為發(fā)燒而生的小米 現在還是當初的小米嗎

　　熟悉國產(chǎn)手機的朋友對于“為發(fā)燒而生”這句話(huà)一定非常熟悉。沒(méi)錯，這就是國內手機巨頭品牌之一小米的品牌定位。同時(shí)也是小米一直延續至今的宣傳口號。

　為發(fā)燒而生，是小米手機的一個(gè)情節

　　帶著(zhù)“為發(fā)燒而生”的口號，小米手機1當年的出場(chǎng)還是非常震撼的。雙核高通MSM8260、1GB內存等配置配上1999的價(jià)格讓一眾友商大跌眼鏡，同時(shí)也不可避免的將整個(gè)中國的手機市場(chǎng)，甚至是國際的手機市場(chǎng)拖入價(jià)格戰當中。與之同時(shí)出現的還有著(zhù)名的小米饑渴營(yíng)銷(xiāo)。這一臭名昭著(zhù)的營(yíng)銷(xiāo)方式被雷布斯總裁發(fā)揮的淋漓盡致。即便隨后的幾年，這種營(yíng)銷(xiāo)方式也一直還是手機乃至電子行業(yè)最為常見(jiàn)的手段。不過(guò)明眼人也看得出來(lái)，所謂的饑渴營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論吹的再好，其實(shí)也不過(guò)是產(chǎn)能不足，以及對市場(chǎng)需求量無(wú)法判斷的一種表現而已。

小米手機2，一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典，真正的發(fā)燒

　　很多人都認為，雖然“為發(fā)燒而生”的口號是伴隨著(zhù)小米手機1誕生的，但真正做到這一點(diǎn)，甚至唯一做到這一點(diǎn)的卻并不是這款手機，而是隔年的小米2以及隨后的2S。4.3英寸342超高PPI 觸摸屏，28納米四核處理器，配備2GB RAM和16GB機身內存，新一代背照式800萬(wàn)像素主攝像頭。這近乎完美的配置，一下子就將小米推到國內一線(xiàn)頂尖手機品牌的寶座之上。到目前為止，還有很多人認為小米2是國產(chǎn)手機品質(zhì)的代表，不但有消費者一直使用這款手機到今天。就連二手手機回收的價(jià)格都要比其他手機昂貴很多。只是小米2的優(yōu)秀卻并沒(méi)有在隨后的產(chǎn)品中延續，小米3無(wú)論在配置還是在外觀(guān)都遭到了消費者的詬病，號稱(chēng)史上最糟糕小米手機。雖然隨后小米嘗試通過(guò)用其他產(chǎn)品對品牌形象進(jìn)行補救，但顯然效果并不是很好。而眼尖的消費者在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有所察覺(jué)，那就是小米的生態(tài)圈戰略正式拉開(kāi)了序幕。

　　生態(tài)圈讓小米賺錢(qián)，但同時(shí)也讓小米走偏

　　在生態(tài)圈戰爭展開(kāi)后，小米憑借“為發(fā)燒而生”的口號再度出擊，輕車(chē)熟路的占領(lǐng)了業(yè)界的最高點(diǎn)。然而很多老米粉在這個(gè)時(shí)候卻感覺(jué)受到了傷害。因為雖然口號發(fā)燒，但從手機角度來(lái)看，發(fā)燒已經(jīng)不再。小米不僅僅不能再同配置手機的競爭中搶到首發(fā)的機會(huì )，在產(chǎn)品亮點(diǎn)、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比等方面也逐漸暗淡了下來(lái)。即便有紅米系列等一系列低端手機為小米拉升了銷(xiāo)量的杠桿，但消費者卻覺(jué)得小米已經(jīng)不再是自己喜歡的小米了。除了口號之外，它只是一個(gè)所謂的生態(tài)圈的象征。而小米手機也只不過(guò)是普普通通國產(chǎn)手機品牌中的一員。

　　為發(fā)燒而生的小米，現在還是當初的小米嗎

　　這幾年，小米多線(xiàn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量都一直在穩步的爬升當中。但筆者覺(jué)得，小米現在更多的是在消費米粉的情懷。因為其所謂生態(tài)圈下的產(chǎn)品，雖然偶有亮點(diǎn)，但卻是星光不足?；蛟S小米再按照這個(gè)思路走下去，恐怕距離品牌隕落也不遠了。