亮劍OLED只是進(jìn)一步？索尼電視野心還更大

　　當大家熱議美國CES期間推出OLED新品的索尼彩電，終于回歸OLED陣營(yíng)之際，業(yè)內人士卻指出，索尼彩電野心不止于OLED，只是又磨礪出一塊可以鞏固全球彩電高端市場(chǎng)領(lǐng)軍地位的新基石。對于索尼來(lái)說(shuō)，無(wú)論是推出液晶新品，還是OLED新品，其初心都是基于大屏為用戶(hù)帶去超出想象和驚喜的影音娛樂(lè )體驗。

　　今年CES期間，全球老牌消費電子巨頭索尼發(fā)布OLED電視新品一事，成為彩電行業(yè)新風(fēng)口引發(fā)全球熱議。作為全球最早發(fā)力OLED顯示技術(shù)的彩電巨頭，時(shí)隔多年之后索尼再次發(fā)力，到底隱藏著(zhù)彩電產(chǎn)業(yè)變革的哪些新商業(yè)信號?對于索尼正在全球彩電產(chǎn)業(yè)上演的高端戰略，布局OLED又意味著(zhù)什么?

　　索尼中國董事長(cháng)兼總裁高橋洋告訴筆者，"OLED新品很快就會(huì )在中國市場(chǎng)上市，我們目標不是推出OLED電視，而是成為OLED電視領(lǐng)導者，鞏固索尼在高端市場(chǎng)的戰略領(lǐng)先地位"。

　　做OLED電視的領(lǐng)導者

　　雖然早在三四年前，LG和創(chuàng )維就相繼在全球和中國市場(chǎng)開(kāi)啟一輪OLED電視市場(chǎng)推廣普及戰役。但是在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)索尼OLED電視新品的發(fā)布，一場(chǎng)OLED電視的市場(chǎng)戰役才剛剛打響，這將是一場(chǎng)巨頭對壘的新博弈。

　　正如索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司副總裁木井一生所說(shuō)的，"索尼擁有多年的OLED開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，特別是對于B2B領(lǐng)域。早在2007年我們就推全球首款OLED電視，現在憑借著(zhù)多年經(jīng)驗以及技術(shù)積累，我們認為可以推出一款OLED電視滿(mǎn)足現在的市場(chǎng)需求，給用戶(hù)提供一個(gè)全新優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗，所以在2017年將OLED電視推向市場(chǎng)上。"

　　面對索尼時(shí)隔10年之后再次發(fā)力OLED電視，一度被外界認為索尼站隊、OLED將迎來(lái)一輪全球市場(chǎng)商業(yè)化井噴的熱浪。對此索尼并不否認，但是強調"索尼作為一個(gè)電視廠(chǎng)商，一直靈活使用各種面板來(lái)推出最適合用戶(hù)需求的各種產(chǎn)品，這也是我們一直以來(lái)的原則和方針。主要的目的還是為了向用戶(hù)提供更新的體驗，而不是OLED本身"。

　　近半個(gè)世紀來(lái)，作為一家電視機廠(chǎng)家，索尼一直堅守的發(fā)展路線(xiàn)，正是將"畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)"放在首位。重中之重則是畫(huà)質(zhì)，一方面是信號的處理，這正是索尼強項;另一方面則是顯示面板。對于所有能提供全新體驗的面板技術(shù)，索尼其實(shí)都在關(guān)注和布局，包括近年來(lái)在市場(chǎng)上興起的量子顯示、激光顯示等相關(guān)顯示技術(shù)。

　　索尼彩電亮相美國CES

　　隨著(zhù)索尼正式亮劍OLED電視市場(chǎng)，這也意味著(zhù)其野心早已不是進(jìn)行市場(chǎng)布子，而是要借助OLED新品進(jìn)一步夯實(shí)并撬動(dòng)其在高端彩電市場(chǎng)的份額和占比。對此，高橋洋絲毫不掩示，"在OLED電視市場(chǎng)，索尼不是追隨者，一直都是引領(lǐng)者。特別是在產(chǎn)品上，我們關(guān)注的不是OLED顯示面板，而是用戶(hù)的視覺(jué)體驗。通過(guò)一系列差異化的獨創(chuàng )、原創(chuàng )技術(shù)，不管是音畫(huà)合一，還是外觀(guān)設計，將最成熟、最好的電視顯示技術(shù)帶給消費者。"

　　無(wú)論是在CRT時(shí)代，還是在LCD時(shí)代，或是正在開(kāi)啟以OLED為代表的下一代顯示技術(shù)時(shí)代，索尼始終在自我發(fā)展、自我創(chuàng )新和自我驅動(dòng)的軌道上前進(jìn)。真正跳出單一顯示技術(shù)"站隊"，而是選擇站在消費者需求一邊，從大屏顯示所需要的音質(zhì)和畫(huà)質(zhì)等細節入手，不斷推出一系列可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標和消費潮流的科技新品。

　　隨著(zhù)索尼OLED電視美國首發(fā)，并將快速進(jìn)入中國市場(chǎng)，這也有望在當前中國彩電市場(chǎng)競爭格局中開(kāi)啟一輪屬于OLED電視商業(yè)化引爆新的大幕。這不只是有望帶動(dòng)OLED電視率先打開(kāi)高端市場(chǎng)消費大門(mén)，還將以獨有的差異化技術(shù)創(chuàng )新體系撬動(dòng)索尼在OLED電視市場(chǎng)上的逆風(fēng)飛揚。

　　搶到高端彩電第一塊蛋糕

　　從2016年開(kāi)始，一輪高端消費熱潮迅速在中國家電產(chǎn)業(yè)形成，并于當年成為撬動(dòng)中國家電轉型升級和消費升級的主力軍。索尼則率先搶奪中國彩電高端市場(chǎng)的"第一塊蛋糕"。

　　高橋洋就此透露，"針對中國消費者正在進(jìn)行的高端升級，索尼近年來(lái)一直堅持推動(dòng)的高端戰略并取得階段性成功。接下來(lái)，面對中國市場(chǎng)的競爭，我們還將繼續保持這一策略和方面不動(dòng)搖。從去年的Z9D系列新品，到今年即將上市的OLED電視A1E系列新品，都將成為我們在高端戰略上的重要支撐，滿(mǎn)足不斷升級和變化的消費需求。"

　　來(lái)自中怡康、奧維云網(wǎng)等第三方機構的監測數據顯示，2016年中國彩電市場(chǎng)迎來(lái)一輪大屏電視引爆熱潮，以55英寸、65英寸、75英寸為代表的大尺寸產(chǎn)品取得超過(guò)3位數的增長(cháng)，高端大屏市場(chǎng)成為16年彩電產(chǎn)業(yè)增長(cháng)最快的品類(lèi)。同時(shí)，2017年還將繼續保持著(zhù)兩位數增長(cháng)。索尼則成為高端彩電市場(chǎng)的最大贏(yíng)家，牢牢"霸占"這一領(lǐng)域主動(dòng)權。

　　在高端大尺寸電視快速增長(cháng)背后，一方面是中國消費者越來(lái)越多地追求高品質(zhì)生活，而且購買(mǎi)力也在持續增長(cháng)。只要中國經(jīng)濟保持穩定增長(cháng)，中產(chǎn)階級會(huì )越來(lái)越多，需求只增不降;另一方面，一旦消費者形成這種高品質(zhì)生活方式，他們會(huì )需求更高的品質(zhì)，從而進(jìn)一步催生整個(gè)高端品質(zhì)消費浪潮的形成。從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)步入一輪良性發(fā)展新軌道。

　　木井一生則進(jìn)一步分析指出，"索尼對于高端電視的理解，就是提供最好的畫(huà)質(zhì)、最好的音質(zhì)，最好的形態(tài)。無(wú)論在哪個(gè)區域，這些因素都是用戶(hù)的基本需求。如果要詳細來(lái)看，來(lái)自美國、中國的用戶(hù)對大尺寸要求高且多于其他地區"。正是得益于對于市場(chǎng)和消費需求的精準把握，讓索尼搶到了大尺寸電視引爆的風(fēng)口。

　　在索尼彩電高端戰略體系中，對于用戶(hù)群體分為三類(lèi)：一是相對富裕的人，二是對產(chǎn)品價(jià)值理解非常深刻的發(fā)燒友級別用戶(hù);三是索尼最為寶貴的財富、忠實(shí)的索尼粉絲。這些人群成為推動(dòng)索尼在高端市場(chǎng)實(shí)現領(lǐng)跑的重要力量。