雷士照明品牌價(jià)值行業(yè)第一 如何做到的？

　　5月12日，中國品牌價(jià)值500強評審委員會(huì )揭曉第十屆中國品牌價(jià)值500強榜單，雷士照明以136.26億品牌價(jià)值，連續5年入選中國最具價(jià)值500強品牌，在照明電器行業(yè)中牢牢鎖住第一品牌的地位。

　　品牌價(jià)值136.26億，穩居照明行業(yè)第一

　　據了解，本次中國品牌價(jià)值500強評估采用收益現值法，主要根據企業(yè)最近三年的盈利水平來(lái)推測品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　過(guò)去的這一年時(shí)間，對于雷士照明來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，更是收獲頗豐的一年。2015年，雷士照明繼續發(fā)揮工程項目?jì)?yōu)勢，同時(shí)緊跟市場(chǎng)需求，布局家居照明業(yè)務(wù)，創(chuàng )造新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，形成工程、家居齊頭并舉的營(yíng)業(yè)模式，并通過(guò)優(yōu)化流程、嚴控成本費用等改善集團的盈利水平。步入2016年，雷士照明繼續傳承敢于突破傳統、嘗試變革與創(chuàng )新的作風(fēng)，在生產(chǎn)與采購、銷(xiāo)售、研發(fā)等方面作積極的策略部署，重塑企業(yè)文化，力求在激烈的全球競爭中贏(yíng)得發(fā)展先機。

　　從2010年的25.18億到今年的136.26億，六年時(shí)間，雷士照明品牌價(jià)值實(shí)現了跨越式增長(cháng)，品牌價(jià)值及市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步的鞏固和提升。

　　商照+家居全方位發(fā)力，打造品牌價(jià)值

　　今年年初，雷士提出夯實(shí)商照龍頭企業(yè)的地位同時(shí)，大力推動(dòng)并提升家居事業(yè)，實(shí)現商照+家居，雙引擎增長(cháng)模式。

　　得益于LED時(shí)代賦予的先機，在商業(yè)照明領(lǐng)域，雷士多年來(lái)積累的市場(chǎng)基礎、研發(fā)技術(shù)儲備、包括正在實(shí)現的集中智能控制，以及AR技術(shù)的介入使其照明產(chǎn)品具有更高的系統性、更高的效率和可靠性，照明一體化應用解決方案被眾多著(zhù)名工程和知名品牌選擇，包括2008年北京奧運會(huì )、2010年上海世博會(huì )、2010年廣州亞運會(huì )、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會(huì )、2015年米蘭世博會(huì )，以及天津地鐵、上海虹橋交通樞紐等著(zhù)名工程。雷士為希爾頓、喜來(lái)登、洲際等星級酒店提供的獨具特色、品質(zhì)優(yōu)良的商照產(chǎn)品更加奠定了雷士照明在該領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　雷士在積極發(fā)展商照市場(chǎng)的同時(shí)，加大了家居照明業(yè)務(wù)布局。今年2月，雷士照明斥資5億元人民幣用于收購耀能控股75%股權，完成收購后，雷士照明將成為中山雷士的第一位大股東。業(yè)內人士分析，雷士照明此舉意在加強雷士照明在家居照明業(yè)務(wù)的掌控力，而中山雷士則是雷士旗下家居照明的主力軍。

　　對此，王冬雷表示，“雷士家居業(yè)務(wù)還有巨大的成長(cháng)空間，家居業(yè)務(wù)、商照業(yè)務(wù)兩手都要硬。”目前，雷士照明正加大家居銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設，加快開(kāi)店速度，整合產(chǎn)品及供應商資源，通過(guò)O2O手段，建立全渠道家居營(yíng)銷(xiāo)體系，同時(shí)促品牌年輕化轉型，吸引年輕一代主流的家居照明消費人群。據了解，雷士O2O平臺已開(kāi)通線(xiàn)上支付功能，經(jīng)過(guò)首輪山東、江蘇兩省試點(diǎn)，雷士O2O門(mén)店迅速擴張到300多家，傳統線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店轉型O2O接口已重裝上線(xiàn)，并將進(jìn)一步在全國14個(gè)省、近30個(gè)縣市落地。

　　面向國際，企業(yè)實(shí)力彰顯躋身全球前三

　　目前，雷士照明已經(jīng)成為中國LED照明行業(yè)最具影響力品牌。在鞏固中國市場(chǎng)的同時(shí)，雷士照明也不斷開(kāi)拓國際市場(chǎng)。雷士在全球的品牌本土化戰略正在快速推進(jìn)中，通過(guò)英國基地的全球輻射，已經(jīng)在全球40多個(gè)國家和地區設立了經(jīng)營(yíng)機構，其海外業(yè)務(wù)的成功穩步推進(jìn)也為其他中國企業(yè)征戰海外樹(shù)立了典范。

　　在國際市場(chǎng)方面，雷士照明將LED辦公照明、商業(yè)照明和LED光源作為主要核心產(chǎn)品線(xiàn)，在英國和澳洲市場(chǎng)打造雷士品牌，同時(shí)開(kāi)拓印尼、中東、巴西、非洲等市場(chǎng)。在中東市場(chǎng)，雷士計劃在杜拜開(kāi)設辦事處，積極爭取在2020年世界博覽會(huì )、2022年世界杯等主流工程上取得突破。同時(shí)亦計劃在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、科威特、阿曼和印尼等市場(chǎng)增設5至8家專(zhuān)賣(mài)店，并積極考慮進(jìn)行海外并購，加快雷士品牌于海外市場(chǎng)的擴張。

　　王冬雷表示，“雷士照明已經(jīng)是國內照明行業(yè)的龍頭，我們的目標是成為世界前三的照明企業(yè)。對于我們來(lái)說(shuō)，既是機遇也是挑戰。”