OLED到底給LG帶來(lái)了什么？

　　OLED就像IPS硬屏一樣，已經(jīng)成為LG的代名詞。提到OLED，最先想到的就是LG，同樣的，說(shuō)到LG的高端產(chǎn)品，第一印象就是OLED電視。

　　在韓國，LG電子展廳里最醒目的位置一定是OLED電視——這個(gè)讓LG集團引以為傲的產(chǎn)品。

　　OLED究竟給這個(gè)全球第二大的彩電霸主帶來(lái)了什么?

　　一、品牌

　　不久前，LG電子公布的今年第一季度財務(wù)數據顯示，受高端電視機的銷(xiāo)售推動(dòng)，LG電子第一季度業(yè)績(jì)好于市場(chǎng)預期，并創(chuàng )下兩年來(lái)利潤最強勁的一個(gè)季度。

　　這里提到的LG高端電視產(chǎn)品是OLED電視嗎?LG電子OLED營(yíng)銷(xiāo)支援總經(jīng)理許鎮明確表示：不是!

　　許鎮介紹，對業(yè)績(jì)拉動(dòng)最直接的主要是UHD等高端產(chǎn)品，OLED自推出以來(lái)銷(xiāo)量還不大，在電視產(chǎn)品中所占的銷(xiāo)售比例還很小，因此目前還沒(méi)有對公司業(yè)績(jì)帶來(lái)直接的推動(dòng)，但是，OLED對品牌宣傳的貢獻是任何高端產(chǎn)品所不能替代的。

　　正如前面提到的，這種代表未來(lái)顯示技術(shù)的OLED電視已經(jīng)和LG品牌緊緊的綁在了一起，其他企業(yè)想“借用”OLED的光環(huán)都并非易事。

　　二、利器

　　作為全球彩電最大的市場(chǎng)，中國也在切入OLED，形式大概分為兩種：一種是直接，主要表現為占據大半中國市場(chǎng)的中國企業(yè)都在逐漸推出OLED電視，比如創(chuàng )維、長(cháng)虹;另一種是迂回，借助與OLED的對比推自己的超高清產(chǎn)品，比如海信，在推廣ULED的同時(shí)悄悄采購了LG Display的OLED面板。

　　面對ULED、UHD、4K等各種名目的超高清技術(shù)，LG表示并不擔心，許鎮非常自信的說(shuō)“OLED具有壓倒性的優(yōu)勢”。

　　相對來(lái)說(shuō)其最大競爭對手三星的策略則需要LG更用心的應對。由于技術(shù)的差異，三星放慢了OLED的腳步，而主推UHD搶占高端市場(chǎng)，這更像是在賺快錢(qián)。對此，LG給出了清晰的對策：短期內會(huì )用UHD及IPS硬屏與之競爭，但長(cháng)期依然是用OLED與之抗衡。

　　三、天時(shí)地利人和

　　天時(shí)：即將開(kāi)幕的世界杯無(wú)疑是彩電企業(yè)推廣高清產(chǎn)品最有利的時(shí)機，LG第一季度的業(yè)績(jì)在中南美的突出表現已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

　　地利：對于OLED技術(shù)的選擇完勝競爭對手，WRGB技術(shù)讓LG穩穩的扎根在OLED的地盤(pán)，占據地利優(yōu)勢。

　　人和：來(lái)自全球最大的電視消費國的企業(yè)紛紛與LG合作采購其OLED電視，OLED陣營(yíng)正在逐漸擴張。

　　OLED帶給LG品牌的推動(dòng)作用和技術(shù)優(yōu)勢正逐漸開(kāi)始顯現，LG管理層信心滿(mǎn)滿(mǎn)。