“移動(dòng)”中的英特爾 將補貼進(jìn)行到底

為重返移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾為平板電腦廠(chǎng)商提供數量可觀(guān)的補貼已經(jīng)不是秘密。

而近日有消息稱(chēng)，英特爾正在調整明年的補貼策略，根據臺灣DIGITIMES的消息，英特爾已向合作伙伴告知暫時(shí)不會(huì )取消補貼計劃，且補貼機種范圍將由10英寸以下擴增至12英寸。

英特爾平板芯片合作伙伴之一商科集團品牌總監楊毅，昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，從內部溝通來(lái)看，未來(lái)英特爾很有可能會(huì )依照供貨關(guān)系制定芯片價(jià)格，但在 一般推廣費用上，英特爾依然會(huì )保持一定的水平，以分攤平板廠(chǎng)商的渠道費用。“具體的補貼策略到了12月才會(huì )正式商談。”在楊毅看來(lái)，英特爾不會(huì )輕易放棄這 個(gè)市場(chǎng)，補貼政策很可能會(huì )繼續。

雖然英特爾并未正面回應補貼問(wèn)題，但在前不久舉行的一場(chǎng)投資者活動(dòng)上，英特爾表示，公司將不計損失， 繼續致力于移動(dòng)業(yè)務(wù)，不過(guò)此后不會(huì )繼續接受如此大的損失，公司會(huì )作出改進(jìn)。據悉，英特爾2013年移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)虧損30億美元，今年虧損額或高達40億美 元，兩年共計虧損達70億美元(約合人民幣(6.1417, 0.0168, 0.27%)429億元)。

公開(kāi)的秘密

作為IT行業(yè)中的巨頭，英特爾統治了人類(lèi)桌面互聯(lián)的時(shí)代。但在移動(dòng)時(shí)代，它并沒(méi)有快速找到自己的定位。而另一家專(zhuān)注于為移動(dòng)設備設計廉價(jià)、低功耗、高效 的芯片領(lǐng)域的ARM公司，則成為了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主角之一，并且催生了像高通[微博]、博通、聯(lián)發(fā)科[微博]等移動(dòng)芯片制造商巨頭，也催生了包括像展訊、 聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等國內芯片廠(chǎng)商。

為了快速進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)并扭轉格局，英特爾從去年開(kāi)始，宣布了一系列市場(chǎng)擴張計劃，甚至團結深圳白牌平板廠(chǎng)商(白牌平板是指售價(jià)低廉，采用低端芯片，并運行免費Android系統的平板電腦，也稱(chēng)“山寨機”)、深入華強北，組建了新的部門(mén)CTE(中國技術(shù)生態(tài)圈)。

“在最開(kāi)始英特爾給出的芯片價(jià)格在20美元左右，后來(lái)降到15美元，再到11美元、6美元，最后降到了0美元，而整個(gè)降價(jià)過(guò)程只用了半年的時(shí)間。”一國產(chǎn)平板品牌廠(chǎng)商負責人對記者如是說(shuō)。

事實(shí)上，“補貼”成為了平板行業(yè)里公開(kāi)的秘密。為了將自家的芯片打入安卓平板的市場(chǎng)中，英特爾選擇了通過(guò)為平板電腦制造商提供“補貼”來(lái)完成對市場(chǎng)的占領(lǐng)，內容除了將Atom芯片“低價(jià)”售給安卓平板廠(chǎng)商，同時(shí)還同意為某些共同營(yíng)銷(xiāo)預算提供費用支持。

“補貼更多的還是共同的市場(chǎng)推廣上。”此前，藍魔平板CEO對記者說(shuō)。

這一策略著(zhù)實(shí)帶來(lái)了效果。在今年三季度財報中，英特爾已經(jīng)完成了3000萬(wàn)塊平板芯片的出貨量，與4000萬(wàn)塊移動(dòng)芯片的銷(xiāo)售目標只差了一點(diǎn)點(diǎn)，而后者是一個(gè)3倍于去年的增長(cháng)數字。

在剛剛過(guò)去的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節期間，根據天貓[微博]商城的銷(xiāo)量排行榜，銷(xiāo)量位列前十的平板電腦有一半是英特爾芯平板。“在京東等渠道上，英特爾還是給了很大的支持。”楊毅對記者說(shuō)。

而喜憂(yōu)參半的是，英特爾為此付出了高昂成本。根據其財報，第三季度出貨1500萬(wàn)顆平板芯片，虧損10億美元，平攤到每顆芯片的補貼高達50美元。

BernsteinResearch的分析師StacyRasgon也稱(chēng)，英特爾提供的補貼高達每個(gè)平板約51美元，而這些平板產(chǎn)品一般本身售價(jià)也只有199美元甚至更低。Rasgon表示，2014年英特爾開(kāi)出的芯片售價(jià)僅高于成本一點(diǎn)點(diǎn)，其利潤幾近于零。

“我沒(méi)法和你們說(shuō)我會(huì )對這些損失感到自豪，但是我要說(shuō)，我們終于不再像一年前那樣，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上感到難堪。”對于前三季度的移動(dòng)業(yè)務(wù)表現，英特爾董事長(cháng)安迪·布萊恩特(AndyBryant)表示，這是為之前數年在場(chǎng)邊觀(guān)望付出的代價(jià)，我們會(huì )找到回到市場(chǎng)的方式。

他稱(chēng)，公司將不計損失，繼續致力于移動(dòng)業(yè)務(wù)。不過(guò)英特爾之后不會(huì )繼續接受如此大的損失，公司會(huì )作出相應改進(jìn)，他隨后補充道。

“瘦身止血”合并PC與移動(dòng)

事實(shí)上，所謂的“改變”從上半年就已經(jīng)開(kāi)始。

此前，英特就效仿ARM，向瑞芯微、展訊等芯片廠(chǎng)商授權x86架構及芯片平臺，從根本上改變了移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，也更換了競爭對手。英特爾CEO科再奇日前公開(kāi)表示，該公司中國合作伙伴展訊和瑞芯微將在幾年內轉向英特爾架構，不再使用ARM架構。

而令業(yè)內更為震驚的是英特爾將PC芯片與移動(dòng)芯片部門(mén)合并。

上周一，科再奇通過(guò)內部郵件宣布了兩個(gè)部門(mén)的合并，而對于此次組織架構的調整，英特爾方面表示，將有助于加快對當前戰略的執行，以及應對快速多變的移動(dòng)計算細分市場(chǎng)。從產(chǎn)品層面來(lái)看，終端設備的融合趨勢越發(fā)明顯。

雖然英特爾在積極推動(dòng)筆記本與平板電腦的二合一產(chǎn)品，但在外界看來(lái)，這次并購更多的是為了隱藏移動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)支，這筆錢(qián)很可能將定向扶持芯片廠(chǎng)商，幫助英特爾打敗ARM。

“移動(dòng)業(yè)務(wù)的壓力確實(shí)是有，但是平板和筆記本業(yè)務(wù)本來(lái)就有重疊，原來(lái)卻分在兩個(gè)部門(mén)，這次整合可以達到減肥提效的效果。”英特爾內部人士對記者表示，未 來(lái)英特爾在移動(dòng)端將會(huì )繼續加大馬力，不同的平臺將會(huì )帶來(lái)更多的整合效應。英特爾第三季度財報顯示，PC業(yè)務(wù)在過(guò)去的第三季度實(shí)現了營(yíng)業(yè)利潤41.2億美 元，營(yíng)收同比增長(cháng)9%。

據記者了解，組織整合后，管理層最大的變化是PC客戶(hù)端集團高級副總裁施浩德的職權將進(jìn)一步擴大，其將在新的 組織結構中負責這個(gè)部門(mén)，還將負責移動(dòng)處理器和調制解調芯片的銷(xiāo)售。而對于原移動(dòng)和通信集團總經(jīng)理HermanEul的新職位，科再奇表示，將在2015 年第一季度末公布，目前將專(zhuān)注于領(lǐng)導集團向新結構過(guò)渡。至于原移動(dòng)和通信集團另一個(gè)負責人MikeBell已于2013年5月就任英特爾新設備事業(yè)部副總 裁。

英特爾方面稱(chēng)，將于明年年初成立新的客戶(hù)端計算事業(yè)群(ClientComputingGroup)。而安迪·布萊恩特則表示移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾將會(huì )回來(lái)，英特爾正在回來(lái)。

“明年英特爾會(huì )有更多的平臺，如SoFIA這種，我們也會(huì )進(jìn)行更多的嘗試，相信補貼不會(huì )影響到未來(lái)的合作。”楊毅對記者說(shuō)。