盤(pán)點(diǎn)美國智能穿戴廠(chǎng)商Jawbone的10個(gè)死因

　　8、融資目的未達

　　Jawbone一共融資13輪，總融資資金9.83億美元。相比之下，它的競爭的對手Fitbit只融過(guò)4輪，一共籌集6600萬(wàn)美元。

　　2015年3月，Jawbone公司融資了3億美元，但此后據有關(guān)人士透露，貝萊德公司投資的那部分其實(shí)只是貸款而非股權融資。

　　除此之外，還有折價(jià)融資。實(shí)際上，就在今年2月這家公司再次融資1.65億美元時(shí)，Jawbone估值由2015年4月上一輪融資時(shí)的30億美元縮水至15億美元。

 9、財務(wù)危機

　　據各方信息透露，Jawbone的財務(wù)狀況并不是很好。早在今年五月份，Jawbone就已經(jīng)停產(chǎn)UP系列手環(huán)，并將剩余的手環(huán)打折賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商。該公司曾對一名商業(yè)合作伙伴表示無(wú)法按期完成8月份的付款。上周四，Jawbone的主要貸款方、小股東貝萊德集團披露，對Jawbone的股份進(jìn)行減持，價(jià)格下調至每股不到1美分。該公司最初以每股5.97美元的價(jià)格收購了Jawbone股份。

　　一直靠燒錢(qián)來(lái)擴大消費者市場(chǎng)、贏(yíng)取消費者喜愛(ài)和歡迎的Jawbone公司，一旦出現財務(wù)危機，就會(huì )很容易走向滅亡。

 10、智能手環(huán)非剛需

　　智能手環(huán)以主打健身、運動(dòng)居多，可以實(shí)現計步、卡路里消耗、睡眠監測以及鬧鐘等功能。

　　智能手環(huán)對手機的依賴(lài)性較強，通常情況下要配合手機一起使用。相比之下，現在的智能手表如Apple Watch、Android Wear等都能夠脫離手機獨立使用。

　　智能手環(huán)不具備用戶(hù)粘性。市場(chǎng)研究公司Endeavour Partners估計，大約有三分之一的健身手環(huán)只是用了6個(gè)月就遭棄用?！睹绹t學(xué)協(xié)會(huì )期刊》最近甚至給出了更糟糕的數據：超過(guò)一半的健身手環(huán)購買(mǎi)者最終棄用這類(lèi)設備，其中有三分之一在購買(mǎi)6個(gè)月后就不再使用。一般情況下，我們出門(mén)都是必帶手機的，而智能手環(huán)就未必了。

　　總結：除了上述的幾個(gè)原因之外，對于智能穿戴設備來(lái)說(shuō)，安全也是很重要的一方面。穿戴設備一旦被黑客攻破，最直觀(guān)的結果一個(gè)是設備被控制，二是數據被盜取，當前大數據時(shí)代的背景下，信息安全隱患對用戶(hù)的影響是巨大深遠的。

　　在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一昧的寄托于融資來(lái)擴大消費者市場(chǎng)，引起消費者的關(guān)注和喜愛(ài)是不對的，更應該真正把握用戶(hù)需求，通過(guò)提升自身產(chǎn)品的獨特性和不可替代性來(lái)獲得忠誠的消費者，不斷提高產(chǎn)品的核心競爭力，不斷創(chuàng )新才能在競爭激烈的發(fā)展環(huán)境下得到生存。