競爭加劇市場(chǎng)分化:小米/魅族等暫時(shí)衰退,OPPO/vivo調高目標

　　進(jìn)入2016年，中國手機市場(chǎng)排名出現了巨大變化。前幾年的四大天王“中華酷聯(lián)”，目前只有華為在第一陣營(yíng)，并保持市場(chǎng)的龍頭地位，曾經(jīng)兇猛的國外品牌三星、蘋(píng)果也退居二線(xiàn)。

　　據彭博社報道，小米智能手機出貨量第二季度在中國暴跌38%，華為成為中國市場(chǎng)的龍頭老大。IDC的數據顯示，去年第二季度，小米智能手機出貨量為1710萬(wàn)部。而到今年第二季度滑落到1050萬(wàn)部，相比去年減少660萬(wàn)部。

　　曾經(jīng)四大天王之一的聯(lián)想，過(guò)去幾個(gè)季度下滑也相當厲害。2016年一季度，賽諾的市場(chǎng)報告指出，聯(lián)想的中國區手機銷(xiāo)量同比下滑近85%。而去年的此時(shí)刻，聯(lián)想則在高調宣布2015年Q1的銷(xiāo)量高達1888萬(wàn)部。

　　另一家手機行業(yè)焦點(diǎn)廠(chǎng)商魅族，同樣也面臨這樣的問(wèn)題。在獲得阿里巴巴投資后，魅族開(kāi)啟了機海模式，一段時(shí)間做到了周周發(fā)新機，甚至一周發(fā)兩款手機。有消息稱(chēng)，魅族如此著(zhù)急是迫于資本的壓力，想迅速上量。不過(guò)，今年情況似乎也不是那么樂(lè )觀(guān)。第三方調研機構Kantar Worldpanel Com-Tech(凱度移動(dòng)通訊消費者指數)數據顯示，今年前幾個(gè)月，魅族的銷(xiāo)量一直在減少，個(gè)人消費市場(chǎng)占有率與巔峰時(shí)期相比下降了30%。

　　與這三家廠(chǎng)商形成鮮明對比的是OPPO與vivo。這兩家廠(chǎng)商不僅占據國內智能手機二、三名，而且大好形勢還在延續。

　　據國外媒體消息，供應鏈人士表示，OPPO、vivo已經(jīng)再次調升了出貨目標，其中OPPO由此前的8000萬(wàn)，調升到出貨量至1億部。vivo也將挑戰7000萬(wàn)部，據代理韓國IC元器件的業(yè)內人士表示，由于OPPO、vivo 再調升了出貨目標，其中內存供應比例到80~90%水平，供應確實(shí)趨緊，但是未到缺貨程度。而OLED面板，僅能供應70%左右，目前已出現缺貨現象。

　　不過(guò)，對于第3季度，業(yè)內預計，隨著(zhù)運營(yíng)商補貼政策的持續，以及新興市場(chǎng)對中低端手機的需求，預計小米、聯(lián)想、魅族等手機廠(chǎng)商，將在第3季迎來(lái)復蘇，屆時(shí)可能交出優(yōu)于市場(chǎng)預期的成績(jì)單。