深度剖析：小米聯(lián)手谷歌洗牌美國OTT市場(chǎng)背后

　　作為中國OTT盒子(互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，小米盒子率先跨出國門(mén)，攜手谷歌進(jìn)軍美國OTT盒子市場(chǎng)，邁出國際化戰略的第一步。

　　北京時(shí)間5月19日，在谷歌一年一度的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，小米盒子宣布與谷歌合作開(kāi)發(fā)Mi Box，進(jìn)軍美國市場(chǎng)。5月20日，MiBox的demo(演示)會(huì )在I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )Android TV會(huì )議上進(jìn)行。另?yè)?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/小米">小米電視負責人王川微博透露，Mi Box將會(huì )于2016年8月份正式上市銷(xiāo)售。

　　雙方合作步驟周密而嚴謹，體現小米盒子強大研發(fā)實(shí)力

　　谷歌在兩年前發(fā)布了專(zhuān)為電視機頂盒設計的Android TV系統，迄今為止，美國市場(chǎng)上運行該系統的機頂盒有Nvidia的SHIELD Android TV、Nexus Player等產(chǎn)品在售。

　　為了更快地打開(kāi)美國OTT盒子市場(chǎng)，谷歌與小米盒子許久之前就深入接觸，籌備合作事宜。

　　據悉，小米盒子與谷歌的合作步驟周密而嚴謹。首先，小米盒子和谷歌確定框架協(xié)議;小米盒子研發(fā)團隊，深度參與芯片廠(chǎng)商的設計，確定芯片構架;4個(gè)月后芯片生產(chǎn)完成(芯片的生產(chǎn)就是這個(gè)速度);3天后小米盒子電路板再開(kāi)始生產(chǎn)，貼片完成;1天后小米盒子Android軟件第一次運行;10天后基本軟件穩定，去美國現場(chǎng)測試;再過(guò)10天后現場(chǎng)測試完成，通過(guò)谷歌126800項測試;DEMO(演示)終于可以在本屆谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上進(jìn)行。

　　在小米盒子、谷歌的合作中有不少難關(guān)被一一攻克。例如，雙方確定芯片架構還需要參考美國內容合作廠(chǎng)商的建議，比如Netflix就提出了更高的解碼要求，雙方最終將芯片確定為Amlogic S905X，這是一款專(zhuān)門(mén)為Mi Box定制的芯片，跟國內的芯片大不相同。

　　剛開(kāi)始，小米盒子曾想用MTK 8173，這是一款現成的芯片，但結果并不能讓谷歌和內容廠(chǎng)商滿(mǎn)意，所以才不得不提出了定制芯片方案。只有具備研發(fā)能力的盒子廠(chǎng)商才能提供定制芯片方案，再讓芯片廠(chǎng)商生產(chǎn)。這也是小米取勝的關(guān)鍵因素，也是PK掉其他競爭對手的關(guān)鍵原因。

　　從小米開(kāi)始與谷歌及內容廠(chǎng)商接觸到達成合作，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)約1年半的時(shí)間。谷歌和內容廠(chǎng)商，選擇合作伙伴時(shí)，非常謹慎。小米能夠勝出，真正得體現了小米盒子的研發(fā)實(shí)力。

　　谷歌Android TV系統的開(kāi)放性更好，用戶(hù)可以自己去裝一些App，甚至是當地的內容商可以自己做APP出來(lái)，然后自己發(fā)售盒子。所以，小米盒子與谷歌合作后推出的Mi Box，實(shí)際上為美國乃至全球范圍的OTT盒子用戶(hù)提供一個(gè)新的選擇。

　　雙方深層次合作原因解讀

　　小米公司與谷歌頗有淵源。前谷歌Android產(chǎn)品管理副總裁Hugo Barra，是Android操作系統團隊最具代表性的公眾人物之一，他從2013年10月開(kāi)始出任小米公司副總裁，加入小米后負責小米國際業(yè)務(wù)拓展，以及與谷歌Android的戰略合作。

　　當然，僅憑以上人脈關(guān)系遠不足以促成雙方的合作。

　　谷歌跟小米盒子合作，可謂各取所需，主要有以下4方面的原因。

　　首先，谷歌需要有OTT盒子廠(chǎng)家來(lái)散布Android TV系統和服務(wù)，小米也需要有用戶(hù)數量和用戶(hù)口碑，這一點(diǎn)雙方有一定的共識，就是不需要在單品上有特別超額的利潤，只需要一個(gè)大的用戶(hù)空間。

　　其次，谷歌實(shí)際上是一個(gè)特別挑剔的公司，挑合作伙伴的工程師團隊。如果工程師團隊不是那么給力的話(huà)，谷歌是不愿意與其合作。谷歌的Android TV負責人過(guò)來(lái)考察過(guò)小米盒子數次，然后跟小米盒子的工程師團隊深度交流了以后，然后才選定小米盒子，跟小米盒子一起合作來(lái)開(kāi)發(fā)Mi Box。從整個(gè)供應鏈管理來(lái)看，小米基本上做得爐火純青。因為小米的供應鏈，在小米電視副總裁戴青松的管理下，運營(yíng)十分良好，供應鏈合作廠(chǎng)家會(huì )給小米盒子最好的價(jià)格和最配合的投入。