去掉小米生態(tài)標記 華米科技能走多久？

　　小米手環(huán)2自6月7日正式上市以來(lái)，又連續遭遇“缺貨”的困擾。由于價(jià)格便宜，小米手環(huán)2每次在小米網(wǎng)上架，都會(huì )“秒罄”。求購無(wú)門(mén)的消費者轉而把目光瞄向其它平臺。搜狐科技從各電商平臺看到，在京東商城，京東官方加價(jià)到169元的小米手環(huán)2依然需要預約。在淘寶平臺，現貨已經(jīng)被炒到接近300元!

　　在小米手環(huán)2熱銷(xiāo)背后，小米手環(huán)生產(chǎn)企業(yè)華米科技也加速了去小米化的速度。日前，有媒體報道稱(chēng)，華米印了新名片，和舊版名片相比最大的區別就在于加上了新購買(mǎi)的域名huami.com，砍去了原來(lái)印在名片上的“小米生態(tài)鏈企業(yè)”幾個(gè)字。該篇報道稱(chēng)，以前，沒(méi)有小米生態(tài)鏈幾個(gè)字，別人根本不知道華米是什么公司，如今成功賣(mài)出1850萬(wàn)枚手環(huán)的華米已經(jīng)不再需要小米的品牌背書(shū)?；蛘哒f(shuō)，華米正在有意識的劃分和小米的界線(xiàn)。

但，去掉小米生態(tài)標記的華米還能走多久呢?

　　出師未捷的獨立品牌AMAZFIT

　　2016年新年到來(lái)之前，黃汪發(fā)了一封被媒體廣泛傳播的內部信。信中黃汪透露，華米已成為一個(gè)接近300人、年營(yíng)收10億人民幣的創(chuàng )業(yè)公司。黃汪稱(chēng)，我們(華米)享受了前一年發(fā)布的小米手環(huán)所帶來(lái)的一系列紅利。IDC的數據表明：我們(華米)也成為了在Fitbit和Apple之后的智能可穿戴產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率前三名。前三名的廠(chǎng)商，一共占據了全球市場(chǎng)份額將近60%。

　　經(jīng)過(guò)2014年小米手環(huán)的風(fēng)靡，華米科技可謂賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。盡管小米手環(huán)單價(jià)在業(yè)內最低，但是依靠小米品牌背書(shū)，取得了巨大的用戶(hù)量，而這一切又反推到資本市場(chǎng)，華米也成為風(fēng)光無(wú)限的獨角獸。黃汪在內部信中表示，華米“每個(gè)季度都有千萬(wàn)量級的純利潤。我們手里握有的現金變得更多了?！绷己玫臉I(yè)績(jì)也讓華米開(kāi)始謀求自有品牌之路。

　　黃汪在2014年就對外宣布要做自主品牌的產(chǎn)品，同時(shí)也將會(huì )繼續與小米的生態(tài)鏈同學(xué)們一起，繼續打造小米可穿戴的系列新產(chǎn)品。2015年9月，小米手環(huán)出貨量超過(guò)1000萬(wàn)之后，華米邀請明星高圓圓代言并舉行盛大發(fā)布會(huì )，推出旗下自有品牌AMAZFIT。高圓圓也成為AMAZFIT的聯(lián)名設計師。

　　推出時(shí)尚品牌AMAZFIT之后，華米便展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)攻勢，借助明星效應，并與各種時(shí)裝周拉上關(guān)系，試圖打通娛樂(lè )時(shí)尚圈的大門(mén)。華米在2015年底啟動(dòng)了設計師時(shí)尚生態(tài)圈計劃，邀請設計師為AMAZFIT設計產(chǎn)品，并開(kāi)啟了淘寶眾籌。根據規劃，AMAZFIT品牌將在未來(lái)三年內投入巨資，打造“科技+時(shí)尚”的設計師平臺，建立滿(mǎn)足粉絲們個(gè)性化訂制需求的設計師生態(tài)圈。

　　不過(guò)，理想很豐滿(mǎn)，但現實(shí)卻比較骨感。在脫離小米品牌的光環(huán)之后，Amazfit手環(huán)并沒(méi)有復制小米手環(huán)的成功。

　　(圖片源于淘寶眾籌頁(yè)面)

　　2月20日，Amazfit月霜手環(huán)珠寶設計師配飾系列淘寶眾籌項目結束后，累計籌款額盡管超過(guò)目標162%，但籌款只有16.2867萬(wàn)元。在脫離了小米品牌的光環(huán)加持之后，華米AMAZFIT品牌眾籌首役在外界看來(lái)并不風(fēng)光。這個(gè)成績(jì)，或許連小米手環(huán)發(fā)售時(shí)1秒鐘回籠的資金零頭都不夠。即便是剛剛發(fā)售的小米手環(huán)2，如果按照坊間傳聞出貨量十萬(wàn)只來(lái)計算，1秒售罄的小米手環(huán)2也在這1秒鐘的時(shí)間內，實(shí)現了銷(xiāo)售1490萬(wàn)元的成績(jì)。

　　小米生態(tài)鏈企業(yè)自有品牌之路

　　小米聯(lián)合創(chuàng )始人、生態(tài)鏈負責人劉德此前對搜狐科技表示，小米公司并不排斥生態(tài)鏈企業(yè)做自有品牌。相反，小米一直鼓勵這些企業(yè)推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中產(chǎn)階級品牌。小米會(huì )在幫助這些企業(yè)保持基礎增長(cháng)，有牢固根據地的情況下，發(fā)展壯大他們的自有業(yè)務(wù)。小米會(huì )把最優(yōu)秀的工程師抽出來(lái)，有170人的隊伍給這些企業(yè)做孵化及其它支持。劉德表示，小米不會(huì )把這些生態(tài)鏈公司看成是小米的子公司，而是以兄弟公司來(lái)對待，希望這些公司會(huì )越來(lái)越獨立。

　　在這樣的原則下，小米生態(tài)鏈企業(yè)也獲得了快速增長(cháng)。根據今年3月底雷軍公布的數據，兩年半的時(shí)間，小米生態(tài)鏈投資了55家創(chuàng )業(yè)公司。其中，有29家公司是從零開(kāi)始做孵化，小米參與了這些公司的團隊組建、產(chǎn)品方向選型，甚至是公司起名字都參與到其中。在不到2年的時(shí)間里，有20家公司已經(jīng)發(fā)布了產(chǎn)品。在過(guò)去的一年里，在小米網(wǎng)生態(tài)鏈產(chǎn)品的收入成長(cháng)了2.2倍，今年生態(tài)鏈產(chǎn)品銷(xiāo)售額有望突破100億人民幣的規模。據稱(chēng)，小米的生態(tài)鏈公司中，有7家公司的年收入超過(guò)1億元人民幣。有2家公司的年收入突破了10億元人民幣，這其中就包括華米科技。

　　除了華米外，小米生態(tài)鏈企業(yè)也陸續推出了自有品牌。比如，總銷(xiāo)量突破4690萬(wàn)只小米移動(dòng)電源背后的紫米、銷(xiāo)售額更高的九號平衡車(chē)出品方納恩博、紛擾不斷并被業(yè)界質(zhì)疑的空氣凈化器出品方智米、乃至去年才加入的凈水器出品方云米、以及向傳統插線(xiàn)板開(kāi)戰的青米等等，都有自有品牌的產(chǎn)品推出。這其中，華米可能是最急于和小米劃清界線(xiàn)并想“單飛”的一家小米生態(tài)鏈企業(yè)。

　　搜狐科技此前曾經(jīng)長(cháng)期跟蹤一家創(chuàng )業(yè)企業(yè)的發(fā)展。這家企業(yè)后來(lái)成為了小米生態(tài)鏈中的一員。其產(chǎn)品也以“小米”品牌出現在小米網(wǎng)上商城，同時(shí)，其也較早推出了自有品牌。在談到小米生態(tài)鏈對其業(yè)務(wù)的影響時(shí)，其CEO對搜狐科技表示，其自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量，脫離了小米渠道后，遠遠無(wú)法與打著(zhù)小米品牌的同類(lèi)產(chǎn)品相比。這位負責人稱(chēng)，產(chǎn)品要走量，必須要抱上小米的大腿，讓企業(yè)保持良性發(fā)展。在此基礎上做產(chǎn)品的創(chuàng )新、研發(fā)，以及自有品牌的建設才是企業(yè)最靠譜的發(fā)展路徑。

　　單飛的華米能飛多久?

　　2014年7月，小米手環(huán)以79元的價(jià)格推出，極低的試錯成本，再加上正值風(fēng)口的雷軍及小米的品牌推動(dòng)，到2015年9月，小米手環(huán)銷(xiāo)量即突破1000萬(wàn)。公開(kāi)數據顯示，截止到2016年3月，小米手環(huán)銷(xiāo)量超過(guò)1850萬(wàn)。4月底，華米科技創(chuàng )始人兼CEO黃汪已經(jīng)在一些場(chǎng)合稱(chēng)小米手環(huán)總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)。

　　事實(shí)上，2000萬(wàn)枚手環(huán)所用的品牌還是“小米”，出貨渠道也完全是小米的自有渠道。在這樣的模式下，將華米認為是小米的ODM廠(chǎng)商也未嘗不可，消費者在拿到小米手環(huán)后，不會(huì )在意其生產(chǎn)廠(chǎng)商是華米。即便是小米手環(huán)1代出貨近兩千萬(wàn)，風(fēng)光無(wú)限的小米手環(huán)2代火爆上市，除了業(yè)內人士以外，對于華米科技知曉的人依然不多。這從Amazfit月霜手環(huán)珠寶設計師配飾系列淘寶眾籌項目的成績(jì)以及Amazfit手環(huán)的銷(xiāo)量就能一覽無(wú)余。