無(wú)人機：從狂歡到理性

　　說(shuō)到炫技，2016年的焦點(diǎn)非無(wú)人機莫屬。無(wú)論是環(huán)境監測、智慧農業(yè)、快遞運輸還是軍事應用，無(wú)人機活躍在各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮著(zhù)其獨特的優(yōu)勢。

　　然而，在歲末年初的節點(diǎn)上，火熱的無(wú)人機市場(chǎng)卻迎來(lái)了一陣寒潮。先是無(wú)人機企業(yè)Lily近日宣布公司將關(guān)閉;零度智控在元旦前夕宣布裁員134人;之后又傳出億航智能裁員約70人。短短的幾個(gè)月，多家國內外無(wú)人機企業(yè)爆出裁員、倒閉的消息，無(wú)人機在經(jīng)歷了行業(yè)井噴式發(fā)展后，似乎面臨著(zhù)新的瓶頸。

　　從集體狂歡回歸理性

　　根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院制作的相關(guān)報告，2015 年中國無(wú)人機市場(chǎng)總體規模約為 67 億元人民幣，同比增長(cháng) 48%，約占全球市場(chǎng)規模的 15%。全球無(wú)人機行業(yè)投資金額超過(guò)5億美元，其中尤為突出的是大疆7500萬(wàn)美元B輪融資、昊翔6000萬(wàn)美元戰略融資、3DR 5000萬(wàn)美元C輪融資。

　　可觀(guān)的投資數據背后，顯示出近幾年來(lái)資本市場(chǎng)對于無(wú)人機概念的熱情。據業(yè)內人士介紹，近兩年，資金扎堆進(jìn)入無(wú)人機消費市場(chǎng)，是看中了消費級產(chǎn)品相對簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，卻低估了技術(shù)完善所需要的時(shí)間和資金。他表示，這樣的資本追逐一定程度上打亂了整個(gè)行業(yè)的研發(fā)節奏，產(chǎn)品的質(zhì)量也難以得到保證。

　　據了解，一家成功的消費級無(wú)人機公司，需要完美的機器視覺(jué)和圖像捕捉軟件技術(shù)，完美的無(wú)人機平衡和控制技術(shù)，完美的防水制程、工業(yè)設計、供應鏈管理、批量生產(chǎn)控制和大量的資本支持。而在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，為盡快獲得融資和市場(chǎng)回報，一些廠(chǎng)商只是簡(jiǎn)單的組裝零部件，就把并不成熟的產(chǎn)品推向了市場(chǎng);或者只有一個(gè)書(shū)面的計劃方案，并沒(méi)有實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)驗，也沒(méi)有做好量產(chǎn)和售后服務(wù)的準備。業(yè)內人士向記者表示，這樣的企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，與消費者想要的“高大上”的智能無(wú)人機還是有較大差距的。

　　同時(shí)值得注意的是，雖然無(wú)人機在過(guò)去的幾年里成為了融資熱點(diǎn)，但企業(yè)大多扎堆在消費級市場(chǎng)中，而據了解，無(wú)人機的消費級市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么大。

　　根據權威調研機構艾瑞的數據，無(wú)人機市場(chǎng)可劃分為四大類(lèi)：航拍市場(chǎng)、農林植保市場(chǎng)、安防市場(chǎng)與電力巡檢市場(chǎng)，到2025年相應的市場(chǎng)規模約為300億元、200億元、150億元和50億元，合計約700億元。從數據中可以看出，整個(gè)無(wú)人機的市場(chǎng)中專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)的需求占更大比重。業(yè)內人士同樣表明，無(wú)人機的出現最初也是為工業(yè)級市場(chǎng)服務(wù)的。

　　有分析師向《證券日報》記者表示，消費級無(wú)人機的市場(chǎng)規模是有限的。它對于普通的受眾群體來(lái)說(shuō)并非是生活必需品，加之其大多功能單一，性?xún)r(jià)比又不高，對于普通的攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大的購買(mǎi)需求。

　　在多重因素的影響下，無(wú)人機在投資市場(chǎng)的熱度有所衰減。根據畢馬威和CBInsights的報告顯示，全球無(wú)人機行業(yè)在2016年第三季度只獲得了13筆共計5500萬(wàn)美元的投資，而上一季度，13筆融資總計約1.06億美元，橫向對比來(lái)說(shuō)，投資規?？s水近半成。而在2015年，無(wú)人機領(lǐng)域共出現74筆融資案例，融資達4.54億美元。

　　企業(yè)突圍面臨轉型升級

　　產(chǎn)品質(zhì)量的不足使得一些企業(yè)難以維持自身在無(wú)人機市場(chǎng)中的競爭，而無(wú)人機消費級市場(chǎng)本身的固定規模則加劇了不斷進(jìn)入其中的企業(yè)間的競爭。有限的消費級無(wú)人機市場(chǎng)容量，較高的技術(shù)和市場(chǎng)門(mén)檻要求，使得無(wú)人機企業(yè)亟需轉型升級來(lái)保證自己在這一輪的洗牌中獲得存留。

　　根據IDC發(fā)布《2016年無(wú)人機行業(yè)報告》顯示，2016年第三季度中國航拍無(wú)人機市場(chǎng)出貨量前三名廠(chǎng)商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據52%的市場(chǎng)份額，獨占鰲頭。而在2016年年底，大疆宣布預計年銷(xiāo)售額將過(guò)百億，同比增長(cháng)60%。

　　以大疆為例，有分析師表示，它之所以可以在整體行業(yè)遇冷的時(shí)候仍保持了較高的收益和領(lǐng)先的市場(chǎng)競爭力，首先得益于其產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上的高水平。其次，就在于它可以覆蓋很多需求，不僅可以生產(chǎn)消費級的產(chǎn)品，也能滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)航拍和工業(yè)級市場(chǎng)的要求。

　　而排在第二名的零度智控則開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下銷(xiāo)售，希望通過(guò)直接的現場(chǎng)體驗來(lái)吸引更多消費者。據了解，截至日前，零度智控的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)基本覆蓋到全國的省級單位，進(jìn)駐了超過(guò)10家的國美門(mén)店和超過(guò)500個(gè)柜臺，今年第三季度銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)臺。同時(shí)，在超過(guò)20個(gè)城市開(kāi)展飛手訓練營(yíng)，給用戶(hù)更多體驗和學(xué)習的機會(huì )。

　　“小型的無(wú)人機需要市場(chǎng)的統一標準?！睒I(yè)內人士普遍持有這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品和簡(jiǎn)單模仿的成果，在新一輪的行業(yè)資源整合過(guò)程中，會(huì )最先被淘汰出局。而一旦有了統一的標準，那么廠(chǎng)家就可以再根據市場(chǎng)需要，進(jìn)行差異化生產(chǎn)。

　　據了解，大量資金的涌入使得無(wú)人機消費級市場(chǎng)存在泡沫，而在泡沫開(kāi)始破滅的時(shí)候，不少企業(yè)開(kāi)始轉而瞄準了專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)。農業(yè)、安防、電力、測繪、影視、物流等行業(yè)都涌現出對無(wú)人機的需求，這也為無(wú)人機行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。

　　根據數據顯示，截至日前，新三板掛牌和待掛牌工業(yè)無(wú)人機企業(yè)超8家，2015年收入平均增速80%，整機業(yè)務(wù)毛利率40%以上，服務(wù)毛利率約70%。

　　據高盛投資公司估算，在未來(lái)的五年中，專(zhuān)業(yè)級無(wú)人機市場(chǎng)將可達到206億美元，消費級無(wú)人機銷(xiāo)售額則可達到140億美元。就像分析師對記者所說(shuō)的那樣，無(wú)人機市場(chǎng)的需求還在，只是需要更有針對性的產(chǎn)品，更為差異化的定位，更專(zhuān)業(yè)的功能和更精細化的應用。