SONY電視業(yè)務(wù)轉虧為盈 將重新推出OLED大尺寸電視

　　根據 《日本經(jīng)濟新聞》 的報導指出，索尼 (SONY) 計劃在 2017 年夏天在全球發(fā)售大尺寸 OLED 電視。其目的在利用新一代的顯示技術(shù)來(lái)提振銷(xiāo)售狀況。據了解，OLED 能夠呈現更鮮明的色彩、更高的對比度以及更快的處理速度。SONY 的 OLED 電視將采用 LGD 的顯示面板，配合 SONY 自力研發(fā)得的影像處理技術(shù)，將在 2017 年春天向歐洲、美國以及中國等市場(chǎng)發(fā)布。

　　根據報導表示，雖然還沒(méi)有正式確定價(jià)格，但是一般來(lái)說(shuō)，一款 65 寸的 OLED 電視的售價(jià)大概在 100 萬(wàn)日元 (約5.9萬(wàn)元人民幣) 左右。如果在國外銷(xiāo)售成功， 未來(lái) SONY 也將會(huì )在日本本土發(fā)售。盡管目前 65 寸的液晶電視的售價(jià)，一般在 30 萬(wàn)日元到 40 萬(wàn)日元之間，但 SONY 還是看中了 OLED 在高端市場(chǎng)的機型，原因可以提供電視游戲玩家更精彩的畫(huà)質(zhì)，以及更快的反應速度。

　　報導中進(jìn)一步指出，SONY 認為 OLED 電視會(huì )與旗下的游戲產(chǎn)品 PS 電視游戲機產(chǎn)生協(xié)同效應。受惠于高畫(huà)質(zhì) 4K 液晶電視的銷(xiāo)售強勁，SONY 的電視業(yè)務(wù)在 2015 財年達成了 11 年來(lái)的首次盈利。然而，電視銷(xiāo)售雖然已經(jīng)占了新媒體業(yè)績(jì)的 30% 以上，但是銷(xiāo)售額卻在逐年減少。

　　所以，對于 SONY 來(lái)說(shuō)，OLED 電視有望帶動(dòng) SONY 在高端電視市場(chǎng)的表現，從而提振整體銷(xiāo)售金額。SONY 曾在 2007 年推出了全球首款 OLED 電視(當時(shí)的尺寸為 11 寸大小)，但并沒(méi)有獲得的市場(chǎng)熱烈反應。使得這批電視產(chǎn)生了大量庫存，直至 2010 年終于從日本市場(chǎng)下架，也退出了海外市場(chǎng)。雖然，市場(chǎng)表現不如預期，但是 OLED 電視的影像品質(zhì)明顯優(yōu)于當時(shí)的液晶電視，也因此在消費者心目中確定了 OLED 作為下一代顯示產(chǎn)品的形象。

　　目前，OLED 產(chǎn)品目前占全球電視銷(xiāo)售額的 1% 左右。其中，韓國 LG 電子銷(xiāo)售量為其中的龍頭。而日本松下 (Panasonic) 于 2015 年，在歐洲發(fā)布了 65 寸的 OLED 電視產(chǎn)品，售價(jià)為 120 萬(wàn)日元，現在計劃將這款產(chǎn)品推向日本和東南亞市場(chǎng)。在此同時(shí)，另一日本家電大廠(chǎng)東芝 (TOSHIBA) 也在努力達成自主開(kāi)發(fā)。至于，另一家韓國三星電子目前還沒(méi)有退出 OLED 電視產(chǎn)品的計劃。因此， SONY 大舉進(jìn)軍 OLED 電視市場(chǎng)，就是希望借此開(kāi)拓新的增長(cháng)動(dòng)力。

　　至于，LG Display 在 OLED 電視面板的供應上處于壟斷地位。因此，SONY 與 LG 在 OLED 電視的關(guān)鍵元件的競爭中，明顯 SONY 處于下風(fēng)。但隨著(zhù)的材料科學(xué)，以及生產(chǎn)技術(shù)的的發(fā)展，日本廠(chǎng)商正在試圖改變這個(gè)局勢。例如出光興產(chǎn) (IDEMITSU) 和住友化學(xué) (Sumitomo) 經(jīng)過(guò)多年的研究，已經(jīng)大幅追上了 OLED 電視中材料的使用壽命。另外，佳能旗下子公司 Canon Tokki 開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)高分辨率 OLED 面板所需的薄膜沉淀設備，一直引領(lǐng)市場(chǎng)，并創(chuàng )造了驚人的利潤。因此，根據面板廠(chǎng)商表示，如果沒(méi)有 Canon Tokki 的這套設備很難達成穩定生產(chǎn)。

　　OLED 電視的普及很大程度上取決 OLED 面板的產(chǎn)能，因此，在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，更多的面板廠(chǎng)商也在努力開(kāi)發(fā) OLED面板的產(chǎn)能。而日本顯示器 (JDI) 其旗下的 JOLED 也正在開(kāi)發(fā)用于電視產(chǎn)品的大尺寸 OLED 顯示面板，其利益相關(guān)者包括 SONY、松下和 JDI 公司，甚至中國京東方科技也正在開(kāi)展 OLED 面板的開(kāi)發(fā)。

　　目前在全球電視出貨前 6 強中，三星、TCL 與海信依然堅持完善液晶顯示技術(shù)，而 LG、創(chuàng )維已經(jīng)明確進(jìn)入到 OLED 陣營(yíng)。所以，隨著(zhù) SONY 的加入，液晶與 OLED 兩大技術(shù)路線(xiàn)的陣營(yíng)開(kāi)始趨于平衡。這將使得 2017 年兩大顯示技術(shù)，將可能掀起一場(chǎng)勢均力敵的競爭。