LG Display：OLED將一統顯示市場(chǎng)

　　“未來(lái)，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規則，一統顯示市場(chǎng)。”

　　2016年10月27日，平板顯示產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者LGDisplay在北京嘉里中心大酒店舉辦OLED媒體發(fā)布會(huì )，展示OLED技術(shù)優(yōu)勢及戰略規劃。“投身顯示行業(yè)30多年，一直夢(mèng)想著(zhù)可以透過(guò)屏幕看到跟夜空一模一樣的星星，現在，這個(gè)夢(mèng)想依靠自發(fā)光的OLED電視實(shí)現了。”在當天的媒體發(fā)布會(huì )上，LGDisplayOLED事業(yè)部社長(cháng)呂相德宣稱(chēng)：“從這個(gè)夢(mèng)想出發(fā)，顯示市場(chǎng)將由OLED一統天下。”

　　中國代表家電企業(yè)創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹以及LG電子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED電視產(chǎn)品，正在積極開(kāi)拓高端電視市場(chǎng)。另外，今年9月份開(kāi)始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場(chǎng)。

　　LG DisplayOLED事業(yè)部呂相德社長(cháng)接受媒體采訪(fǎng)

　　呂相德預測，3年內全球高端電視市場(chǎng)的50%將由OLED占據。同時(shí)他還提到：“LGDisplay的OLED技術(shù)和產(chǎn)能已成熟，并與中國企業(yè)構建了鞏固的合作關(guān)系，能夠讓以全球市場(chǎng)為目標的中國顯示通過(guò)OLED來(lái)實(shí)現崛起。”

　　此前，韓國OLED專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析機構UBIResearch在其題為《OLED電視已在市場(chǎng)安全著(zhù)陸》的報告中顯示，OLED電視雖然價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調研報告(ConsumerReport)的最佳電視(BestTV)調查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場(chǎng)的認可。尤其是全球企業(yè)競爭激烈的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視確實(shí)已經(jīng)得到消費者的信賴(lài)，OLED市場(chǎng)正在加速擴大。

　　為何LGDisplay篤定OLED將一統天下?

　　一個(gè)原因是，現今的顯示市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了“高速成長(cháng)期之后，向新時(shí)代變革”的顯示新常態(tài)。

　　21世紀初，LCD作為顯示主流確確實(shí)實(shí)經(jīng)歷了前所未有的高速成長(cháng)期。除了電視等傳統顯示需求，因IT產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們對于顯示的需求呈幾何級數增加，顯示業(yè)界的投資規模及生產(chǎn)能力也日益增加。

　　但是，從2011年起，顯示市場(chǎng)的增長(cháng)勢頭開(kāi)始減弱，面板廠(chǎng)商的銷(xiāo)售規模也開(kāi)始出現負增長(cháng)，廠(chǎng)商間的競爭更加激烈。自然而然，顯示業(yè)界的話(huà)題也從“成長(cháng)”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”。

　　此外，面板生產(chǎn)及市場(chǎng)開(kāi)拓方面，中國面板廠(chǎng)商已開(kāi)始加速布局，也在逐漸改變整個(gè)市場(chǎng)的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠(chǎng)商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線(xiàn)，加速擴大生產(chǎn)力的步伐;市場(chǎng)方面，中國已經(jīng)趕超北美，成長(cháng)為全球最大的電視市場(chǎng)，消費者對于新技術(shù)的接受速度也更快，成為3D以及UHD等的新產(chǎn)品的必爭之地，尤其在以超高清分辨率畫(huà)質(zhì)而自豪的UHD電視市場(chǎng)中，中國成為市場(chǎng)趨勢的引領(lǐng)者。

　　在這樣的顯示體系轉換的時(shí)代，中國廠(chǎng)商為了能夠更好的實(shí)現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺作為基礎。競爭加劇的市場(chǎng)中，要跳出LCD的紅海，OLED是唯一的出路。

　　這一方向也得到了中國廠(chǎng)商的認可。當天的媒體發(fā)布會(huì )上，創(chuàng )維李海鷹副總裁在演講中明確指出，自發(fā)光構造的OLED是唯一可引領(lǐng)顯示未來(lái)的技術(shù)，創(chuàng )維2016年OLED電視銷(xiāo)售目標是20萬(wàn)臺。另外，他還講到，LCD的非自發(fā)光構造在革新方面的局限性越來(lái)越突出的今天，不要將眼光僅放在低成本的QDLCD上,中國企業(yè)應當同心協(xié)力，通過(guò)完美畫(huà)質(zhì)的OLED實(shí)現顯示崛起。

　　值得一提的是，9月2日，在德國柏林舉辦的歐洲最大家電展示會(huì )IFA2016上，包括中國的創(chuàng )維和長(cháng)虹，還有飛利浦和美茲，日本的松下，以及德國的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企業(yè)全面展示OLED產(chǎn)品，宣布OLED電視時(shí)代的開(kāi)幕，引發(fā)關(guān)注。當天針對OLED市場(chǎng)而進(jìn)行演講的LGDisplayOLED中國銷(xiāo)售副總裁李廷漢常務(wù)提到：“以IFA2016為起點(diǎn)，全球家電企業(yè)將積極擴展OLED電視事業(yè)，這一潮流以中國為首，歐洲緊隨其后，可預期的是，OLED聯(lián)合軍會(huì )繼續擴大。”他還提到，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)以L(fǎng)G電子為首，包括飛利浦、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳，日本的松下等達到10多家企業(yè)。其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入。“期待OLED電視的全面普及。”他說(shuō)。

　　展現未來(lái)產(chǎn)品的最佳現有的顯示OLED

　　在當天的發(fā)布會(huì )上，LGDisplay研究所長(cháng)尹洙榮常務(wù)以“WhyOLED?”為主題，主要從技術(shù)層面對OLED進(jìn)行了詮釋。

　　尹洙榮提到：“自發(fā)光OLED每個(gè)像素可自行控制亮度，因此可以實(shí)現完美的黑色顯示，能更準確地還原畫(huà)面色彩，任何角度可呈現同一色彩，5000倍的響應速度能讓畫(huà)面更鮮明。同時(shí)，OLED具有無(wú)限的設計自由，可實(shí)現透明、柔性、可折疊等顯示應用，是實(shí)現多種可能性的未來(lái)產(chǎn)品的最佳技術(shù)。”

　　LGDisplay研究所長(cháng)尹洙榮現場(chǎng)詳解OLED優(yōu)勢

　　另外尹洙榮還提到：“OLED被認為是可將畫(huà)面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像畫(huà)質(zhì)更加鮮明的HDR技術(shù)的最佳顯示方案。整體畫(huà)質(zhì)方面，OLED被認可為最佳顯示技術(shù)。“

　　在當天的媒體發(fā)布會(huì )上，針對OLED畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)表的日本畫(huà)質(zhì)學(xué)會(huì )副學(xué)會(huì )長(cháng)麻倉憐士也提到：“OLED的每個(gè)像素能獨立實(shí)現無(wú)限對比度，展現最佳畫(huà)質(zhì)，稱(chēng)為未來(lái)顯示毫不夸張。“

　　實(shí)際上，LGDisplay的OLED以卓越的技術(shù)力及精煉的設計，曾獲得CES革新獎、SIDBestinshow獎、PopularScience創(chuàng )新大獎、EdisonAward金獎、EISAAward、WorldITShow總統獎等獎項，一直在譜寫(xiě)最佳的顯示歷史。

　　在當天的OLED媒體發(fā)布會(huì )上，還花費了很多筆墨，針對以‘量子點(diǎn)’的名義而被大家所知的QDLCD以及QLED的真相進(jìn)行了說(shuō)明。

　　“QDLCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一，最終不會(huì )改變LCD技術(shù)的根本，非自發(fā)光的LCD擁有的視角、反應速度、對比度等缺點(diǎn)卻無(wú)法改變。”尹洙榮明確指出：“以這樣的QDLCD跟OLED相比較，好像它是一種新技術(shù)一樣，其實(shí)是不正確的。更進(jìn)一步，把還沒(méi)有實(shí)際成果出現的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術(shù)，宣稱(chēng)其將在短期內引領(lǐng)市場(chǎng)的這種營(yíng)銷(xiāo)手段是不妥的。”

　　實(shí)際上，目前生產(chǎn)的QDLCD只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，以提高色彩表現。將其命名為量子點(diǎn)，只是在不同LCD技術(shù)和產(chǎn)品之外的包裝手段。

　　而更進(jìn)一步QLED，目前僅僅停留是在大學(xué)或者企業(yè)研究所研發(fā)中心中進(jìn)行研究的階段，并沒(méi)有在與任何顯示展會(huì )上展出實(shí)體，截止到目前，仍是僅在理論上存在的一種技術(shù)。

　　當天發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，還展示了OLED電視及QDLCD電視產(chǎn)品，可明顯體現出兩者畫(huà)質(zhì)的差別，幫助參會(huì )者理解兩種技術(shù)方式的不同。

　　OLED之路由LGDisplay開(kāi)啟

　　談及OLED的發(fā)展，呂相德社長(cháng)充滿(mǎn)“OLED將一統天下”的信心。他表示，LGDisplay已從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、客戶(hù)、品質(zhì)四大方面完成了針對OLED電視的所有準備。

　　首先從生產(chǎn)方面，呂相德講道：“雖然OLED相比LCD技術(shù)更難，但LGDisplay已經(jīng)將其生產(chǎn)良率穩定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)通過(guò)持續的產(chǎn)線(xiàn)投資，計劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴大至270萬(wàn)片的生產(chǎn)能力。”

　　銷(xiāo)售方面，呂相德社長(cháng)提到：“今年9月份，OLED累計銷(xiāo)售100萬(wàn)片。在中國、北美、歐洲等全球HighEnd市場(chǎng)上，OLED正在引領(lǐng)市場(chǎng)。尤其是北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場(chǎng)上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場(chǎng)上占比達74%。”

　　呂相德社長(cháng)指出，客戶(hù)方面，目前已有很多企業(yè)有上市OLED電視的計劃。同時(shí)，他還充滿(mǎn)自信地講道：“目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達到一般家庭中使用17年也不會(huì )出現任何問(wèn)題的水平。在品質(zhì)要求非常嚴格的德國跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認可了OLED電視的完美畫(huà)質(zhì)及品質(zhì)。”

　　最后，呂相德社長(cháng)表示：“LGDisplay在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、客戶(hù)、品質(zhì)四方面一切準備就緒，將跟中國企業(yè)一起實(shí)現OLED天下統一的大業(yè)。為此，LGDisplay希望能夠讓更多的消費者體驗并了解OLED的價(jià)值，并計劃將會(huì )與中國客戶(hù)展開(kāi)更多的營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)推廣活動(dòng)。”