HDR、OLED畫(huà)質(zhì)升級 2016年電視技術(shù)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)

　　2016年轉眼過(guò)去，回首這一年，國內彩電市場(chǎng)總體并不景氣。彩電廠(chǎng)商上半年一度大打價(jià)格戰，增量不增利。從銷(xiāo)量來(lái)看，2016年中國市場(chǎng)電視總量是有所增長(cháng)的，據AVC預測將可達到5056萬(wàn)臺，相比往年還有所增長(cháng)。但由于面板等成本的上升，下半年各家彩電廠(chǎng)商不得不紛紛漲價(jià)，行業(yè)可謂一片哀嘆。今年的彩電市場(chǎng)就是這么一個(gè)讓人糾結的局面。

　　來(lái)回顧產(chǎn)品方面。

　　一、大屏化

　　當前國內電視已經(jīng)進(jìn)入大屏時(shí)代，尺寸越買(mǎi)越大成為當今電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。前兩年從32英寸主流過(guò)渡到40英寸主流，到現在55英寸電視已經(jīng)廠(chǎng)商主推尺寸，也漸漸成為家庭客廳里的首選了。

　　根據AVC數據，從面積上來(lái)看，2016年上半年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售面積為1419萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)18%;從尺寸上來(lái)看，2016年上半年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為21.8%，較去年增長(cháng)10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年上半年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線(xiàn);55+電視的市場(chǎng)份額為28.8%，較去年增長(cháng)11.8個(gè)百分點(diǎn);65英寸市場(chǎng)份額為3.6%，較去年增長(cháng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著(zhù)人們接受范圍的更加開(kāi)放，彩電廠(chǎng)商也慢慢在推廣60、65英寸的電視，甚至有廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始推廣70英寸以上的平價(jià)平板電視了。

　　二、智能化

　　所謂智能電視，原先是指具有全開(kāi)放式平臺，搭載了操作系統，用戶(hù)在欣賞普通電視內容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應用軟件，持續對功能進(jìn)行擴充和升級的電視產(chǎn)品。

　　不過(guò)，目前智能電視能夠實(shí)現的功能已經(jīng)不止于此，已經(jīng)能夠與智能盒子、手機、VR、AR、攝像頭、體感設備、智能白電等智能硬件、智能家電進(jìn)行連接，擁有更豐富實(shí)用的功能。隨著(zhù)這些智能終端設備的發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統接下來(lái)將更加完善。

　　更豐富的智能體驗

　　以今年新出現的AR電視為例，AR(增強現實(shí))技術(shù)能讓電視屏幕里的虛擬世界與現實(shí)世界中的用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，作為一種全新的交互方式增加了感官體驗，豐富了家庭大屏娛樂(lè )。目前AR電視擁有AR體感游戲、運動(dòng)健身、兒童教育以及購物試衣等各方面的應用，實(shí)際體驗給人感覺(jué)也算實(shí)用。

　　據AVC數據顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%，激活率為87%，終端日活躍用戶(hù)達3800萬(wàn)，電視APP單次使用時(shí)長(cháng)53分鐘。展望未來(lái)，智能電視的功能將越來(lái)越強大。

　　三、HDR技術(shù)成中高端主流配置

　　隨著(zhù)電影電視內容顯示質(zhì)量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來(lái)越高，彩電廠(chǎng)商在畫(huà)質(zhì)上的提升也從未放松。2016年，彩電產(chǎn)品在畫(huà)質(zhì)上的主流進(jìn)化方向是普遍在中高端產(chǎn)品上采用了4K+HDR技術(shù)。

　　HDR(High Dynamic Range高動(dòng)態(tài)范圍圖像)是當前全球顯示及電視、電影內容業(yè)最熱門(mén)前衛的顯示技術(shù)，相比普通電視，采用HDR技術(shù)的電視可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細節。使用HDR電視播放HDR的影片，呈現的色彩會(huì )更加生動(dòng)，最亮和最暗畫(huà)面的對比度更加分明，亮度信息更豐富，畫(huà)面上的物體也會(huì )更加真實(shí)。

　　影響電視畫(huà)質(zhì)的主要核心要素除了清晰度外，就是亮度動(dòng)態(tài)范圍了，這個(gè)指標一直停留在若干年前的水準，這也是造成液晶電視對比度不夠高，畫(huà)面缺乏反差的主要原因。而在實(shí)際體驗之中，HDR技術(shù)也確實(shí)能為用戶(hù)帶來(lái)更好的、而且很明顯的畫(huà)質(zhì)提升體驗。

　　據AVC數據，2016年上半年新上市HDR電視機型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數的23%;HDR電視的監測零售量市場(chǎng)滲透率為6.8%。隨著(zhù)這一趨勢的加深，4K+HDR將成為電視市場(chǎng)的主流技術(shù)之一。在去年的盤(pán)點(diǎn)中，我們即已預見(jiàn)到HDR技術(shù)今年將在中高端電視產(chǎn)品普及。目前的瓶頸是HDR影片內容數量不足，不過(guò)相信未來(lái)將會(huì )慢慢緩解。

　　四、OLED電視迅速成長(cháng)

　　據奧維數據，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬(wàn)臺，2016年將猛增到130萬(wàn)臺，預計到2018年全球OLED電視的出貨量還將持續大幅攀升。目前，全球范圍內已有10余個(gè)已上市或即將上市OLED電視的品牌。據美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷(xiāo)量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%。作為OLED面板主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年內占據全球高端電視市場(chǎng)50%份額。

　　奧維數據顯示，中國市場(chǎng)的OLED有機電視銷(xiāo)量在2016與2017年會(huì )連續保持400%的增長(cháng)速度。調研機構IHS的數據表明，到2018年中國OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩定在20%左右，屆時(shí)中國將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。OLED電視的迅速增長(cháng)，得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%)、OLED面板產(chǎn)量的增長(cháng)。

　　三星和LGD兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計劃2017年生產(chǎn)量達到200萬(wàn)。國內的面板廠(chǎng)商也積極參與，BOE(京東方)、華星都投資建立六代線(xiàn)。BOE已宣布在四川綿陽(yáng)投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，加上鄂爾多斯的 5.5代產(chǎn)線(xiàn)、成都的6代線(xiàn)，未來(lái)其OLED產(chǎn)線(xiàn)將達到三條。而華星光電的G11代項目規劃了OLED產(chǎn)能。

　　OLED屏產(chǎn)量的增長(cháng)，特別是國產(chǎn)OLED產(chǎn)能的增長(cháng)將有利于OLED電視成本的下降。相信未來(lái)幾年OLED電視的成本將逐漸下降至普及線(xiàn)。

　　五、超高清化和曲面

　　高清化一直是電視產(chǎn)品發(fā)展的方向，近年來(lái)4K電視已經(jīng)普及，8K電視也在發(fā)展之中。在2015年8K超高清就已經(jīng)出現，不過(guò)到了2016年8K超高清顯示才真正嶄露頭角，國內像海信、創(chuàng )維等都展出過(guò)8K電視。不過(guò)目前8K電視空間不大，未來(lái)幾年才有開(kāi)拓發(fā)力的可能。

　　此外，2016年曲面電視市場(chǎng)也在增長(cháng)，不過(guò)技術(shù)上并沒(méi)有什么更大的突破。在未來(lái)隨著(zhù)曲面技術(shù)的發(fā)展，電視將不以固定形態(tài)存在，適應家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀(guān)形態(tài)將更加顛覆和多樣化。

　　六、盤(pán)點(diǎn)總結

　　綜上，2016年電視產(chǎn)品尺寸更大、更智能、畫(huà)質(zhì)更好，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)這些都是比較實(shí)在的性能提升，符合用戶(hù)需求。

　　展望未來(lái)，電視產(chǎn)品的發(fā)展方向也是朝著(zhù)以上這幾個(gè)方向延伸。尺寸更大，更有包圍感臨場(chǎng)感;分辨率更高，更清晰，色彩畫(huà)質(zhì)更好，更接近真實(shí);形態(tài)越來(lái)越豐富，分體、一體、彎曲，更加個(gè)性化，適應家居環(huán)境;更智能，交互手段更多，集成的功能更多，成為家庭娛樂(lè )中心、智能控制中心。到底如何，明年的盤(pán)點(diǎn)我們再見(jiàn)分曉。