Apple TV在美遇冷 不敵谷歌與Roku

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer在本周發(fā)布的報告顯示，按照美國市場(chǎng)份額計算，Apple TV與谷歌電視棒Chromecast的差距越來(lái)越大。而在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果方面只是偶爾幾次提到Apple TV。究其原因，可能是Apple TV并未像蘋(píng)果預期的那樣受到美國消費者的歡迎。

　　報告顯示，18.4%的美國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)擁有Chromecast。Apple TV只有12.5%，落后于Roku繼續排在第三位。Roku電視機頂盒的份額為15.2%。

　　Apple TV

　　更糟糕的是，過(guò)去幾年，Apple TV的市場(chǎng)份額逐年小幅下滑。Apple TV去年在美國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)中的份額為12.6%，2014年為13.5%。eMarketer預計，Apple TV今年份額將降至12.4%，并一直保持到2019年。在今年4月份發(fā)布的報告中，eMarketer將Apple TV形容為“不太受歡迎的OTT視頻觀(guān)看選擇”。OTT指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應用服務(wù)。

　　與此同時(shí)，Chromecast份額在去年16.2%的基礎上繼續增長(cháng)，到2019年時(shí)預計將達到25%。eMarketer并未在報告中提及亞馬遜的Fire TV電視棒。

　　不過(guò)需要指出的是，蘋(píng)果已經(jīng)表示，并不擔心Apple TV的市場(chǎng)份額，而是注重質(zhì)量和體驗。其次，Apple TV的使用量一直在增長(cháng)，只是沒(méi)有Chromecast快。eMarketer在4月份預計，到今年年底時(shí)，將有2050萬(wàn)戶(hù)家庭擁有Apple TV，同比增長(cháng)15%。而擁有Chromecast的家庭將達到3020萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)32.4%。

　　最后，Apple TV的起步價(jià)為150美元，Chromecast只有35美元。而且，Chromecast可訪(fǎng)問(wèn)的應用有限，無(wú)法遠程遙控。所以，蘋(píng)果每銷(xiāo)售一部Apple TV很可能創(chuàng )造的利潤更多，通過(guò)應用和媒體銷(xiāo)售的內容也會(huì )增長(cháng)。

　　換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果雖然銷(xiāo)售的Apple TV少，但利潤可能更高，就像iPhone一樣。