2012,中國IC設計廠(chǎng)商如何布局

一年之計在于春。中國IC設計公司如何布局2012?從日前在深圳召開(kāi)的IIC展覽會(huì )上，已能看到些許端倪。

1、承認差距，以淡定的心態(tài)迎接挑戰

中國IC設計公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，少了些盲目和沖動(dòng)，多了些理智和淡定。一些受訪(fǎng)公司坦承：與國際半導體廠(chǎng)商相比仍有差距，甚至在某些方面的差距還很大;一些受訪(fǎng)公司則在冷靜地思考和籌劃如何優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)和解決方案以謀求更大發(fā)展。面對2012不甚明朗的市場(chǎng)前景，本土廠(chǎng)商大都表現出了從容淡定的心態(tài)，且更加意識到本土優(yōu)勢，并不約而同地將重點(diǎn)放在國內市場(chǎng)。

2、立足設計，向應用方案和技術(shù)服務(wù)拓展是大勢所趨

在本次IIC展會(huì )上，所有受訪(fǎng)公司都展出了適應市場(chǎng)、滿(mǎn)足客戶(hù)需求的解決方案，并紛紛表示：本土IC公司不能只做芯片，要在應用方案、系統集成和服務(wù)上謀發(fā)展，才能有所作為。

中國成立最早的IC設計公司華大集團就明確表示：立足IC設計，根據應用和需求做有特色的方案和服務(wù)，將是其今后的發(fā)展方向。華大集團旗下的國民技術(shù)在本次IIC展出的特色方案--CMMB內置天線(xiàn)解決方案和2.4GHz移動(dòng)支付方案也頗受關(guān)注。

山景集成電路技術(shù)有限公司也表示，山景將立足于市場(chǎng)需求，在技術(shù)服務(wù)和拓展新應用方面持續加大投入。

3、電源和消費電子仍是本土廠(chǎng)商關(guān)注的焦點(diǎn)

在采訪(fǎng)中我們了解到，所有本土廠(chǎng)商都無(wú)一例外地將安防、通信、消費電子、電源、物聯(lián)網(wǎng)作為今年或近兩年重點(diǎn)關(guān)注的應用領(lǐng)域，其中尤以L(fǎng)ED和消費電子的受追捧度最高。

關(guān)于LED產(chǎn)業(yè)是紅海還是藍海，業(yè)界仍仁者見(jiàn)仁。特別是2010下半年，眾多LED企業(yè)的倒閉潮在業(yè)內掀起不小的波瀾。但此次IIC，眾多本土廠(chǎng)商仍對LED熱情不減。

上海光宇睿芯微電子有限公司便依靠其多年來(lái)在保護器件方面的研發(fā)經(jīng)驗大膽進(jìn)軍LED照明和太陽(yáng)能電池板等綠色產(chǎn)業(yè)，該公司副總經(jīng)理黃蕾認為，LED產(chǎn)業(yè)目前整個(gè)大環(huán)境不成熟，缺乏相應的行業(yè)規范和渠道，廠(chǎng)家也是魚(yú)龍混雜，有一些優(yōu)勝劣汰是正常的。她表示：“光宇睿芯依靠自己的技術(shù)優(yōu)勢，比很多只有貼牌的 LED商家更專(zhuān)業(yè)，成本也低很多。”據了解，光宇睿芯的普通家用燈具可以做低到5元人民幣(批發(fā)價(jià))，壽命在2年以上。

芯聯(lián)半導體公司也表示將重點(diǎn)關(guān)注LED等綠色能源和低功耗技術(shù)，并稱(chēng)LED產(chǎn)業(yè)將大有可為。該公司華南區銷(xiāo)售總監盛軍認為，中國IC廠(chǎng)商在電源產(chǎn)品的優(yōu)勢主要表現在同樣的性能指標下中國IC廠(chǎng)商的價(jià)格更低，即性?xún)r(jià)比高，做方案等技術(shù)支持能力強。

此外，華大集團也非?？春肔ED的發(fā)展前景。該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理陳幼光信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，LED將成為本土電源產(chǎn)業(yè)騰飛的新動(dòng)力。

在消費電子領(lǐng)域，芯聯(lián)半導體公司看好智能手機和平板電腦;山景集成電路設計有限公司則表示將持續深耕MP3，并一直看好MP3音頻市場(chǎng);四川虹微技術(shù)有限公司更關(guān)注智能電視和網(wǎng)絡(luò )智能終端，并在IIC現場(chǎng)展示了相應的芯片及解決方案。四川虹微技術(shù)有限公司技術(shù)部經(jīng)理席旭東告訴我們，虹微在消費電子領(lǐng)域研發(fā)多年，已生產(chǎn)出適用于網(wǎng)絡(luò )智能終端機頂盒、網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒、安防監控、自動(dòng)控制的多媒體SoC芯片(Apollo);適用于數字電視、智能電視和3D電視的智能電視芯片(Beethoven);內容保護接口芯片(UCPS)等。其中，智能電視SoC芯片Beethoven是中國彩電廠(chǎng)商第一顆自主開(kāi)發(fā)的全集成數字電視一體機SoC芯片，它采用65nm工藝，雙CPU，集成高性能3D圖形處理器，支持全高清全格式解碼，視頻后處理，TS流解復用，支持模擬音視頻輸入和模擬電視解碼，支持HDMI、USB、3D、以太網(wǎng)等接口，可運行豐富的智能電視應用。

此外，虹微還展示一款長(cháng)虹GA-10親子關(guān)愛(ài)機，也引來(lái)了不少觀(guān)眾的關(guān)注和詢(xún)問(wèn)。它可以時(shí)刻知道你關(guān)心的親人的目前位置及狀況，尤其適合于老人和小孩。智能待機模式引入了加速傳感器可實(shí)時(shí)判斷親子機是否在移動(dòng)，如未移動(dòng)則GPS靜默，維持待機狀態(tài)，從而實(shí)現超長(cháng)待機時(shí)間。GPS、基站及AGPS定位模式的結合，可實(shí)現室內外、全天候的無(wú)縫定位服務(wù)。

其實(shí)，消費電子領(lǐng)域在本次IIC上受到眾廠(chǎng)商熱捧也在意料之中。由《電子工程專(zhuān)輯》舉辦的2011年“中國IC設計公司調查”數據已顯示，57%中國設計的IC是應用于消費電子產(chǎn)品如手機和平板電腦等，消費電子領(lǐng)域將是推動(dòng)中國本土IC設計行業(yè)發(fā)展的強大動(dòng)力。

4、做大而全，不如做小而精

經(jīng)過(guò)十年多的發(fā)展，中國IC行業(yè)已步入相對成熟的階段，但國內大部分半導體設計公司還是初創(chuàng )的小公司，大鱷較少。而且，受限于技術(shù)、人才和資金的限制，大而全的發(fā)展路線(xiàn)目前還不適合大部分中國本土廠(chǎng)商。也就是說(shuō)，對于正在發(fā)展壯大的相當一部分本土廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，“小而精”仍是他們目前發(fā)展的方向。

山景集成電路公司表示，未來(lái)兩年將一如既往地專(zhuān)注于數字音響在家庭娛樂(lè )和車(chē)載系統等領(lǐng)域的應用，并表示只有做精，才能做大做好。該公司研發(fā)副總許剛建議，一些從業(yè)者和投資者要摒棄急于做大、急于求成、盲目追求多元化的浮躁心態(tài)，要有深耕某一領(lǐng)域的專(zhuān)注精神。

中國華大集團也指出，IC產(chǎn)業(yè)仍然是以資本密集、技術(shù)密集為競爭核心的產(chǎn)業(yè)，中國IC設計公司要集中力量在某一領(lǐng)域里做出充分滿(mǎn)足客戶(hù)需求的產(chǎn)品和方案，才能在市場(chǎng)中擁有競爭優(yōu)勢。

5、銷(xiāo)售渠道的微妙變化

原廠(chǎng)與分銷(xiāo)商之間的關(guān)系十分微妙。有著(zhù)較強技術(shù)背景和方案支持能力的深圳市昊輝微電子有限公司表示：分銷(xiāo)商做為原廠(chǎng)的補充，不僅要支持原廠(chǎng)，更要把市場(chǎng)的需求反饋給原廠(chǎng)。如果處理不好，分銷(xiāo)商很容易變成原廠(chǎng)的競爭對手。

在本次采訪(fǎng)中我們也了解到，一些有技術(shù)支持能力的本土原廠(chǎng)正在考慮采用直銷(xiāo)模式。如上海光宇睿芯微電子表示將逐步改做直銷(xiāo)，以加強原廠(chǎng)的銷(xiāo)售和技術(shù)支持力度;而芯聯(lián)對此則有不同觀(guān)點(diǎn)：因為代銷(xiāo)和分銷(xiāo)模式可以使原廠(chǎng)有更多的時(shí)間和精力去做產(chǎn)品設計和開(kāi)發(fā)。