手機市場(chǎng)陷入滯脹 部分中小品牌“死”在上半年

　　“現在的手機行業(yè)連‘紅?！颊劜簧?，而是‘血?！??！比ツ昴甑?，360董事長(cháng)周鴻祎說(shuō)的一句話(huà)在今年上半年同樣適用。

　　——現狀

　　行業(yè)競爭依然激烈，部分廠(chǎng)商上半年關(guān)閉

　　中國信息通信研究院發(fā)布的一則數據顯示，2016年一季度，在中國市場(chǎng)上市的智能手機新機型高達274款。這意味著(zhù)，平均每天有3款新智能手機在中國市場(chǎng)上市。競爭激烈程度可見(jiàn)一斑。

　　競爭激烈在知名手機品牌中表現尤為明顯，市場(chǎng)調查研究機構IDC的數據顯示，今年第一季度，手機品牌銷(xiāo)量排名出現較大變動(dòng)，三星、蘋(píng)果、華為排名前三，OPPO和vivo取代了原來(lái)的小米和聯(lián)想的位置，擠進(jìn)前五。

　　大品牌競爭激烈，中小品牌也不輕松，有些品牌撐不下去，直接倒閉。如去年下半年就搖搖欲墜的大可樂(lè )手機今年上半年還是沒(méi)能走出困境。3月8日晚間，大可樂(lè )手機創(chuàng )始人丁秀洪正式宣布創(chuàng )業(yè)失敗。

　　近日，還傳出手機廠(chǎng)商INUI瀕臨倒閉的消息。中新網(wǎng)注意到，其官網(wǎng)目前只剩下一個(gè)售后服務(wù)電話(huà)，中新網(wǎng)試撥了幾次，其“投訴建議”均是“忙碌”狀態(tài)。

　　多家市場(chǎng)調研機構的報告顯示，競爭白熱化的原因是，全球智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)明顯放緩。IDC的數據顯示，今年第一季度，全球智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)0.2%，創(chuàng )下歷年來(lái)最小增幅。

　　——特點(diǎn)

　　廠(chǎng)商加大專(zhuān)利變現，專(zhuān)利大戰加劇

　　2016年手機上半年有一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)便是手機專(zhuān)利訴訟頻發(fā)，其中以“華為起訴三星”和“高通起訴魅族”最引起人關(guān)注。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權中心特約評論員李俊慧接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)手機行業(yè)專(zhuān)利訴訟會(huì )越來(lái)越多，這主要是因為手機市場(chǎng)趨于飽和所致。

　　信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner今年上半年的一份報告指出，除了印度，中國是智能手機行業(yè)寄予期望的另外一大市場(chǎng)，但該市場(chǎng)也已經(jīng)達到飽和點(diǎn)，未來(lái)五年或停滯增長(cháng)。

　　李俊慧解釋道，“最開(kāi)始時(shí)市場(chǎng)空白，各個(gè)手機廠(chǎng)商都在開(kāi)拓市場(chǎng)，無(wú)暇專(zhuān)利訴訟;但目前市場(chǎng)相對飽和，手機行業(yè)競爭重點(diǎn)也發(fā)生了變化，專(zhuān)利戰成了搶占市場(chǎng)、遏制競爭對手的一個(gè)手段?！?/p>

　　另外，收專(zhuān)利費作為一種盈利模式，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商加強了這方面的布局。高通自不必說(shuō)，其財報顯示，2016財年前兩季(2015.9.28-2016.3.27)，高通專(zhuān)利許可收入達38.9億美元。華為目前的專(zhuān)利許可年收入也超過(guò)2億美元。

　　李俊慧指出，華為起訴三星，結果難料，“但從中不難發(fā)現，一批手機廠(chǎng)商有了雄厚的專(zhuān)利基礎后，開(kāi)始主動(dòng)出擊，尋求變現，專(zhuān)利市場(chǎng)的競爭也會(huì )越來(lái)越激烈?！?/p>

 ——趨勢

　　中高端機型繼續走俏，折射用戶(hù)消費觀(guān)改變

　　除了專(zhuān)利戰，上半年，國產(chǎn)手機向中高端陣營(yíng)發(fā)起的攻擊也越來(lái)越猛烈，如華為、OPPO和vivo等，上半年收獲頗豐，華為P9和OPPO R9持續大賣(mài);vivo上半年銷(xiāo)量增50%以上。

　　與此同時(shí)，“高性?xún)r(jià)比”這種模式開(kāi)始遭到質(zhì)疑。以小米為例，自去年小米銷(xiāo)售量不及預期目標后，市場(chǎng)上對小米的質(zhì)疑聲此起披伏。就連小米科技董事長(cháng)雷軍自己也承認，現在是小米的“谷底”。

　　IT、家電行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)分析道，隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起，用戶(hù)的消費觀(guān)已發(fā)生改變，“高性?xún)r(jià)比”不再是消費者購機的最核心因素。

　　“因為受電池技術(shù)影響，手機性能的提高其實(shí)已經(jīng)面臨天花板，所以在性能一致的情況下，未來(lái)的消費者也會(huì )更加注重品質(zhì)和附加服務(wù)?！绷赫聩i說(shuō)道，“另外一個(gè)原因是，真正能為手機廠(chǎng)商帶來(lái)利潤的是中高端機型，尤其是售價(jià)3000元以上的機型。所以手機廠(chǎng)商都期望向這個(gè)方向轉型?！?/p>

　　那手機價(jià)格戰會(huì )不會(huì )偃旗息鼓呢?梁振鵬說(shuō)道，“未來(lái)手機市場(chǎng)仍會(huì )有價(jià)格戰，但普遍集中在千元機機型中，這種機型純粹就是走量，利潤很薄?！?/p>