錘子M1確實(shí)不錯 但錘子的出路依然是被收購

　　2016年10月18日晚，羅永浩在上海奔馳中心火力全開(kāi)?，F場(chǎng)人群滿(mǎn)滿(mǎn)，還有大量收看網(wǎng)絡(luò )直播的用戶(hù)。錘子T3傳聞已經(jīng)很久了，這款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并不算順利，中途還出現過(guò)CTO換人，元老離職的所謂尿褲子事件。

　　而當T3改名M1，真正在發(fā)布會(huì )上拿出來(lái)。還是有眼前一亮的感覺(jué)。倒不是說(shuō)M1各方面做的多么出色，而是M1終于不再是非主流的錘子風(fēng)格了。

　　如果羅永浩在T1時(shí)就能拿出M1這種水平的產(chǎn)品，錘子在手機市場(chǎng)上還真有可能沖擊一下，而如今錘子M1來(lái)的已經(jīng)太晚。

　　一、錘子M1的進(jìn)步

　　錘子T1屬于一款不成熟的實(shí)驗性的產(chǎn)品，及時(shí)當時(shí)錘子供貨能跟得上，這款產(chǎn)品所出的問(wèn)題也會(huì )讓羅永浩焦頭爛額，錘子T1更像是交學(xué)費，讓羅永浩認識到智能手機不簡(jiǎn)單，不是頭腦一熱就能做好，而是需要硬件軟件問(wèn)題一個(gè)個(gè)去解決。不過(guò)錘子T1上的一些靚點(diǎn)和用心之處還是得到了肯定。

　　到了錘子T2，基本是可用的產(chǎn)品了，但是錘子T2的研發(fā)進(jìn)度嚴重落后，等到錘子T2上市，就已經(jīng)落后于時(shí)代，而且錘子T2的定價(jià)在互聯(lián)網(wǎng)手機中不算低，配置低價(jià)格高特色又不足，T2很快就開(kāi)始大幅降價(jià)。

　　錘子M1算得上是一款真正的旗艦手機，錘子這次孤注一擲，基本能做到能想到的都給錘子M1用上了，盡管雙曲面來(lái)不做了(這個(gè)噱頭不做也罷)，但是配置終于拉到頂級了，驍龍821用上，大內存，大閃存用上，高像素攝像頭用上，DAC和運放用上，2K屏幕用上。

　　這種堆砌配置更像小米和樂(lè )視的做法，而這次錘子照單全收。錘子T1曾經(jīng)對跑分負優(yōu)化，而如今羅永浩也拿出來(lái)安兔兔。

　　電池方面，結構設計水平所限，但是4080mah電池容量對5.7寸的手機來(lái)說(shuō)也不小。

　　錘子M1算是錘子用了渾身解數做出來(lái)的產(chǎn)品。

　　軟件方面和外觀(guān)方面，錘子M1是動(dòng)過(guò)腦筋的，羅永浩所謂的金色手機80%不是隨便說(shuō)說(shuō)，而是想把錘子M1往商務(wù)上去靠。

　　在智能手機市場(chǎng)上，小米做完普及后有一個(gè)巨大的換機市場(chǎng)，這個(gè)換機市場(chǎng)主要有兩部分人群，一部分是女性，年輕用戶(hù)，時(shí)尚用戶(hù)，這是OPPO和vivo的主要財源。

　　還有一部分是有一定年齡的男性用戶(hù)，商業(yè)用戶(hù)。這是華為和金立的重點(diǎn)籠絡(luò )對象，錘子M1盯住的也是這塊市場(chǎng)(女性市場(chǎng)和羅永浩的風(fēng)格差距太遠)，于是錘子為了這個(gè)市場(chǎng)做了相當的努力，金色+皮革是這個(gè)市場(chǎng)喜歡的品位，軟件方面也在拼命優(yōu)化生產(chǎn)力工具。

　　經(jīng)過(guò)T1和T2的教訓，羅永浩知道他的粉絲們追捧可以，但是購買(mǎi)力不靠譜，羅永浩把M1對準了有購買(mǎi)力的商業(yè)人群，對于這部分人來(lái)收，錘子M1真不貴，性?xún)r(jià)比真不錯，體驗可能也會(huì )有優(yōu)勢。

　　從T1到M1，無(wú)論是產(chǎn)品力還是針對目標用戶(hù)的定位與產(chǎn)品設計結合，錘子真的是進(jìn)步了。

　　二、此一時(shí)彼一時(shí)

　　前面說(shuō)過(guò)，如果在T1時(shí)代，錘子能拿出來(lái)M1水平的產(chǎn)品，或者真可以沖擊一下。而到了2016年10月，錘子什么都來(lái)不及了。

　　2014年底，中國智能手機的第一輪普及已經(jīng)完成，之后進(jìn)入換機。

　　進(jìn)入換機市場(chǎng)以后，渠道和品牌的作用突出，高配置逐漸表現不出體驗的優(yōu)勢。不同的產(chǎn)品用起來(lái)差不多，渠道強大，品牌強大的就成為換機對象。

　　而錘子恰恰談不上什么渠道，它的品牌就是羅永浩，而羅永浩的粉絲大多不是什么商業(yè)用戶(hù)。

　　錘子M1用心良苦，奈何它的渠道在線(xiàn)上，它的粉絲購買(mǎi)力有限，與錘子M1的設計目標也不符。

　　如果錘子M1能掛上其它手機廠(chǎng)商的標，在線(xiàn)下渠道出售，現在的定價(jià)熱賣(mài)毫無(wú)問(wèn)題。而錘子M1偏偏是掛錘子的標，主要在線(xiàn)上賣(mài)，這很有點(diǎn)，奈何明月照溝渠的感覺(jué)。

　　2016年智能手機的競爭已經(jīng)非常慘烈，小米都在拼命的補線(xiàn)下渠道，錘子雖然拿出來(lái)還不錯的產(chǎn)品，但是品牌和渠道和弱勢讓錘子無(wú)力回天。

　　三、錘子的出路依然是被收購

　　錘子在手機不行之后想過(guò)VR轉型之類(lèi)的事情，但是這種虛幻的東西比手機更難盈利。錘子一直虧損，燒著(zhù)投資人的錢(qián)。銷(xiāo)量和利潤沒(méi)有根本好轉，就需要錢(qián)一直燒下去。

　　燒錢(qián)的結果無(wú)非是為了堅持到上市，而現在各種IPO越收越緊，錘子退而求其次的新三板至今未上。

　　錘子M1不錯，但是銷(xiāo)量和利潤依然不樂(lè )觀(guān)，比較高的配置，相對合理的價(jià)格能賣(mài)掉一些，但是讓錘子盈利依然非常困難，投資人的錢(qián)還會(huì )繼續燒下去。

　　這種情況下，有手機公司把錘子收購了是錘子理想的結局，也確實(shí)有過(guò)多家要收購錘子的傳聞，而錘子至今也沒(méi)有被收購。投資人的錢(qián)還得繼續燒下去。這是投資人不喜歡的。

　　所以，錘子M1不會(huì )改變很多東西，未來(lái)錘子理想的出路依然是被收購。