近年來(lái)除了量子點(diǎn)的應用外，TFT-LCD液晶路線(xiàn)乏善可陳已經(jīng)接近技術(shù)天花板;其二是無(wú)需背光源的以OLED為主的自發(fā)光顯示器，事實(shí)上從技術(shù)角度而言無(wú)論是量子點(diǎn)面板前置還是有機EL均屬于新一代自發(fā)光路線(xiàn);其三為無(wú)屏顯示路線(xiàn)，采用優(yōu)化光源改造投影儀實(shí)現直投顯示路線(xiàn)。

　　顯示技術(shù)業(yè)者告訴家電網(wǎng)，三種并行的顯示技術(shù)路線(xiàn)目前不存在絕對排它的至強者，三類(lèi)特定產(chǎn)品在差異化市場(chǎng)均有各自?xún)?yōu)勢的實(shí)際用途。針對民間流傳的所謂的“技術(shù)爭論”，研究專(zhuān)家認為其實(shí)際上是個(gè)偽命題，所有電視品牌廠(chǎng)家均是被動(dòng)接受上游技術(shù)消費化釋放，市場(chǎng)根本沒(méi)有逆向改變顯示面板“Tick-Tock”發(fā)展戰略的話(huà)語(yǔ)權和能力，任何認為消費市場(chǎng)接受某個(gè)單一路線(xiàn)而導致電視產(chǎn)品瞬間改朝換代的想法都是功利和幼稚的。

　　據家電網(wǎng)了解，近兩年來(lái)彩電廠(chǎng)商為了解決液晶電視毛利率偏低的問(wèn)題，積極嘗試除液晶技術(shù)優(yōu)化以外的革新方案。近日“否定OLED派”為了推廣無(wú)屏投影產(chǎn)品，情緒化地推出文章認為因為鴻海和夏普擬在中國廣州、印度和美國分別開(kāi)設液晶面板工廠(chǎng)，并杜撰OLED技術(shù)“一年不如一年”，從而得出“投影”路線(xiàn)是正確選擇的結論。顯示專(zhuān)家表示，單邊情緒表達可以簡(jiǎn)陋，但不能缺乏基本邏輯。

　　鴻海和夏普采取的是在臨近集中消費市場(chǎng)的地區建設大型工廠(chǎng)的戰略，如輻射東亞市場(chǎng)的中國內地、新興市場(chǎng)印度和吸納制造業(yè)回流的北美。為了達到2018年后全球1000萬(wàn)臺電視銷(xiāo)量的目標，其堺工廠(chǎng)甚至取消了包括海信和三星在內的所有面板外銷(xiāo)定單。這意味著(zhù)在全球液晶面板全面飽和前，鴻海系能夠再次回到彩電產(chǎn)銷(xiāo)的高峰水準，據家電網(wǎng)了解，在2010年夏普電視機的銷(xiāo)量曾創(chuàng )下過(guò)1482萬(wàn)臺的年度歷史最高紀錄。

　　曾經(jīng)在困難時(shí)“抄底”買(mǎi)下夏普北美彩電業(yè)務(wù)，而在兩年后反遭到旗下面板工廠(chǎng)業(yè)務(wù)屏蔽，被坊間稱(chēng)為現代版“農夫與蛇”的商業(yè)笑談。而該筆北美品牌“租賃”業(yè)務(wù)還在經(jīng)受難以續約的風(fēng)險侵襲。企業(yè)在授意的商業(yè)稿件中為“施暴者”行為叫好，并向其表達敬意確實(shí)匪夷所思。

　　“如果為了推崇投影技術(shù)，簡(jiǎn)單分析訴求就可能整理出基本的邏輯：液晶堅定派三星應該成為該企業(yè)的友軍標的，而‘作惡’的夏普無(wú)論如何不能稱(chēng)得上善邦”，資深PR界營(yíng)銷(xiāo)人士向HEA稱(chēng)，“如果不是烏龍級別的策劃，向綁架者致敬意味著(zhù)企業(yè)染上了可怕的斯德哥爾摩癥結?！?/p>

　　據家電網(wǎng)了解，無(wú)屏激光投影技術(shù)在超大屏顯示場(chǎng)景下?lián)碛薪^對的需求優(yōu)勢，為發(fā)燒友尋求影院感受提供了卓越的選項，并且初入市場(chǎng)前期售價(jià)高達數萬(wàn)元，擁有逆天毛利率的因素成為企業(yè)向差異化市場(chǎng)尋求商機的極佳工具。